Revue Littéraire Marketing

des parts. La communication Une grande partie des décisions concernant la marque Christian DIOR vise à renforcer son image. Les directeurs artistiques ont un rôle fondamental dans la mise en place des grandes lignes stratégiques notamment en terme marketing. C’est ainsi le travail de John GALLIANO qui définit les axes de communication. Celle de Christian Dior est très marquante car agressive. Différents canaux sont utilisés tels que la presse, aussi bien féminine que généraliste, les campagnes d’affichage

se nouent les relations et se construisent des modes de comportements. Ils engendrent dans l’organisation ce que les anthropologues appellent une personnalité. Actuellement, la culture occupe une grande place dans tous les domaines, artistique, littéraire et scientifique pour s'adresser aux organisations et aux institutions. Ce terme est fréquemment cité dans les médias. Lorsqu'un problème surgit, quelque soit sa nature et le domaine concerné, la culture est souvent citée comme cause et parfois comme

imaginaire et constituerait une matrice génératrice de sens. Mais la mythocritique durandienne met de plus l’accent sur la narrativité du mythe, qui le constituerait en modèle originel de tout récit : « La mythocritique […] pose que tout “récit” (littéraire bien sûr, mais aussi dans d’autres langages : musical, scénique, pictural, etc.) entretient une relation étroite avec le sermo mythicus, le mythe. Le mythe serait en quelque sorte le modèle matriciel de tout récit, structuré par des schémas et archétypes

l’innovation, l’initiative des salariés (importance accrue de la fonction Ressources Humaines, journaux d’entreprise…). · la communication externe : toute communication d’entreprise dirigée vers l’extérieur, vers l’environnement. (publicité, marketing). La communication promotionnelle des acheteurs vers les fournisseurs (CPAF) entre dans ce cadre. Ses objectifs sont de faire connaître l’entreprise, faire aimer pour donner envie d’oeuvrer avec elle, faire agir en motivant certains fournisseurs

Entfremdung. ». Nous avons souligné les deux termes cruciaux de Entfremdung traduit de manière sûre par « distanciation » et de gesellschaftlich, traduit ici par « médiatisée et sociale ». Herbert MARCUSE, Eros et civilisation, op. cit., p. 197. Dans la revue l'Education, 22/9/1977 et 29/9/1977. Gustav BALLY, Vom Ursprung und den Grenzen des Freiheit, Benno Schwabe, Basel, 1945, p. 29. Cité par Herbert Marcuse, in Eros et civilisation, op. cit., p. 169. LA GENESE DE LA DISTANCIATION 7 Pour Bally

prix lié à l'inélasticité de la demande (les consommateurs, fidèles à cette marque, sont moins sensibles aux variations de prix) ; • meilleur pouvoir de négociation et meilleur contrôle de la distribution ; • meilleure maîtrise du plan marketing ; • ... Pour les petits fabricants dont la marque n'est pas encore connue, la situation n'est pas si facile. Ils doivent eabsolument mettre en place des mesures de promotion adéquates pour améliorer la reconnaissance de la marque auprès des

Toutes ces publicités ayant pour but d’attirer de nouveaux membres potentiels ne connaissant pas encore les services proposés par Ebay ou les nouveaux utilisateurs du Net afin d’accroitre le nombre « d’Ebayer ». 22 d. L’e-mailing ou le marketing viral L’e-mailing est la tendance actuelle du e-commerce et les membres de la communauté Ebay n’en sont pas épargnés, mais de manière relativement intelligeante. En effet, la plupart des emails diffusés par Ebay informent le destinataire que l’une

temporairement bloqué ses ambitions littéraires. Les mots lui viennent comme par magie. Au terme de plusieurs semaines de plaisir créateur, il décide de conclure. Là, il est soudain victime d’un accès d’angoisse : il doute, tourne en rond, perd sa belle assurance. Trop vieux pour espérer pouvoir écrire un autre livre, il sait que les mots qu’il va rédiger à présent seront les derniers. La dernière phrase de son livre sera la dernière phrase de sa vie, son ultime geste littéraire, une sorte de testament. Il

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économiques nationales. La matérialisation de l’ensemble de ces conflits économiques dans le temps et dans l’espace nécessite une complémentarité des différents types de savoir. Le savoir de l’entreprise (production, exploitation, management, marketing…) ne résout plus tous les problèmes. Face à la complexité croissante des relations concurrentielles sur les différents échiquiers, l’information est devenue le facteur « discriminant2 » qui va déterminer en grande partie le niveau de chacun des autres