Role Avantage Et Inconvénients De La Masse Médias

difficile car on connaît cette personne et on sait trouver le langage qui convient, soit du premier coup, soit en s'adaptant en tenant compte de ses réactions, Quand on s'adresse à des millions d'individus en faisant de la publicité par le canal des mass media, c'est autrement plus compliqué. Le message'' est unique, les récepteurs sont innombrables et tous différents. Le sens perçu peut donc être très éloigné du sens voulu par l'émetteur qui ne peut pas s'en apercevoir immédiatement et réagir en conséquence

|de |gamme | | |gamme |Haut |gamme |Haut | B. Les fonctions d’une gamme : leur rôle de point de vue rentabilité ← Fonction de rentabilité. permet à l’entreprise de réaliser ses profits actuels ← Fonction de développement : donnera des profits dans 2 ou 3 ans ← Fonction d’image : Crédibilise la marque du point

; - lieu d’habitation ; - type d’habitation. 2.1.3 Critères psychographiques On prend en compte des profils différents comme les personnalités ou les attitudes. 2.1.4 Critères comportementaux - quantités consommées ; - habitudes consommation ; - avantages recherchés ; - situation d’achat ; - degré de fidélité. 2.2 Le choix des critères Pour aboutir à des segmentations efficaces et opérationnelles, il faut choisir les critères en fonctions des caractéristiques suivantes : - la pertinence : pour un

présenter et éventuellement d'illustrer ce texte. De ce point de vue, un livre au XXe siècle est un cadre esthétique, un texte imprimé et un produit matériel. Il est aussi, pour ces mêmes raisons, un média, un instrument d'information privilégié. Le livre n'est plus aujourd'hui, toutefois, qu'un média parmi d'autres. Sa forme actuelle remonte au premier siècle de son existence. C'est entre 1460 et 1560 en effet que se figent la plupart de ses caractéristiques : les techniques d'impression, les procédés

jouaient de moins en moins le jeu de la publicité et de la promotion. Le buzz est une technique marketing qui consiste à faire du bruit autour d’un nouveau produit, d’une offre, d’une idée, d’une marque à promouvoir. Ce phénomène n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication. Cependant, internet est le canal le plus important avec par exemple l’apparition des services communautaires comme la vidéo en ligne. Nous pouvons donner la définition d’Emanuel Rosen : le

entreprise qui fabrique un produit techniquement comparable aux autres. Indirect : entreprise qui propose un produit qui répond à des attentes similaires aux autres. IV-Les champs du marketing A-Marketing Grande Consommation (B to C) On a un marché de masse : beaucoup d'entreprises qui vendent des produits à beaucoup de clients. Fabrication de produits de grande consommation. B-Marketing B to B C'est le marketing industriel : une entreprise qui vend des biens et services à une organisation. Ce qui

consommateurs sont attirés par la nouveauté, quelques choses qu’ils n’ont pas, qui se différencie de tout autre produit. II – Quel prix fixer ? a) les objectifs d’une politique de prix Il existe 3 politiques de prix : POLITIQUE | DEFINITION | AVANTAGES | LIMITES | La politique d’écrémage | Elle consiste à fixer un prix de vente élevé | -marge importante sur les produits- image de haut de gamme- les investissements sont rentabilisés à court terme | - clientèle restreinte- la qualité du produit

............................................ 107 ............................................................ 109 CHAPITRE 2 La normalisation A B C D E F Définition d’un système normatif Les différents types de normes Les avantages de la normalisation L’organisation de la normalisation La certification de qualification Un exemple de normalisation : le Gencod ................................................................................ 110 ...................

elle peut communiquer sur l’institution en mettant en avant les valeurs auxquels l’entreprise est attachée (contribution au progrès, environnement…) - le rôle du dirigeant. Il arrive que l’image de l’entreprise soit liée à celle de son dirigeant (particulièrement vrai pour les entreprises dirigées par des personnes souvent présentent dans les médias) - autres variables : politique sociale de l’entreprise, la communication financière. Politique sociale : Lu. Renault Vilvarde. Bata. Communication

......................................................................................................... 14 1.1 Les principales techniques d’observation.................................................................................... 14 1.2 Avantages et limites ......................................................................................................................... 15 2. Les techniques d’expérimentation .........................................................................