Role Culturel De La Publicité D Information

l’avenir SOMMAIRE QUESTION 1 : DIAGNOSTIC EXTERNE ET INTERNE I. DIAGNOSTIC EXTERNE A. Macro-environnement (PESTE) - Environnement politique, juridique et réglementaire - Environnement économique et démographique - Environnement socio-culturel - Environnement technologique - Environnement écologique B. Micro-environnement - Les fournisseurs - Les clients - Les produits de substitution - Les nouveaux entrants - L’intensité concurrentielle C. Opportunités / Menaces

Histoire 50’s – 60’s : optique de production 1957 : 1er supermarché 1963 : 1er hypermarché (Carrefour) 60’s – 70’s : optique de vente. Accès sur la formation de la vente, sur la promotion des ventes, la publicité de masse (la télévision donc possibilité d’un nouveau média pour faire de la publicité)… Début 80’s : Optique de marketing. Concurrence très forte qui c’est mondialisé, avec des consommateurs qui ont beaucoup de choix et qui sont bien équipé et qui peuvent de mieux en mieux s’informer (meilleur

Rémi-Marcoux, François Colbert a plus de 150 publications à son actif dont le livre « Le marketing des arts et de la culture » déjà publié en huit langues. Il a siégé à de nombreux conseils d’administration d’entreprises artistiques de domaines culturels divers. Il fut vice-président du Conseil de Arts du Canada de 1995 à 2003. Il a enseigné et prononcé des conférences dans une vingtaine de pays. En mai 2002, il a été reçu Membre de l'Ordre du Canada, la plus haute des distinctions honorifiques décernées

Pourtant l’entreprise n’a de sens que si elle est régit par l’homme, que si elle se réfère à l’Homme autrement dit l’économisme doit être rejeté au profit de l’humanisme. En résumé, cela signifie que la rentabilité, la productivité, le marketing, la publicité si il reste des éléments à prendre en compte avec considération, ils doivent tous être ordonnés à une fin supérieure appelée le bien commun et surtout ils doivent être subordonné à la seule référence qui doit prévaloir l’être humain, le consommateur

eed ey ray a Par zone géographique Par segment Choix du bon Indicateurs par produit indicateur... + Parts de marché + Volume des ventes et chiffres d'affaires + Evolution N/N-1 a=» Promotion Web + Point mort MD + Taux de clics AVOITIES Publicité + Taux de retour + ROA WP otariete *Occasiond’étre | Gooeaumille vu, entendu... + Prescription Parts de voix + Coat contact ele + Image L’ENVIRONNEMENT GLOBAL : . \ LA DEMANDE : Croissance du marché, s Real ee ec ee (ley habitudes de consommation

géographique sans mettre en avant une marque particulière. 2/ Utiliser les médias A) Les différentes formes de publicité -La communication corporate (institutionnelle) -La communication de marque ou de produit -La communication collective -La communication d’intérêt général -La communication comparative B) Les acteurs de la communication -Les annonceurs -Les agences de publicité -Les régies -Les centrales d’achat d’espaces -Les organismes de contrôle C) Les médias -L’affichage -La

Licence Professionnelle Information Communication option Publicité Stratégie d’entreprise Floriane Boungo, Sonia Malek, Eugénie Réant LE COMPORTEMENT D’ACHAT PLAN INTRODUCTION PARTIE I : Les étapes de la démarche comportementale et ses facteurs A. Les étapes  La reconnaissance du besoin La recherche d’informations L’évaluation L’achat Le sentiment post-achat B. Les facteurs   Les facteurs individuels Les facteurs d’environnement PARTIE II : Acteurs et comportements

II. La politique de prix : 1. Les stratégies de prix : a. Les informations nécessaires * La fixation d’un prix de vente export se base sur une démarche de collecte des informations au sein de l’entreprise et sur le marché afin de définir un prix respectant la relation Win-Win * les études de marché élaborées fournissent des renseignements sur : la demande, le prix psychologique, la concurrence, la distribution, l’accessibilité et la réglementation * L’évaluation du cout de revient

propriété, la publicité, les sources d’information, les moyens de pression (flak), l’idéologie. Ces facteurs représentent les principales contraintes structurelles que subissent les médias dans la sélection et le traitement de l’information qui sont, comme le souligne Daniel Cornu (2009), «en partie induits par l’environnement. Sous forme d’attentes ou de rejets, d’orientations, d’influences ou de pressions, les inductions proviennent d’autres systèmes, politique, économique ou culturel. Elles sont

fresque de Diego de Rivera en montre également le revers : la machinisation de l’être humain et le sentiment de révolte, l’appel potentiel à la révolution qui germe au-dessus de lui. Manuel vidéo projetable enrichi Page 9 Type d’activité Titre - informations Étude d’œuvre Diego de Rivera, L’Industrie de Detroit, 1932-1933. Accompagnement pédagogique sur le site enseignant. © Magnard, 2011 – Histoire 1re – Livre du professeur 9 chapitre 1 Croissance et mondialisation ➜Quelles sont les grandes