Référencement Payant

associations locales de promotion du territoire. Ils comportent souvent des fiches de présentation des différents prestataires de leur zone avec des liens renvoyant vers les sites concernés. Selon les cas, la présence sur ces sites est gratuite ou payante pour les prestataires. Une fois l'offre fédérée, ces sites prennent toute leur utilité dans les actions de promotion qu'ils peuvent initier. 3- Les portails thématiques : Il s'agit de sites qui rassemblent une offre thématique : portails

prise de commande, et du paiement et souvent de la logistique) ▪Les avantages pour la plateforme: ◦ Ne prend pas les risques de stocks ◦ La base de données client lui appartient ◦ Les marques lui apportent également du trafic (notamment par le référencement naturel) ◦ Rapport de force déséquilibré en sa faveur L’essor des «places de marché» ➢De nombreuses entreprises du e-commerce proposent leur marketplace: ✓Amazon ✓La Redoute ✓Darty ✓Fnac ✓Nature et Découverte ✓Etc… 11 1203/01/2023 6 Les différentes

encore assez difficile en France car la valorisation de ces produits n’est pas toujours comprise par les clients. Cependant le jour où ceux-ci sont confrontés au moindre problème, ils comprennent pourquoi ces services existent et pourquoi ils sont payants. De plus le marché des services est 2 à 3 fois plus important que le marché de l’informatique, c’est une des raisons pour lesquelles IBM a cédé son activité informatique il y a peu. Les services génèrent plus de revenus, et donc plus de marge que

transport : Optimisation de l’espace du stockage Réduction des prix de la logistique Pouvoir de négociation important face aux clients (la grande distribution): Il utilise moins de place dans les linéaires des hypermarchés Réduction des coûts de référencement On peut s’inspirer du format des yaourts Actimel et des lessives micro Arial. 27/01/10 Comment mener une Stratégie Low Cost 12 Réduire les coûts Réduire l’emballage Réduire le coût d’emballage Réduire la quantité d’emballage

alternatifs 113 D. La fiche produit 115 IV. Le suivi des performances 116 CHAPITRE 4. SAVOIR SE PROMOUVOIR I. A. B. C. D. E. 119 Le marketing de la recherche 121 Le positionnement 123 Le choix des mots clés 124 Optimiser un site pour le référencement naturel Les liens payants 132 Les comparateurs de prix 141 II. Le partenariat et l’affiliation A. L’échange de visibilité 143 B. L’affiliation 144 124 142 III. La publicité 148 A. L’expansion et la professionnalisation du marché 148 B. La mise en place

système d’écoute des consommateurs par la marque. Evidemment, la stratégie digitale d’un site Internet repose à la fois sur le contenu qui doit être en accord avec les attentes des consommateurs de la marque/entreprise, mais surtout la stratégie de référencement au sein des moteurs de recherche : le fameux search (SEO) qui sera optimisé par un travail sur les mots clés à intégrer aux pages. - Le earned media : qui permet à une marque d’améliorer sa présence sur Internet hors de ses points de contact propres

avec sa famille. Les conditions sont faites pour se sentir bien dans un contexte naturel. La seconde segmentation joue sur le coté naturel « se ressourcer ». Center Parcs favorise le bien être, le sport les ballades à vélo l’équitation (activités payantes). Les activités en général en étroit lien avec la nature permettent aux clients de se ressourcer. La marque s’éloigne de son côté centre aquatique pour revenir aux fondamentaux et plus mettre en avant l’environnement naturel (la foret, les paysages

différents, présentant leurs avantages et leurs inconvénients. B-LES INCONVENIENTS D’INTERNET POUR LES PME Difficulté à attirer le prospect : La petite entreprise ne possède peut être pas le budget pour mener des campagnes d’inclusion dans les annuaires payants, des campagnes publicitaires au coût par clic. Elle ne peut pas non plus exclusivement compter sur la SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche) ou le bouche à oreille pour amener du trafic sur son site. Avec des millions d’autres entreprises

de proximité. - Manque de présence physique : ne donne pas confiance à certains utilisateurs. - Segments de clientèle trop large : ne peut pas satisfaire tous les segments de clientèle car il a des contraintes en termes de stockage. - Référencement trop vaste. Les relations avec les fournisseurs sont brèves. - Effectif inférieur à ces principaux concurrents - Les efforts de communication de n’ont pas réussis à augmenter la PDM des grands comptes et PME, cible qui était pourtant privilégiée

Objectifs strategiques de communication 15 Application de la Stratégie 17 Les cibles et les messages 17 Les moyens de communications adoptés par Proxio 18 Apports et limites 23 Recommandations 25 Augmenter la publicité 25 Le référencement 25 La publicité en ligne 25 Les échanges de bandeaux et de liens 25 Les sites internet pour les particuliers 26 La communication interne et le suivi technique 26 CONCLUSION 27 ANNEXES 28 Exemple d’emailing 28 Brochure 29