Secteurs institutionnels

ses montres notamment. La marque s’est largement développée et Cartier possède aujourd’hui des boutiques situées dans de nombreux pays, à des adresses prestigieuses telles que Paris, Monaco, Milan, Londres ou encore New York. Communication institutionnelle Les trois valeurs fondamentales de Cartier sont la créativité, l'authenticité et l'originalité et c'est ce qui est mis en avant dans la communication de la marque. Leurs engagements s'articulent autour de trois grands axes : - l'éthique d'entreprise

Relations publiques Vecteur de communication institutionnelle qui regroupe l'ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par une entreprise pour se faire connaître et pour créer puis entretenir une image favorable d'elle-même, auprès de ses différents publics (les consommateurs, les partenaires financiers, les leaders d'opinion, les actionnaires, les pouvoirs publics, les fournisseurs, les distributeurs, les employés, les syndicats, les enseignants, les étudiants, la presse...). Ces moyens

journaux d'entreprise...) et le cas de la communication dite événementielle. Cette dernière peut revêtir la forme de séminaires et conventions, mais peut également découler de la réutilisation en interne d'actions propres à la communication institutionnelle (sponsoring, mécénat...). En marge de ces techniques, il est également bon de garder à l'esprit que les salariés sont, comme tout un chacun, sensibles à la communication externe de leur entreprise. "C'est particulièrement vrai pour les entreprises

décoration intérieure et extérieure (le design d'environnement) ou la signalétique interne agissent plus directement sur le symbolique. La communication institutionnelle et les relations publiques concerneront les fournisseurs et les partenaires, tandis que le service après vente, la communication de crise, la publicité, la communication institutionnelle, le mécénat (sponsoring) et le conditionnement (packaging) traiteront des images perçues par les clients. La communication financière, la communication

service et augmenter les ventes et donc les parts de marché de ... Il peut s'agir de communication de marque ou de produit, elle vise à faire connaître ou à rappeler la marque dans l'esprit des consommateurs Il peut s'agir d'une communication institutionnelle, elle vise à valoriser une entreprise aux yeux du public en mettant en avant ses qualités, son personnel ou des événements pour lesquels elle intervient. Il peut s'agir d'une communication d'idée ou d'intérêt général, elle vise à faire prendre

empirique, ce qui a par exemple été fait en 2009 par Rubach & Sebora, deux professeurs en gestion américains, auprès d’une centaine d’investisseurs institutionnels. Leur modèle de régression teste uniquement les variables en gras, et conclut que les variables en italiques ne permettent pas de déterminer l’activisme ou le non-activisme d’un investisseur institutionnel. Les résultats de leur test sont donc très mitigés. Ils remettent en question notamment l’hypothèse de Ryan & Schneider selon laquelle le degré

la concurrence etc… Une fois que mon produit à un prix, je peux le distribuer (quoi ? comment ?). C’est seulement là que je mets en place ma stratégie de communication. Rappel : La communication produit porte sur le produit. La communication institutionnelle porte sur l’image de marque, la performance de l’entreprise, etc… - Le principe de différenciation. Même si l’on se rend compte aujourd’hui que les entreprises se situent sur les mêmes créneaux afin de se contrer les unes les autres.

orientée vers les clients, le grand public ou des partenaires diverses (il s’agit de la communication institutionnelle, la communication de recrutement, la communication financière, la publicité, promotion). Le département de la communication est inexistant, mais le poste de « dircom » (directeur de communication) est rattaché à la direction générale. Il s’occupe de la communication institutionnelle, et de la communication interne, car n’existe non plus un directeur de ressources humaines, mais un

publics (État,collectivitésteritoou publics...). riales, établissements Ceuxqui offrent descapitauxcomprennent notamment: (ou - les ménages particuliers)disposantd'uneépargneconstituéedu surplusnon dépensé leursressources de ; - les investisseurs institutionnels{appelés familièrement((zinzinsù1, caisse dépôts, des compagnies caisses reûaite... d'assurances, de ; (oPcVM) - lesorganismes placement de de collectif valeurs mobilières 15), connus grandpubliccomme du {vot p. 99,chapitre collecteurs les gérantsde

distance: Raja ; JM Bruneau‫‏‬ A destination des professionnels : Lyreco, Fiducial Objectifs Rendre l’enseigne incontournable Stimuler les ventes Accroître la visibilité et la notoriété de l’enseigne Communication externe Communication institutionnelle Fédérer les collaborateurs et instaurer une relation de confiance avec les investisseurs Communication interne Communication financière Stratégie de communication 1) Problématique Comment accroître la visibilité de l’enseigne, attirer