Secteurs institutionnels

communication externe est destinée au partenaire externe de l’entreprise : clients, fournisseurs et partenaires. Son objectif est de valorisé l’image de l’entreprise Les modes de communication : - la communication institutionnelle : promouvoir l’entreprise dans son ensemble. - La communication commerciale : promouvoir les produits et la marque de l’entreprise. - La communication financière : informer sur la bonne santé de l’entreprise.

contact
et
d’achat
de
goodies
et
stickers
sont
placés
tout
en
bas.
 Analyse 
 Un
site
clair
et
gai,
unstyle
enfantin
avec
une
palette
de
couleurs
organisée
autour
du
thème
 de
la
praire
(vert,
bleu,
brun)
qui
tranche
avec
la
communication
institutionnelle
des
autres
 conseils
régionaux.
L’organisation
de
la
page
d’accueil
en
bloc
reste
classique
mais
elle
est
 personnalisable
en
un
clic,
le
site
offre
ainsi
à
l’internaute
la
possibilité
de
s’approprier
le
site
 en
choisissant
ses
couleurs.

 La


ou potentiels ou encore de prescripteurs. L’audience peut se composer d’individus isolés, de groupes informels ou de publics organisés. * Déterminer les objectifs : l’objectif poursuivi ne sera pas le même s’il s’agit d’une communication institutionnelle ou d’une communication produit * Concevoir le message : - que dire = contenu du message * Comment le dire = structure du message * Comment le dire au plan symbolique = format du message * Qui doit le dire = source du message

une bonne gestion de ses ressources et une bonne image de ses produits. Celles-ci ne peuvent être assurer qu’à travers une communication globale. La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l’entreprise et à l’imposer aux diverses formes de communication. Ainsi, nous distinguons habituellement la communication interne qui est

son objectif : La communication globale est la mise en cohérence de tous les processus de transmission d'informations à l'interne et externe de l'entreprise. Elle comprend la communication interne et la communication externe : communication institutionnelle et commerciale. Il s’agit aussi de s’adapter aux nouvelles technologies, afin de rendre l’interne et l’externe plus attractif au sein de l’entreprise (avantage concurrentiel). De plus, le fait de prendre soin et d’améliorer l’image de son entreprise

d’activité présentant un intérêt général. Le mécénat permet à l’entreprise d’être reconnue entant qu’entité institutionnelle et sociale. Il n’a pas une vocation commerciale et n’est en rien lié à la politique marketing de l’entreprise. Pour cette dernière ; le mécénat est un mélange de générosité et de souci d’intérêt général. Il s’inscrit dans une logique de communication institutionnelle indirecte : indirecte parce que contrairement au sponsoring, l’entreprise ne met pas en avant son nom, sa raison

mesure de masse »). * Le marketing est devenu international. (L’adaptation du produit cède le pas à une approche multidomestique.) Dans ses méthodes : * La communication a évolué (vers la publicité internet, le buzzing, la communication institutionnelle comme levier de la communication commerciale) * La modulation des prix et le yield management se sont développés. * Le recours aux logiciels d’exploitation des bases de données clients s’est généralisé. En conclusion : Le marketing

niveaux de communication : Niveau 3 : Communication d’entreprise : on communique sur les performances de l’entreprise,(pour certains, communication d'entreprise et Corporate ont les mêmes cibles et objectifs) Niveau 4 : Communication institutionnelle : on communique sur les valeurs. La politique globale de communication d’une société est souvent un mix de communication construit sur ces quatre niveaux.

dans_Le Figaro,_reprise dans une dépêche AFP, puis au journal de 20 heures de France 2, elle a attiré l'attention de titres européens et du_New York Times._Les trois personnes chargées du budget chez Euro RSCG Corporate, l'agence de communication institutionnelle de McDonald's, ont été submergées d'appels la semaine dernière. L'opération est dans la lignée du discours adopté par la marque en France depuis la crise de la vache folle. Traçabilité, journées portes ouvertes, publication d'un livre en mars

dansLe Figaro,reprise dans une dépêche AFP, puis au journal de 20 heures de France 2, elle a attiré l'attention de titres européens et duNew York Times.Les trois personnes chargées du budget chez Euro RSCG Corporate, l'agence de communication institutionnelle de McDonald's, ont été submergées d'appels la semaine dernière. L'opération est dans la lignée du discours adopté par la marque en France depuis la crise de la vache folle. Traçabilité, journées portes ouvertes, publication d'un livre en mars