Segmentation Demande Jus De Fruit

introduire de nouveaux articles au sein d’une catégorie de produits donnée, en déclinant notamment les saveurs, les formes, les coloris, les composantes, les tailles ou les contenances. EX. Actimel nature et orange/vanille fraise fruits rouges multifruits/0% nature fruits rouges. N.B Extension de gamme est une stratégie de marque (raisonnement par rapport au nom de marque) et une stratégie de gamme (raisonnement par rapport au produit). 4 IHEC-CARTHAGE, cours Introduction au Marketing-2ème LFGS

produit/classe de produits pour un lieu géographique donné (Attention, marque peut opérer sur plusieurs marchés simultanément. Ex : Bic) Constitué d'un ensemble d'acteurs (personnes physiques ou morales)  influence sur la conso Rencontre de l'offre + demande  Naissance du marché. Sur un marché de produit, il y a des offreurs (besoin d'un « pouvoir vendre » (Knécessaire) et d'un « vouloir vendre » (choix stratégiques) et des demandeurs (« pouvoir d'achat » et « vouloir d'achat ») Caractérisations

l’emphytéose) ou accessoire (droit réel résultant d’une sûreté réelle comme le gage, l’hypothèque, le nantissement, ou la servitude). Le droit réel porte directement sur la chose (jus in rem). Il se distingue en cela du droit personnel (portant sur le patrimoine d’une personne). Le droit personnel peut avoir pour objet une chose (jus ad rem), mais il résulte toujours d’une obligation (par exemple une obligation de livraison ou de donner). Le droit réel est composé : • d’un droit de suite (le droit

distribution page 15 2.3 Les prix de ventes page 15 2.4 La communication page 16 3 L’ANALYSE DE LA DEMANDE page 18 3.1 Les modes de consommation page 18 3.2 Le type d’achat page 18 3.3 Les dépenses page 18 3.4 Les tendances de consommation page 19 3.5 Les attentes des clients page 19 3 .6 La segmentation des clients page 19 4 L’ANALYSE CONCURRENTIELLE ET STRATEGIQUE page 21 4 .1 La matrice de Porter page 21

Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour) Granini Appelsientje - jus d’orange en bouteille en verre (ou plastique) - 1,20 € - avec pulpe - moins connu - jus d’orange de grande

Danone franchit la porte des crémeries. En 1930, Isaac Carasso crée la première affiche Danone pour lancer ses produits. En 1932, une usine est construite pour répondre à la demande de plus en plus importante. Les Trente Glorieuses voient l'entreprise grossir et se diversifier. En 1953, les yoghourts aromatisés dits "fruités". En 1958, une deuxième usine est construite, en région parisienne. 1967 : fusion avec Gervais pour Former l’entreprise Gervais – Danone. * Diapo 4 : BSN : En 1966

Petits sablés ronds et bons chez un petit épicier du quartier • Mai 2005 : Création du site Internet avec un ami graphiste • Printemps 2006 : Lancement de La vache à boire • Printemps 2007 : Lancement de La vache givrée • Eté 2008 : Lancement des Fruits mixés • Hiver 2008 : Lancement de La vache à boire • 2009 : 15 millions d’unités vendues Nous allons donc étudier l’environnement extérieur et intérieur de l’entreprise afin de comprendre sa situation actuelle sur le marché, ses points forts

Avec l’adhésion de trois fils (José Manuel, Plinio et Julio), Don José commence la distillation du jus de canne pour l’élaboration de liqueur et si distingue d’emblée par des produits d’une qualité extraordinaire. Depuis, Valera a maintenu sa position de leader dans l’industrie des spiritueux. 1976 : Dans la distillerie Don Jose, le processus de fabrication commence par le broyage et l'extraction du jus de la canne à sucre pour les différents produits, comme le Seco Herrerano et le Ron Abuelo. Présent :

elles très prometteuses puisqu’ils s’attendent à une croissance de 100% par année pour les deux prochaines années au minimum. 2 La stratégie marketing Segmentation du marché de référence et cible. Segmenter le marché c’est le découper en sous-ensembles distincts à l’intérieur desquels les individus ont des caractéristiques communes. La segmentation a beaucoup d’avantages pour l’entreprise. Elle permet entre autres de mieux répondre aux besoins des consommateurs puisqu’on connaît mieux leurs caractéristiques

CONCLUSION 25 Avant propos : La formation au sein de l’ESCGI accorde aux stages d’entreprises une importance toute particulière. Le stage qu’il nous est demandé de faire à la fin de la 2éme année, est un stage d’application, il s’agit de mettre en pratique dans un service spécifique, les connaissances acquises, pendant les deux années au sein de l’ESCGI. L’intérêt pour nous, les étudiants, est l’opportunité