Segmentation Déodorant

Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Présentation de la marque « Pénétrer dans l'univers de séduction Axe, c’est tout simplement devenir irrésistible. Axe propose une gamme complète de déodorants, d'anti-transpirants, de gels douche, d'eaux de toilette et d'après-rasage : une gamme complète pour rester au top » Source : Unilever AXE – 15.02.2013 Créée en 1983 24% des parts du marché Présentations Le produit et ses concurrents

22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise et sa part de marché 40 * L’entreprise et sa stratégie face au marché 46 * Stratégie de marché d’innovation 47 DISTRIBUTION 51

qui "résiste à la pluie, au vent et au baiser" -(2005) « "Déo Pieds", -(2005) un gel douche "2 en 1" soin du corps et hygiène intime» - dans les années 90, le mascara qui s'applique en 2 étapes pour un effet " faux cils -(2005) la gamme de déodorant - En 2006, la ligne de produits de poche, les " Mini « » Matrice BCG Part de marché relative Le taux de croissance du marché Elevé : Faible Elevé La star :-« Lancement en 2012 du Dissolvant Miraculeux permettant de démaquiller

que privilégient les hommes : produits inodores, parfums très légers, textures non grasses Différence homme/femme : le packaging, la marque, les couleurs Les produits présents dans le quotidien de l’homme : parfums, soins de rasage, déodorant b) pour le distributeur C’est un marché attractif qui vient compléter celui de la cosmétique pour femmes. La beauté masculine représente 3 milliards d’euro dans le monde dont 700 millions d’euros consacrés aux soins. Fondateur

LE PRODUIT Le déodorant est l’objet de notre analyse sectorielle. C’est donc de ce produit que nous allons vous parler. Tout d’abord, il est important de savoir quelles entreprises et marques vendent ce produit. Nous retrouvons donc sur ce marché les marques (entreprise) suivantes : Axe (Unilever), Narta (L’oréal), Rexona (Unilever), Dove (Unilever), Adidas (Addidas), Ushuaïa (L’oréal), Nivea (Beiersdorf), Biotherm (L’oréal) et des marques plus luxueuses comme Chanel ou Jean Paul Gauthier.

CAS D’ENTREPRISE Mission : Le PDG du Groupe Vendôme a lu vos propositions de stratégie et a retenu celle de l’introduction de la marque LE PETIT MARSEILLAIS sur le marché des déodorants. Objectif aux équipes Marketing LPM : Atteindre une PDM valeur France sur le marché des déodorants de 4% à fin 1995. SOMMAIRE 1. 2. 3. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ELEMENTS-CLE D’ANALYSE. SWOT ET DIAGNOSTIC ANALYSE INTERNE ANALYSE EXTERNE ANALYSE SWOT DIAGNOSTICS 4. 5. OBJECTIFS STRATEGIE 3 3 5 5 6 6 7 7 8

technologiques de ces dernières années, dont notamment l'utilisation de plus en plus fréquente de déodorants/antitranspirants. Partant du constat d'une incidence plus élevée des cancers du sein situés dans le quandrant supéro externe ( zone habituelle d'application des déodorants ), plusieurs scientifiques ont émis l'hypothèse d'un lien possible entre déodorants et cancer du sein. De plus, les déodorants/antitranspirants contiennent généralement des sels d'aluminiums, et certains scientifiques qualifient

est une marque de déodorant pour homme appartenant au groupe Unilever. Agence : BBH, depuis 1996 Axe est leader sur le secteur des déodorants masculins avec une part de marché de 20 %. Sorti en France en 1983, elle est aujourd'hui vendue dans plus de 60 pays. Elle occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains, et elle s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où elle est apparue en 2003. Elle est devenue la première marque de déodorant masculin au Canada

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Martial Audrey Terminal Mercatique Roillet Tifany PRESENTATION DU DEODORANT  SOMMAIRE I] Les composantes matérielles du produit A/ Les caractéristiques objectives du produit B/ Le packaging : L’emballage et le conditionnement C/ L’étiquette II) Les composantes immatérielles du produit A/ La marque définition B/ Les différentes formes d’expression de la marque C/ Les qualités commerciales de la marque D/