Segmentation Des Produits Solaires

CHAPITRE 1 : LA SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. INTRODUCTION Le processus de la formulation de la stratégie commence par le développement d’une définition claire des métiers de l’entreprise ainsi que la décomposition de ces métiers en unités homogènes. Le métier de l'entreprise peut être défini comme la vocation de celle-ci à offrir des biens et des services. Il met l'accent sur les compétences, les savoir-faire de ceux qui travaillent dans l'entreprise. La notion de domaine d'activité (DA) est au

% ' 3 ! ! ! $ $ ( *" * " 1 , * " * ' % $ > $ % " %IJ %K I' ! ' 0 * * * * *4 ! M " ! " ' % ! ' Segmentation stratégique/ Segmentation marketing & & ! " 7 > 2 "" > " C & & " 7 7 2 >8 "" 2 8 ! + & > 8 8 8 2 ! 8= % ' ! % % " IK' &" ' &&O ! >8 8 % # ' N + ; $ applications (produits/services) offerts, fonctions satisfaites) 3 marchés servis (groupes de clients) technologies et compétences utilisées * 0 E 0

l’éolienne et une technologie qui permet la production l’électricité grâce au vent. Tout le monde peut posséder de genre de matériaux les particulier peuvent installer dans leur jardin un système d’éolienne Puis enfin l’énergie solaire Il existe deux types d’énergie solaire il y a la thermodynamique c’est une technologie qui consiste a capter directement la chaleur du soleil et donc permet d’obtenir localement de la chaleur qui peut être convertie en électricité ou en eau chaude mais tout le monde

Segmentation stratégique : La segmentation est un processus important dans un diagnostic stratégique et vise à regrouper les différentes activités de l’entreprise les plus semblables en termes de FCS en premier lieu, de compétences, de besoins à satisfaire, de clients visés (internes et externes), d’objectifs stratégiques et de structure concurrentielle. Le but de cette segmentation est de mettre en œuvre une stratégie séparée pour chacun des segments retenus à la fin et appelés DAS (domaine d’activités

marketing d’un produit Coppertone Montréal, le 18 juin 2012 Table de Matières Introduction 3 1. Analyse du macroenvironnement 4 1.1 Environnement sociodémographique et culturel 4 1.2 Environnement économique 5 1.3 Environnement politico-légal 5 1.4 Environnement écologique 7 1.4.1 Blanchiment du corail près des plages touristiques 7 1.4.3 L’impact sur la santé des animaux 7 1.4.4 Interdiction des crèmes solaires dans les

principes de la segmentation 10 les techniques de segmentation 11 l ’évaluation de la valeur client 12 l ’analyse du portefeuille clients/prospects Chap 3 l ’analyse de la clientèle • • • • • les principes de la segmentation 1) les principes de la macro segmentation 2) la différenciation et le positionnement 3) les principes de la micro segmentation 4) les stratégies de segmentation les principes de la segmentation 1) les principes de la macro segmentation Quel est le contraire

Etude de marché Introduction : Les produits solaires représentent 2 % du marché des cosmétiques en 2011. La caractéristique principale de ce marché est qu’il est saisonnier, par conséquent pour un institut qui n’exporte pas, la saison débute en mai pour finir en septembre. Bien entendu, il faut rajouter la vente des soins solaires pour l’hiver. Aujourd’hui ces produits sont différents de la gamme été pour répondre aux attentes des consommateurs qui sont devenus de plus en plus exigeants et à l’affût

Gacilly au développement des soins de beauté. Avec des produits qui vont du soin visage jusqu’ au parfum en passant par les soins corps et le maquillage, Yves Rocher est aujourd’hui le leader de la cosmétique en France. Ainsi pour les produits de soin pour le corps, Yves Rocher n’hésite pas à proposer une offre qui répond à tout type de demande: qu’il s’agisse d’hydratation, de soins anti-âges, de soins minceurs, soins zen, soins solaires, shampooing, gel douche et bien plus encore. C’est toujours

Roche-Posay, Roc, Vichy, Avène, Louis Widmer… Comme Caudalie, ils présentent plusieurs types de produits : les soins visage, corps, solaires. Ceux-ci restent cependant des spécialistes des peaux sensibles et sont conseillés par les dermatologues. Cible : public large hommes, femmes ou enfants à la peau sensible. Je m’intéresserai donc plus spécifiquement à une marque possédant le même type de produit et un mode de distribution similaire : NUXE Lors d’un intervieuw réalisée par Pamela Golbin

Maslow c. LA SELECTION DES PRODUITS trouver les attributs déterminants pour le choix du consommateur : prix/couelur/solidité/esthétique… y’a-t-il un seul ou plusieurs critères pour la crème ? d. LA DÉCISION D’ACHAT trouver le leader diffusion pour diffuser un nouveau produit qu’est-ce qu’une innovation pour les produits de LdB au Chili ? sera-t-on perçu comme nouveau si le Chili est déjà bien accès sur la protection solaire e. LES ETAPES D’ADOPTION DU PRODUIT degré de connaissance intérêt