Segmentation Dove

hyper Markets in big town, such Casablanca or Marrakech. ➢ Dove Dove is a Unilever product, the particularity of Dove is its image: Independent of the world of beauty. It inspires boys and especially women to trust in their potential as unique. The echo was heard in Morocco and the brand is well seen by consumer. Dove differentiates from “soap” and positioned itself as “beauty soap”… dermatologists have determined that Dove bar soap dried and irritated skin considerably less than ordinary

détenue par la famille Mars et dont le siège est basé en Virginie aux Etats Unis. Le groupe réalise un chiffre d’affaire annuel d’environ 30 millions de dollars avec un large portefeuille de marque. A savoir : M&M’s Mars Milky Way Snickers Twix Dove Bounty Celebrations Skittles Balisto L’entreprise Mars s’est développée et est présent dans 74 pays dans le monde. Ferrero est une entreprise productrice de confiserie, crème et boisson. Elle détient la première place au niveau de la confiserie

Planning de la réalisation du dossier Dates | Heures | Étude faite | Sources et critiques Sources | Informations trouvées | Critiques | http://www.idsgroup.com | Consommation confiserie en Chine, segmentation du marché, concurrence | Site en anglais, compréhension difficile | La demande La dynamique de ce marché 1% de la population chinoise, soit 13 millions d’habitants, détiennent à eux seul 40% de la richesse du pays. Le marché

société (Hofstede, 1980). →L’essor du marketing globalisé et l’uniformisation culturelle Ex : la consommation de vin dans les pays du Nord et du Sud. Les égéries pour représenter une marque est une technique représentative de la mondialisation (ex : Dove proteste contre cette uniformisation). Le diagnostic de l’environnement (SWOT) Environnement interne Environnement externe +++Forces (S) Opportunités (O) ---Faiblesses (W) Menaces (T) PEST (politique éco sociale technologique) III-

|Distribution |tous les canaux|fonction |moins |en relation avec | | |(marché-tests). |sélective. |possibles. |de la |rentables. |la | | | | | |segmentation | |nouvelle image. | |Communication |Phase de |Publicité |Publicité de |Publicité |Promotions |Publicité pour | | |définition axe |d'information|notoriété. |d'entretien |(prix). |relance

marchés sont socio-culturellement homogènes. Cependant, elle adapte la création à chaque pays (ne serait-ce que pour s'adapter à la langue locale). Ex : La société Unilever utilise une stratégie publicitaire homogène pour la promotion de son savon Dove. Les spots télévisés sont identiques (mêmes décors, même scène) sur tous les marchés mais les acteurs sont différents pour chaque pays et parlent la langue du marché. En réalité, les entreprises adoptent souvent une stratégie située entre ces deux

intervenants L'Oréal :  l’Oréal Paris : Elsève, Progress Homme, l’Oréal Kids  Garnier : Fructis, Ultra Doux, Neutralia  LaScad : Jean-Louis David, Jacques Dessange, Dop, P’tit Dop, Mixa, Vivelle. Lever Fabergé :  Organics, Timotei, Clear, Sunsilk, Dove. Procter & Gamble:  Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella. Eugène Perma :  Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital. Laboratoires Vendôme :  Le Petit Marseillais Henkel :  Le Chat, Gliss de Schwarzkopf, Activ

La GRH Le management des équipes Le management des collaborateurs Les enjeux humains du management Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 1 Le marketing : Plan du chapitre Définitions et démarche générale du marketing Le marché et la segmentation La stratégie marketing Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam Définition du marketing (1/3) Définition historique, limitée Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2 La demande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2.3 La segmentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.4 Le comportement du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

visent à comprendre une facette décisive du comportement ; * elles autorisent de précieux découpages de la population en fonction de critères préalablement choisis pour leur pertinence au regard des problèmes étudiés - c’est-à-dire les segmentations de population, si indispensables à la mise en oeuvre des démarches marketing. * Deux grands groupes de facteurs peuvent être distingués. * Le premier a trait à l’environnement, c’est-à-dire à tous les éléments sociaux qui ont une influence