Segmentation Dove

...........................  2   2.1.1.   Audit marketing  .....................................................................................................................................................  2   2.1.2.   Segmentation choisie  ..........................................................................................................................................  8   2.1.3.   Ciblage choisi  ..................................................

qualitatives : Comment et pourquoi ? o Etudes quantitatives : Qui et combien ? La segmentation Segmentation de la demande Diviser le marché en sous ensembles de consommateurs distincts, homogènes, de tailles significatives et accessibles Segmentation de l’offre Diviser le marché en sous ensemble de produits (exemple pour les légumes : Produits frais, surgelés, conserves,…) Méthodologie de la segmentation - Détermination de tous les critères - Choix des critères appropriés - Détermination

est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son chiffre d'affaires) et en Amérique Latine. Axe est aussi fortement implanté sur les marchés américain, asiatique et australien. Les déodorants AXE sont

stratégie de marketing multicanale intégrée et percutante : marketing intégrée 020, marketing direct, publicité underground. La concurrence : Les 5 forces de Porter appliquées au marché du chocolat chinois: Segmentation de la concurrence : HAUT DE GAMME : Dove, Ferrero, Cadbury, Leconte MILIEU DE GAMME : Lindt, Meiji, Uha BAS DE GAMME : Confiseries locales Mapping concurrentiel : Les clients et

valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements d’achat c) Influence de l’environnement politique, économique, social… 2 – L’Offre a) Les entreprises et leurs marques b) Parts de marché des principaux groupes Introduction

dans lequel on retrouve les principaux code des jeunes (musiques, soirées, séduction...). Nivea a choisit de cibler les hommes en général. A travers sa gamme "Nivea For Men" elle s'adresse a un public large, l'âge n'est pas vraiment un critère de segmentation pour la marque. Néanmoins on estime que l'âge des consommateurs de ces produits tournerait autour des 25-45ans ce qui représente un pourcentage non négligeable de la population : 28.9% environ selon l'INSEE. B. L'environnement politico-légal

déterminants qui assurent la compréhension, l’impact et l’efficacité ? Est-ce qu’il existe un modèle de succès ? Si oui, lequel ? J’aborderai des thèmes comme la globalisation, la standardisation et le concept ‘think global, act local’, la culture, la segmentation, les dénominateurs communs, parmi d’autres. Dans la première partie je parlerai des théories développées jusqu’à présent. Je prétends savoir quel sont les modèles en vigueur et quel a été leur évolution. Dans le deuxième chapitre j’analyserai l’efficacité

ex Identifier les consommateurs et acheteurs : Ex du parfum : la femme consomme, les maris achètent -Beauté « sophistiquée » : la femme a besoin de réassurance scientifique quand elle achète (ex. extrait de …) -Beauté « naturelle » : produits Dove qui dit que la beauté vient de l’intérieur ; produits Caudalie fait base de raisins, bougies à coté de la baignoire pour se relaxer, huiles essentielles car la beauté passe par le bien être… On essaye de comprendre les motivations des consommateurs

Amérique latine et aux Etats-Unis……. Tableau descriptif de la gamme ELSEVE au Liban : le shampoing ne doit plus seulement laver les cheveux, il doit aussi les nourrir, les protéger, les réparer, les épaissir, les régénérer. Le principe de cette segmentation s’effectue sur le plan technique, en effet, les shampooings sont segmentés selon les différents types de cheveux (gras, normaux, secs ou abîmés et permanentés. Chaque shampoing portera le nom de son principal actif: Elsève Balsam, Elsève Fréquence

brosses ... Cependant, avec les accessoires de cheveux on retrouve également des trousses à maquillage, des recourbes- cils ... Chaque univers se compose donc d'un très large choix de produits différents. En effet, le category management repense la segmentation des assortiments autour d'univers de consommation tel que le consommateur pourrait le penser lui même. L'objectif est donc de se mettre à la place de ce dernier afin d'inciter à la consommation et donc d'accroitre les ventes. B) Intérêts du