Segmentation Marché Du Vélo

centre de nos réflexions. Or, le premier besoin de l’utilisateur, particulièrement en mobilité, c’est la continuité de service. Il n’a que faire de savoir qu’il emprunte une route nationale, puis départementale, un TER SNCF puis un bus Véolia ou un vélo JCDecaux, etc. Son vécu s’enracine dans sa corporalité, il est continu. De plus, il ignore le plus souvent l’existence des domanialités, particulièrement complexes en France. A titre d’exemple, imaginons un système de paiement universel de la mobilité

KantarSport 1 45574 audencia ineum int FD.indd 1 01/12/10 09:28 45574 audencia ineum int FD.indd 2 01/12/10 09:28 Sommaire Page 5 Page 7 Page 9 Page 19 Introduction Présentation de l’étude Présentation des données clés du marché par KantarSport Étude sur le temps libre des Français dédié au sport Le temps libre des Français dédié au sport - Copyright 2010 Audencia Nantes School of Management, Ineum Consulting et KantarSport 3 45574 audencia ineum int FD.indd 3

l’environnement extérieur et intérieur de l’entreprise afin de comprendre sa situation actuelle sur le marché, ses points forts et ses faiblesses, tout cela à l’aide d’articles de presse. Ensuite nous pourrons proposer quelques recommandations afin de conclure notre diagnostic marketing. 1 Analyse Externe 1 Analyse de l’environnement 1 Offre Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence car en effet le secteur de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont

intrinsèques = ingrédients de base. (Nature de fibre ds 1 textile, goût du KF) ( Extrinsèques = le prix, la garantie, assurance, la marque. Ne font pas partie du pdt physique. Les attributs déterminants (ou critère de choix) ➢ Permet de segmenter le marché en fct des bénéf recherchés par les C ➢ Permet de positionner le pdt en fct de ct attributs clés ➢ Permet de bâtir un plan Mkt cohérent. L’importance d’1 attribut est son poids dans le processus d’évaluation pris en cpt par les C. La

exactement aux différentes entrées de ce premier principe. Précepte 1 : il répond aux définitions et caractéristiques de ce que l’on nomme usuellement le secteur « sport loisir » (c’est un synonyme de SAR mais SAR étant plus précis), aux différents marchés du sport d’autre part. Il s’agira de voir quels sont les principaux attributs à louer à ce secteur économique en pleine croissance. La société des loisirs s’explique par le fait qu’il y a une diminution de travail.

4.3.5. Substitutes ..................................................................................................................... 16 5. SEGM ENTATION – TARGETING – POSITIONING .................................................... 17 5.1. SEGMENTATION ........................................................................................................................ 17 5.1.1. Identification of a market...................................................................................

randonnées à vélo en famille le dimanche. Actuellement, on constate que le sport est devenu un phénomène de société à l’échelle nationale mais aussi internationale. Le secteur de la remise en forme & fitness est un phénomène sociologique et économique mondial qui se développe à toute vitesse, lié à une demande en croissance et une diversification de l’offre qui se répand rapidement. 1ère Partie : le secteur 1. L’offre 1. Importance économique et évolution du marché Les clubs

modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation stratégique 2. Les frontières de la segmentation stratégique 9. La chaîne de valeur 1. La structure de la chaîne de valeur 2. L’analyse de la chaîne de valeur 3. De nouvelles configurations de création de valeur VII 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 Table

 Après ça personne ne lui adresse plus la parole, à part Nadia, qui luidemande comment elle va, lui fait des sourires, lui lance des regards. Près du Luxembourg, on pourrait faire du vélo dans les appartements, destableaux abstraits sont accrochés aux murs. De jeunes minets vomissent leurvodka, évaluent leurs ambitions financières en vue de leur imminente entréesur le marché du travail, parlent de refuser toute offre à moins de deux centskilofrancs annuels. Ils ne se sont pas emmerdés pour rien, tout de même,après toutes ces années d’études

Conséquences sur l’usage des destinations touristiques : - Croissance de la diversité des demandes ; - Une demande de plus en plus complexe (l’hébergement sec ou la pratique d’une seule activité ne suffit plus) ; - Un marché de masse avec des attentes « standard » plus nombreuses ; - Des marchés de « niches », plus évolutifs (activités de nature, sports extrêmes…). Selon les périodes de l’année et la durée de séjour, un même individu aura des attentes différentes. ADPE - ARDA / Etude de diversification