Segmentation Marché Organisation Mariage

Fonctionnement de l’entreprise p 19 3.4. La S.W.O.T. p 19 et 20 4. LES 5. LA p 21 ENQUETES STRATEGIE MARKETING p 22 à 20 5.1. La mission de l’entreprise p 22 5.2. Le Marché de référence p 22 5.3. Taille du marché en volume et en valeur p 22 5.4. La segmentation p 23 3 5.5. Ciblage 5.6. Positionnement 6. p 23 p 24 et 25 LE MARKETING MIX : P 26 6.1. P produit p 26 6.1.1. Introduction : p 26 6.1.2. Caractéristiques

STRATEGIE 6 SECTION A : FAIRE UN CONSTAT DU MARCHE 7 A-1 LE MARKETING DES SERVICES 7 A-2 LE COMPORTEMENT DU CLIENT BANCAIRE 11 A-3 LE CONTEXTE CONCURRENTIEL 14 SECTION B : DEFINIR LA POLITIQUE COMMERCIALE 18 B-1 LES SUPPORTS ET LES OBJECTIFS DE L’ACTION COMMERCIALE 18 B-2 LA DISTRIBUTION DES PRODUITS BANCAIRES 24 PARTIE 2: METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE 30 SECTION A : CIBLER LA CLIENTELE 31 A-1 LA COLLECTE D’INFORMATION 31 A-2 LA SEGMENTATION D’INFORMATION 37 SECTION B : RENDRE LA CLIENTELE

partie de l’administration contrairement aux USA ou les juges sont élus… Les gouvernements contournent parfois la loi et en plus étouffe la justice. EX François Mitterrand, ou Charles Pasqua… Affaire des lycées de l’île de France, commission du marché public composée par l’ensemble des partis politiques. Chaque attribution de projet était soumise à une commission qui était partagé entre les différents partis. Les partis politiques contournaient alors les lois qu’ils ont votées. Les parties qui

Etats Unis, mais l'hégémonie anglaise commence à s'effriter car la prospérité anglaise repose sur son avantage acquis au milieu du 19ème siècle lorsqu'elle avait réussi sa mondialisation en associant sa spécialité industrielle avec le développement du marché international. A partir du début du 20ème siècle, ces positions industrielles sont de plus en plus grignotées par les Etats Unis et l'Allemagne qui vont rattrapés le retard de la Grande Bretagne. L'Allemagne devient la 2ème puissance industrielle

l’événementiel-----------------------------31 PARTIE 2 L’INFLUENCE DE L’EVOLUTION DU MARCHE DE L’EVENEMENT SUR LES STRATEGIES DES AGENCES EVENEMENTIELLES----------------------------------------------36 Chapitre 1 Le positionnement des agences événementielles sur le marché--------------------37 Section 1 – Le marché de la communication événementielle-----------------------------------------37 Section 2 - Etude du marché de la communication événementielle - Etude ANAé- 2008-----43 Section 3

SECTION A : FAIRE UN CONSTAT DU MARCHE 7 A-1 LE MARKETING DES SERVICES 7 A-2 LE COMPORTEMENT DU CLIENT BANCAIRE 11 A-3 LE CONTEXTE CONCURRENTIEL 14 SECTION B : DEFINIR LA POLITIQUE COMMERCIALE 18 B-1 LES SUPPORTS ET LES OBJECTIFS DE L’ACTION COMMERCIALE 18 B-2 LA DISTRIBUTION DES PRODUITS BANCAIRES 24 PARTIE 2: METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE 30 SECTION A : CIBLER LA CLIENTELE 31 A-1 LA COLLECTE D’INFORMATION 31 A-2 LA SEGMENTATION D’INFORMATION 37 SECTION B :

mis en forme et surtout d’être hiérarchisés. La marque deviendra alors le repère mental, le vecteur de sens souhaité, un principe général – concret et abstrait – susceptible d’être décliné selon les objectifs de l’entreprise et les nécessités du marché. 1. J.-N. Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1998, p. 114. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136

stratégie marketing doit adopter cette Start-up pour conserver son leadership sur le segment du coffret-cadeau et augmenter son poids sur le marché du loisir ? Sommaire Note de synthèse 4 INTRODUCTION 6 1 – LE MARCHE DU COFFRET CADEAU EN France 6 1.1 – L’évolution des loisirs, origines du marché du Coffret Cadeau. 6 1.2 Les principaux acteurs du marché: un environnement très concurrentiel malgré un leadership incontestable. 9 1.2.1 Sport & Découverte 10 1.2.2 Wonderbox 11 1.2.3 Idéal Gourmet

..............................................................12 1.1 Questions .............................................................................................................................................. 13 1.2 Synopsis et organisation de la thèse.................................................................................................... 19 1.3 Les étapes et l’emploi du temps...........................................................................................

Mondial du Tourisme) : • Pour les loisirs, la détente, (les vacances, week-ends…) • Pour des raisons d’affaires et motifs personnels (Réunions Professionnelles, salons, foires…) • Pour des raisons privées (visites à des parents ou amis, mariages…) • Pour des traitements médicaux. • Pour des raisons religieuses (Pèlerinages) • Autres (voyages scolaires, culturels…) B-L’hôtellerie : Le terme « Hôtellerie » est appliqué habituellement sur les établissements d’hébergement où les