Shalimar

publicitaire avait son importance dans la compréhension de l’expérience vécue par le personnage. On retrouve cette méthode du rappel formel (association qui a elle aussi en soi quelque chose de surnaturel) sur une publicité récente pour le parfum « Shalimar », de Guerlain (cf. le détail ci-contre) : le mannequin est coiffé de telle sorte que certaines de ses boucles rappellent les formes du flacon. Notons que cette publicité est comparable à celle du parfum « J’adore » à plus d’un titre. Le rappel formel

production et les frais préliminaires. 1.3.3 Les stratégies de la concurrence - Tirer parti au maximum des acquis, en tablant sur des parfums classiques : des millions de francs sont investis chaque année pour faire perdurer le succès de Shalimar ; le plus important annonceur publicitaire serait Chanel pour son n° 5, le parfum le plus vendu au monde. - Créer des parfums « bis », versions plus légères et plus fraîches d’un parfum qui existe déjà. L’objectif est de fidéliser la clientèle

|Lolita Lempicka |1997 | |6 |Coco Mademoiselle |Chanel |2002 | |7 |Shalimar |Guerlain |1925 | |8 |Trésor |Lancôme |1990 | |9

arquitectura victoriana-neogótica-mongol, de ladrillos rojos, la Atenas de Pakistán. Por en medio de las alamedas, con grupos de curiosos que escuchan a los charlatanes, un moto-taxi que bota como una pelota de goma me lleva hasta los jardines de Shalimar, a la Mezquita Real, una de las más grandes del mundo, y a la calle principal, el Mall, de ocho kilómetros de largo.” (Párrafo 19) Otra vez, es más bien una diferencia al nivel de la concepción que al nivel de la denotación. En realidad

publicitaire avait son importance dans la compréhension de l’expérience vécue par le personnage. On retrouve cette méthode du rappel formel (association qui a elle aussi en soi quelque chose de surnaturel) sur une publicité récente pour le parfum « Shalimar », de Guerlain (cf. le détail ci-contre) : le mannequin est coiffé de telle sorte que certaines de ses boucles rappellent les formes du flacon. Notons que cette publicité est comparable à celle du parfum « J’adore » à plus d’un titre. Le rappel

de 1 à 5 et de 20 à 24 en écho à sa collection de couture du 5 mai, fait de ce chiffre un nom, ridiculisant soudain le lexique romanesque des parfums traditionnels... A l'époque, ses confrères appellent leurs créations Mitsouko (Guerlain 1919), Shalimar (Guerlain 1925) Bellodgia (Caron 1927)... Chanel trouvait ridicules et désuets les noms des parfums de l'époque. Qu'elle ait choisi le cinquième échantillon proposé par Ernest Beaux ou que, superstitieuse, elle eût voulu immatriculer son parfum

noms de marque peuvent être des mots simples du langage courant (ex : l’Espace de Renault). Les mots simples permettent de connoter l’excellence des produits (ex : La maison du chocolat) -On peut également choisir des termes étrangers (ex : Calor, Shalimar de Guerlain..) -Ou des néologismes : des mots créés spécifiquement pour la marque. (ex : Wanadoo, « I want to do » Les noms de marques sont créés par des sociétés spécialisés (‘Name it’ par exemple) Un nom de marque coute en gros 10 000 euros

marque réalise des performances exceptionnelles en France et progresse fortement en Chine. La progression des parfums est particulièrement nourrie par le succès confirmé de la nouvelle fragrance Idylle et par la solidité exceptionnelle du mythique Shalimar. L’année 2010 souligne également la performance durable de la ligne de soin Orchidée Impériale, qui enregistre une croissance à deux chiffres, ainsi que les débuts prometteurs de l’innovation Abeille Royale issue de la gelée royale. L’activité du

luxury innovation, was extremely successful. Another highlight of the year was the October launch of the new perfume Idylle, in a bottle signed by the young, talented designer Ora Ito – this was given a very good reception. The company’s core perfumes Shalimar and Habit Rouge recorded very solid performances in the French market. The premium skincare line Orchidée Impériale recorded its third year of strong growth, and its success makes it the leader of Guerlain franchises in terms of net sales. Under

dynamisme en terme d’extension de leur territoire de marque. En effet, les marques de créateurs ont un potentiel, tel des effets de levier sur les produits dérivés (accessoires et parfums), par exemple Angel de Mugler a la même part de marché que Shalimar de Guerlain et devance Chanel n°5, le Mâle de J.-P. Gaultier est autant vendu que l’Eau sauvage de Christian Dior. Les alliances et les prises de participation dans ces jeunes sociétés sont l’illustration d’une forte tendance