Sigle Benetton

signalétique de la marque : C’est l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître une marque a- Le nom : C’est l’élément majeur du dispositif construit pour identifier une marque. Les types de noms: a. Le patronyme b. Le sigle  c. Le générisme d. La marque de fantaisie e. La marque promesse Le nom doit: * Être court et facile à mémoriser  * Ne pas avoir connotations indésirables * Être international * Être disponible et protégeable

la croissance de son entreprise afin de ne pas perdre le pouvoir ; Les grandes entreprises peuvent favoriser l'existence d’un réseau d’entreprises de petite dimension qui seront des sous-traitantes (exemple de l'organisation de Toyota ou de Benetton) et assumeront une partie des chocs conjoncturels ; les PME échappent à de multiples contraintes étatiques pénalisantes (par exemple en France, le nombre de règlementations à respecter augmentent fortement lorsque les seuils de 20 et 50 salariés

quelques entreprises avaient intégré cet enjeu. On peut penser à XXX et ses polaires fabriquées à partir de bouteilles en plastique. Aujourd’hui ces types de lignes sont devenus un moyen de soutenir la demande par une stratégie d’offre. C&A, H&M et Benetton font figures de leaders. 4 Diagnostic stratégique De plus, tous les acteurs de la chaine de production sont contraints de s’adapter aux réglementations nationales et internationales, en matière de réduction des émissions des gaz à effet de

cuisine avec un gâteau sur la couverture : métonymie car grâce au livre, on peut faire le gâteau. Synecdoque : remplacer le tout par la partie. On prend une partie et elle vaut pour le tout. (ex: "je vois une voile là-bas" voile pour bateau) (montrer le sigle de Mercedes pour une Mercedes) Cette figure est de + en + utilisée en pub. Ex : Publicité pour une voiture où l’on ne voit qu’un gros plan sur un phare, le volant,… Ex : mains d’un homme et d’une femme entrelacées = relation amoureuse. - hyperbole

menée au moment du lancement du nouveau fournisseur d'accès à Internet Noos : une première vague de panneaux publicitaires avait été distribuée à tout vent dans les couloirs de métro et sur les transports en commun, qui représentaient un simple sigle symbolique sur un fond couleur azur. Ces panneaux avaient pour mission de susciter la curiosité et l'incompréhension du consommateur, pour le rendre plus réceptif à la deuxième vague publicitaire qui allait donner un sens à la première. Et entre

développée et représente aujourd'hui environ 40 % des points de vente franchisés 2.3 La franchise de production : le franchiseur est un producteur qui commercialise ses produits dans des magasins qui exploitent sa marque et sa renommée (Yves Rocher ou Benetton par exemple). 2.4 La franchise de distribution : le franchiseur est ici un grossiste qui développe un concept et diffuse une collection qu'il a sélectionnée auprès de fournisseurs ou qu'il a fait créer (Manoukian ou Pronuptia par exemple).

 Marketing : Table des matières INTRODUCTION : I. La marque : Une marque c’est: 1) Définition : Un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un sigle, ou toute combinaison de ces éléments. Servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents. 2) Fonctions : Identifier le produit
 Différencier son produit de la concurrence Créer une image de marque, une référence Protéger le produit

l’Est. Dans les pays du sud, l’attention accrue sur le travail des enfants est due à la mondialisation plus récente. Dès les années 80, des scandales éclatent, mettant en cause des entreprises à la renommée mondiale, telles que Nestlé, Nike, Adidas, Benetton,… Ces entreprises ont des sous-traitants et ferment les yeux sur la manière dont ils sollicitent, exploitent des enfants ainsi que des adolescents. La répartition du travail des enfants Légende :    Pas de données    0,01 à 10% d'enfants

Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole, un dessin, un sigle, ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou service d’un vendeur et à les différencier des concurrents. (Marque = capital de bas d’une entreprise) Fonctions : ➢ Identifier le produit  ➢ Différencier

représentation, qui sont ensuite utilisés dans les publicités. [pic] L’acceptation ou la non-acceptation des publicités renseigne sur le système de représentations. (Quelques exemples d’erreurs de diagnostic.) ( Le fait que des affiches de Benetton ont été refusées par le public constitue un indicateur. En France, on a refusé une publicité avec un bébé qui venait de naître car c’était sanguinolent. En Angleterre, on a refusé cette même publicité pour une tout autre raison : car c’était une