Sigle Benetton

flux tendu, ou la commande déclenche un réapprovisionnement (je lance 2000 voitures rouges avec un GPS), et du flux tiré où les fournisseurs approvisionnent dynamiquement en pièces en fonction de la fabrication et des prévisions de vente • Ex : chez Benetton, les pulls sont tricotés avec de la laine vierge, ils ne sont colorés qu'une fois la demande confirmée. One To One : Le Viagra des 4 P Du marketing de masse au marketing one-to-one Besoins satisfaits chez clients, CA et rentabilité par client

communication b) Communication produit et communication de marque Communication de marque : On communique sur les valeurs qu'elle véhicule Communication produit : on communique sur ses performances Exemple de communication de marque => Cas Benetton (des fringues) (contraste noir et blanc, multi-race). Communication très visuel. Le message passe par l'image uniquement. Pub de la paix entre la chine et le Tibet. Exemple de communication produit : Cas Dim : concept de communication (fille

tendu, ou la commande déclenche un réapprovisionnement (je lance 2000 voitures rouges avec un GPS), et du flux tiré où les fournisseurs approvisionnent dynamiquement en pièces en fonction de la fabrication et des prévisions de vente • Ex : chez Benetton, les pulls sont tricotés avec de la laine vierge, ils ne sont colorés qu'une fois la demande confirmée. One To One : Le Viagra des 4 P Du marketing de masse au marketing one-to-one Besoins satisfaits chez clients, CA et rentabilité par client Marketing

comme la Chine ou la Corée, et en vient même à avoir un certain impact au Japon. Les clients savent qu’ils achètent du faut mais ne cherchent plus alors un produit de luxe pour son être, pour sa qualité, mais simplement pour son paraître, pour son sigle. Certes les Japonais attachés aux détails et à la qualité ne sont pas les clients rêvés de la contrefaçon parfois grossière d’Asie ou de Thaïlande, néanmoins certains d’entre eux en viennent à succomber aux « charmes » d’une contrefaçon devenue véritablement

Conciliation nécessaire avec des impératifs d’ordre public et avec d’autres droits et libertés. ( cas de manifestation de la liberté d’opinion et d’expression jugée abusive : - diffamation - atteinte à la dignité de la personne humaine (pub Benetton ( sigle AIDS marqués au fer) - cas de violation de la vie privée (« Le Grand secret, Dr Gubler ( santé de Mitterrand) Obligations de l’Etat et des collectivités publiques : - obligation de neutralité des SP : composante du principe d’égalité

reconvertit dans l'armement pendant la guerre, puis s'est concentrée sur son activité automobile. C'est au cours de l'année 1936 que Toyota commercialise sa toute première voiture sous le patronyme "AA". Il s'agira en fait de la copie conforme au sigle près de la Chrysler Airflow. Doté d'un 6 cylindres de 3,4 litres, ce premier modèle s'écoulera à 1 404 exemplaires. Sa production cesse en 1943. La ville dans laquelle est situé le siège du groupe a été rebaptisée Toyota-ville en l'honneur de l'entreprise

cible consommateur Justifier les différences de prix Protéger le produit contre les imitations MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 96 Les différents types de marques : Nom du fondateur : Peugeot – Dior – Benetton - Afflelou Suggestion d ’un attribut du produit : Banania –Mousseline - Cracotte Expression du bénéfice produit : Monsieur Propre - Sveltesse - Conforama ... MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 97

la mascotte : Lord Branson pour Virgin, le Bibendum de Michelin, l’écolier de Bic, le tirailleur sénégalais de Banania ; les animaux : l’écureuil (de plus en plus stylisé) de la Caisse d’Épargne, le chameau de Camel ; le style : impertinent chez Benetton, glamour chez Chanel ; le support de communication mythique : le voilier Belem de la Caisse d’Épargne ; les éléments sonores (musique et voix) : le rugissement du lion de la MGM, l’ambiance sonore chez Nature & Découvertes, la musique d’Air France

clients européens maîtrisant leur transport. Des très gros comptes client pèsent pour une grande partie de l’activité de Spédimex ( 3 clients équivaut à 30% du CA total). Ces clients regroupe de franchises du secteur textile (DVH pour Celio, Jennifer, Benetton). Spédimex traite en part relative 80% de clients M&M contre 20% de clients ayant recours à d’autres transporteurs. Organisation L’équipe se compose comme suit : 1 responsable de la filiale : gestion clients et résolution de problèmes 2 déclarants

associé (détaillants créant des groupements d'achats sous forme de coopération, grossistes et détaillants s'unissant pour créer des chaînes volontaires, le franchisage : association au sein d'un contrat entre un franchiseur et un franchisé; exemple de Benetton, Y. Rocher). Le commerce indépendant (le vendeur assure simplement la fonction de détaillant). . Les entreprises prestataires de service : elles fournissent des services de production (logiciels des sociétés d'informatique) et de consommation (transport