Slogan Venez Comme Vous êtes

La communication de McDonald Une image de plus en plus fragilisé McDonald à toujours était considéré comme un restaurant de nourriture trop grasse, servant des plats à la chaîne sans se soucier de la qualité des produits qu’il servait à ses clients. L’ensseigne est perçu comme un restaurant rapide de mal bouffe responsable de l’augmentation de l’obésité chez ses clients notamment dans les pays développés. Depuis quelques années on assiste à une montée en puissance des mouvements de

Introduction Qui n’a pas un jour entendu un slogan, que ce soit pour un produit, un homme ou une campagne publique ou politique ? : « La force tranquille », « La fracture sociale », « Ensemble tout devient possible », ou bien « Nous, c’est le gout », « Venez comme vous êtes », « Nespresso, what else », etc. Tant de paroles et de phrases construites dans le but ultime de faire passer un message, avec un objectif clairement déterminé derrière. Et pourtant, malgré son omniprésence dans notre univers

sourire figé, changer de look. Tantôt surfeur sauvage, tantôt hell's angel barbu, cadre modèle en costard-cravate, romantique bohème affublé d'un bouc ou nerd pathétiquement démodé, il arbore ces multiples déguisements avec impavidité. Le slogan : « Venez comme vous êtes. » Le sens de ces publicités se précise pour peu qu'on les compare à d'autres campagnes mondiales qui remontent au début des années 2000. Ainsi, la marque de vêtements Gap a mis en scène dans des clips et des affiches des groupes de

a tout de suite compris le potentiel du concept. Après avoir ouvert quelques points de vente aux États-Unis, Burger King commence son internationalisation en 1963 en ouvrant un premier restaurant à Puerto Rico. Il investit ensuite d’autres pays comme le Canada puis la France en 1980, où il ouvrira pas moins de 39 restaurants, dont un sur les Champs-Elysées. Hélas, malgré une forte volonté de bien faire, Burger King ne rencontre pas le même succès insolent que son concurrent MacDo. Alors que le

vif pour un vert plus apaisant et responsable. Le slogan lui aussi change et évolu selon les années : • 2003 : « McDo, c’est tout ce que j’aime » = focalisation sur le plaisir d’aller chez McDo • 2007 : « La vie facile » = praticité, rapidité • 2009 : « Venez comme vous êtes » BETC (l’agence de communication en charge de ce repositionnement) propose en 2007 le slogan « Venez comme vous êtes », qui introduit désormais la proximité comme principale préoccupation. Cette campagne s’est accompagnée

.......8 b. Une activité sociale et responsable ………………………………………….10 c. La nutrition est au cœur des choix stratégiques de la marque……….……11 II. Mcdonald's : un nouveau look……………………………………………………13 a. Nouvelle communication, campagne « venez comme vous êtes »………………………...…….......…14 b. Design des magasins………………………………………………………..…16 c. La transition de Fast-food à « Fast Casual Restaurant »…………………..17 PARTIE 2 LA METHODOLOGIE DE LA RECHERCHE…………………………………………....19 PARTIE 3 ANALYSE DES RESULTATS…………………………………………………………

pour lui faire une proposition dans un premier temps sur le nom ou le sigle, le logo et le slogan et dans un second temps lui faire un plan de communication et préciser le lieu d’implantation du cabinet et justifier toutes les réponses. Renseignez vous auprès du Conseil Supérieur de la Publicité quelles sont les conditions prévues pour ouvrir un cabinet concernant un étranger.  BRIEF AGENCY Vous êtes un cabinet de communication américain qui, après avoir réalisé une étude sur le marché ivoirien


MIX
 1.
L’entreprise
Mc
Donald’s
 •  Fiche
d’iden?té
 –  Créa?on
:
15
Mai
1940
 –  Fondateurs
:
Richard
et
Maurice
Mc
Donald
 –  Actuel
dirigeant
:
Andy
Mc
Kenna
 –  Personnage
clé
:
Ronald
Mc
Donald
 –  Siège
social
:
Oak
Brook,
Illinois
 –  Slogan
:
«
I’m
lovin
it
»
 –  Société
sœur
:
Mc
Café
 –  CA
mondial
:
22,745
millions
de
dollars
 –  Effec?f
mondial
:
465
000
salariés
 1.
L’entreprise
Mc
Donald’s
 •  Histoire
 –  Année
1950
:
début
des
franchises
 –  Année
1960
:
développement
nord
américain


de l’américanisation des modes de vie dans le monde entier, a en effet su conquérir des publics très différents et de diverses origines en les réunissant autour d’un produit simple : le hamburger Si ce fameux sandwich est sans doute né à Hambourg comme son nom semble l'indiquer, c'est aux Etats-Unis qu'il s'est imposé dès le XIXe siècle sous l'impulsion des immigrés d'origine allemande. Les restaurants rapides où l'on sert ces steaks entre deux petits pains y fleurissent à partir de l'entre-deux

de l'entreprise………………………………………………………p 6 V. Les notions d'image et de positionnement……………………………p 9 VI. L'image de l'entreprise………………………………………………………….p 10 VII. L'image de l'entreprise sur le plan institutionnel…………………..p 14 VIII. Les logos et slogans………………………………………………………………p 15 IX. Le nouveau produit et ses messages publicitaires phares…….p 17 X. Les médias ……………………………………………………………………………p 17 XI. Communiqué de presse de McDonald France…………………………p 18 XII. Annexes………………………………………………………………………………p20