Smirnoff

plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux. Le groupe est issu de la fusion en 1997 de deux entreprises britanniques : Grand Metropolitan et Guinness. Il détient de nombreuses marques telles que : Gin Gordon’s, Vodka Smirnoff, Rhum Captain Morgan, Whisky Johnnie Walker, Bière Guiness, Baileys, … Diageo est présente sur tous les continents, sur 180 marchés. En 2006 son chiffre d’affaires s’élevait à 43 milliards de dollars. L’Amérique du Nord représente 34% des ventes

six mois. » C'est ensuite cette photo qui est reprise dans les manifestations, les affiches, pour illustrer la plupart des publications. Il n'a jamais reçu aucun droit d'auteur pour cette photographie, bien qu'il ait poursuivi en 2000 la marque Smirnoff pour avoir utilisé le cliché dans une publicité. Commentant l'utilisation illicite de sa photographie, l'artiste déclara : « En tant que partisan des idéaux pour lesquels Che Guevara est mort, je ne suis pas opposé à sa reproduction [celle de la

deux boissons sont mélangées comme par exemples : le whisky-cola, le vodka-cola, le rhum-cola. * La cible visée : Quand l’on parle d’alcool chez les jeunes, les marques qui viennent les premières à l’esprit sont les suivantes : Desperados, Smirnoff, Mort Subite, Kronenbourg, Eristof, Clan Campbell, William Peel, Poliakov, Jack Daniels, JB’s, Ricard, Pastis 51, 1664, LVMH, GET 27, GET 31. * Les caractéristiques objectives et subjectives perçues par les consommateurs sur le marché : Le

: une Poétique du roman, Stéphane Vachon, Éd. et préf. Montréal ; Saint-Denis, PU de Vincennes, 1996, p. 123-32. Anthony R. Pugh, « Personnages reparaissants avant Le Père Goriot », L’Année balzacienne, Paris, Garnier, 1964, p. 215-237. Renée de Smirnoff, « Du Père Goriot à L’Initié : analogies et prolongements », L’Année balzacienne, 1989, n° 10, p. 245-260. Claudine Vercollier, « Fonctions du temps dans Le Père Goriot », L’Année balzacienne, 1978, p. 137-47. Adaptations cinématographiques Article

marque! •" Cause : stagnation des ventes! •" Idée marketing : Faire un coup de pompe. ! •" 1998 : régression ( 11 millions de caisses) qui présentent 1% de ventes totales.! •" Leader mondial des spiritueux au sein d’un portefeuille bien garni ( Smirnoff, Guinness, Baileys ...)au sein du groupe Diageo. ! •" A lui seul il génère 1/4 des profits. ! •" Image confuse ( Péché de vieillesse)! •" Notoriété d’une marque plus que centenaire ( 1820)! •" Emballage reconnaissable partout ( bouteille carrée

prestigieux Barneys New York. Arnault, actionnaire du groupe irlandais Guinness, s’oppose à la fusion des groupes Grand Metropolitan et Guinness. Il propose plutôt une joint-venture entre les marques d’alcools des deux groupes (Johnnie Walker, Smirnoff, Gordon’s Gin, Bailey’s) et les cognacs et champagnes Moët Hennessy ; l’objectif est de créer le leader mondial des alcools, en revendant les activités alimentaires de Guinness (Burger King, Haagen-Dazs…) - 1998 : Echec de la proposition d’Arnault :

d’agrumes, à l’amertume délicate, légèrement sucrée. Elle copie sa grande soeur la Desperado avec sa bouteille “moderne et urbaine”. Elle s’adresse majoritairement aux jeunes et aux femmes. Elle entend concurrencer également des premix comme la Smirnoff Ice... La BBB (Bière Brasserie Borely), marque lancée en février 2004; issue de la Brasserie Of Marseille qui brasse sous cette marque une blonde (5°), une ambrée (5,5°), une blanche (5°) et des spéciales, dont une à l’anis. Présente en

certains spiritueux au profit du vin. 4. Technologiques : - Depuis une dizaine années, de nouvelles boissons appelées « prémix », issues d’un mélange entre un alcool fort et un soda, ont émergées. Par exemple : Cuba Libre chez Bacardi ou Smirnoff Ice. - La recherche œnologique a améliorée la vinification et la conservation des vins, améliorant donc la qualité de la production de ces boissons. 5. Environnementaux : - Les entreprises doivent se coller aux normes relatives à la gestion

et GM), Guinness Smooth Bières blondes : Gold Harp, Satzenbrau  Les boissons non-alcoolisées Malta Guinness  Les “ready to drink” Ice Smirnoff Origin  Les spiritueux Fabrication locale: GILBEY’S (Vodka, Gin et Blend) Importation: JOHNNIE WALKER (Red, Black, Gold, Green, Blue Label; Platinium), J&B, Bailey’s, Dimple, Black & White, Smirnoff Black, Smirnoff Red Pour assurer la production et l’importation de ces produits, G.C.S.A a mis en place une structure adéquate. 11 Elaboration des plans

d’autres groupes pour atteindre une position toujours plus dominante ou s’allier stratégiquement avec des entreprises locales pour s’implanter sur de nouveaux marchés (cf. l’association avec le russe A1 en 2006 pour le contrôle des intérêts de sa marque Smirnoff en Russie). Le groupe se concentre dans le cadre de cette stratégie sur la croissance organique dans les boissons premiums, grâce à des marques phares mondiales qu’il a réussi à imposer en Europe et en Amérique du Nord qui représentent au total 74%