Soda

CONCLUSION (p.11) PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA Page 3 sur 11 INTRODUCTION Historique Voici quelques dates clés qui ont marqué l’histoire de Pepsi :
En 1896, le pharmacien Caleb Bradham crée le Pepsi Cola : un mélange spécial de soda nature à base de sirop incluant une noix africaine appelée Kola. Ce breuvage soigne les maux d’estomac dont la dyspepsie, d’où le nom qui lui a été donné, Pepsi.
Le produit est si bien accueilli que Bradham dépose la marque Pepsi Cola aux USA

consommateurs sont de qualité supérieure, garantis par des laboratoires indépendants à des prix 15 à 20% moins chers. – Prix : 0,40 € le Litre Jean’s Cola est une boisson gazéifiée : – Rafraîchissante qui séduit les grands comme les petits – Le soda de la Marque Repère se caractérise par : de fines bulles un goût qui désaltère une déclinaison du produit (light et décaféiné) la reprise de la couleur rouge Leader Price Historique : – 1989 : création de la marque européenne une demande croissante

rouge » en Anglais. L’entreprise qui la diffuse est actuellement située à Fuschl am See en Autriche et réalise un chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros annuels. A l’heure actuelle Red bull est présent dans 146 pays à travers le monde et est le 3e soda le plus bu en Europe après Coca Cola et Pepsi. Mais revenons tout de même quelques années en arrière pour mieux comprendre comment la marque a su s’imposer dans le segment des boissons énergisantes. Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur

en créant avec deux associés thaïlandais un joint-venture pour développer et adapter la boisson au goût occidental. Il a procédé de la manière suivante : Il reprend la formule du Krating Daeng, mais en affine la recette en transformant le sirop en soda pétillant avec l’ajout d’eau gazeuse .Il la rebaptise ensuite Red Bull. 2 http://fr.wikipedia.org/wiki/Boisson_%C3%A9nergisante 6 B. Définition L’expression, « boisson énergisante » est un terme marketing - qui n’a pas de réalité réglementaire

fins médicales, la boisson a connu une croissance phénoménale jusqu’à devenir l’un des symboles de l’impérialisme du pays. Cependant le marché des Etats-Unis arrive aujourd’hui à saturation. En effet, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda par an, soit environ un demi-litre par jour. S’agissant de telles proportions, il paraît difficile d’augmenter encore ce chiffre. Pour la première fois de son histoire, les ventes de l’entreprise ont même baissé de 1% en 2004 et les profits ont chuté

des guerres, en proposant le même produit (le Coca Cola d’origine) partout dans le monde. Aujourd’hui Coca-cola est distribué dans le monde entier en utilisant une stratégie indifférenciée et est la marque favorite des consommateurs en matière de soda Ce mix distribution se fait selon le modèle habituel des produits de grande consommation. Le réseau de distribution de Coca-cola est si efficace qu’il a effacé la majorité des PME du marché de la boisson. On retrouve aujourd’hui des canettes de coca-cola

la caféine, des feuilles de coca decocainées et un composé d’extraits végétaux. Son comptable, Franck Mr. Robinson baptisa la boisson « coca-cola » se dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd’hui. La boisson fut mise en vente a la « soda –fountain » de la Jacob’s pharmacie. Les serveurs diluaient le sirop avec de l’eau glacée. L’un eu l’idée d’employer de l’eau gazeuse et les consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. COCA COLA était né. Une banderole fut accrocher

L’entreprise américaine a lancé deux versions sans sucre de son célèbre soda :   Le Coca-Cola Light, visant plutôt une cible féminine. Le Coca-Cola Zero, visant une cible plus masculine, avec un packaging plus « viril », un nom plus « brut » et des campagnes publicitaires s’adressant aux consommateurs masculins qui, comme les études l’ont montré, pouvaient éprouver des résistances psychologiques ou sociales à l’idée d’acheter un soda « light ». Or, à quelques maigres détails près, les recettes de ces

• HISTORIQUE DE COCA COLA : [pic] Le 8 mai 1886, John Stith. Pemberton, pharmacien à ATLANTA (Georgie, USA), découvre un nouveau sirop et le met en vente à la « soda fountain » de la pharmacie Jacob’s. Selon la légende, ce sirop qui allait immédiatement enthousiasmer les clients aurait été mélangé par un heureux hasard à de l’eau gazeuse. Les premiers consommateurs sont tout de suite conquis par cette nouvelle boisson. Le comptable de la pharmacie

Bionade goes West. German American Trade, November 2008. Volume 19 – number 9. - How Bionade put the fizz back, Financial Times. December 12 2007 - US: Two Food and Beverage Plants to Be Built in Amana, Flexnex. May 2008 - David Gordon Smith, Organic Soda 'Made in Germany' Takes on the World - Henning Fritzenwalder, User Experience Architect, hfux (Berlin, Germany) - April 7, 2008 - JULIE TREUMANN, A Brand-New Brew. OSTHEIM, Tuesday, Jan. 09, 2007. URL: : http://www.time.com/time/magazine/article/0