Sonia Rykiel Business Rykiel

centre de Stockholm. Le siège comprend les services suivants : Finance: Jyrki Tervonen Gestion économique: Anders Jonasson Relations Actionnaires/Investisseurs: Nils Vinge Expansion: Stefan Larsson Brand and New Business: Jörgen Andersson Business Development: Björn Magnusson Design: Ann-Sofie Johansson Achat Production: Madeleine Persson Production: Karl Gunnar Fagerlin CSR: Ingrid Schullström Marketing: Anna Tillberg Pantzar Communication:

l’habitant, cabane dans les arbres, yourte etc.). Selon l'étude Brand Story & Experience de Denis Bonan, une bonne expérience client permet une bonne performance business. L'étude souligne que ce sont les marques qui parviennent le mieux à créer cet attachement fort avec leurs clients (Experience Power) qui génèrent une meilleure performance business. Cela conforte l'intérêt d'avoir une appréhension "moderne" de la marque, de chercher à donner une réelle expérience au client qui soit à la fois alignée sur

Demande 9  Opportunités 10  Menaces 10  Facteurs clés de succès 11 1.3. Diagnostic interne : 11  Ressources 11  Compétences 12  Forces 12  Faiblesses 12 II. La stratégie globale de l’entreprise 13 2.1. Stratégie Business 13 2.2. Stratégie Corporate 14 2.3. La visions de l’internationalisation par YSL 15  Produits 15  Le marché en chiffres 16  Pratiques commerciales 16  Marchés privilégiés 16  Implantation 17 2.4. Image de marque 17

first shop; international stars strolling around the village came in, bought my creations and then sported them in all the capitals of the jet-set world!" Fashion. "When I started with prints in the '70s I never imagined celebrating 40 years in the business like this, with a magnificent party. I've always tried to achieve the best but the result is way beyond my hopes. I'm very proud of my career. I've always devoted myself to my passion, which is fashion, and to women. I've always tried to enhance

noms de la mode. H&M a été le pionnier dans la démocratisation des création de Haute Couture en les offrant à un large public via ces collaborations avec de célèbres créateurs comme Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli, Jimmy Choo, or Sonia Rykiel (SALERNO H. & GAY ZARAGOZA A. 2011). Il y a une dizaine d’années, ces collaborations auraient été impensables, aujourd’hui elles ont développées une alliance entre deux catégories d’acteurs qui reconnaissent qu’ils partagent des clients (Okonkwo

pas. Au contraire, pour une exposition qui cible un large public (ex : Rodin et Matisse), toute une ligne de produits est fabriquée en exclusivité en plus du catalogue. Le Musée des Arts Décoratifs expose ainsi tout une gamme de produits signés Sonia Rykiel qui est exclusive faite pour la boutique. Il est ainsi possible de trouver des objets de décoration, des sacs, des foulards et toute une série d’accessoires de mode. Parfois, ces produits restent vendables en dehors de la période d’exposition.

Luxe en Chine Focus 69 71 L’actualité de la Chambre Sommaire Focus 聚焦 Etre entrepreneur en Chine 16 L’actualité business Chine Magazine 10 Les rendez-vous business L’actualité des antennes Magazine 杂谈 Photographie : Chen Man - la photographe star des femmes chinoises A la une des médias : La révolution Weibo Livres 66 67 L’actualité business Chine 中国商务资讯 Actualité économique et financière 16 L’entretien 人物专访 Rencontre avec Sylvie Bermann, Ambassadeur de France

fournisseurs se confondent avec les licenciés dans la mesure où la production a longtemps était externalisée. En effet, les maisons de luxe avaient un modèle de production qui reposait historiquement sur la concession de licences. Par exemple, Sonia Rykiel confie l’ensemble de son PAP en sous-traitance à des fabricants français, et la maille à des fabricants italiens. Cependant, depuis quelques temps, la tendance est à l’intégration de la production afin de pallier deux faiblesses des entreprises

longueur d’années sans saisonnalité. Afin de concurrencer la mode de luxe les magasins de « fast fashion » s’offrent les services de créateurs de renoms. Topshop fit appel à Hussein Chalayan, H&M à Stella McCartney, Karl Lagerfeld ou encore Sonia Rykiel. L’intérêt vu par K.Lagerfeld par exemple est que « même si la mode est créée par les grandes maisons de couture, les tendances n’en naissent pas moins dans la rue ». Le succès de ces collaborations fit un boum dans le métier et influence les autres

pouvaient télécharger des fond d’écran et autres goodies. Un nouveau corner du luxe s’est ouvert sur le net : www.thecorner.com Il s’agit d’un nouveau mode de distribution avec des minis boutiques dédiées à des créateurs de mode tels que Marc Jacobs ou Sonia Rykiel. La différenciation passe aujourd’hui par les blogs. Cacharel en a crée un au moment du lancement de « Amor » pour homme en août 2006. La marque a été en avance sur son temps mais ce mode de communication permettait aux hommes de se sentir concernés