Sponsor

marque. Elle se préoccupe de sa notoriété qui bénéficie au produit. Toutefois, dans le cas du mécénat, l’entreprise veut d’abord montrer sa parfaite insertion dans le tissu social, puisqu’elle intervient généralement hors de son champ d’activité. Le sponsor, en empruntant les techniques de la publicité, cherche à valoriser son produit et à développer sa clientèle. Il y a donc la notion du bénéfice commercial à court terme. Pour le mécénat, l’objectif premier est une recherche de bénéfice en terme d’image

préoccupante que leur appartenance commerciale n’est pas toujours clairement affichée et que certains sont même vendus en kiosque comme « vraies magazines ». • Parrainage : soutien sportif et /ou matériel apporté par une entreprise commanditaire (sponsor) a un individu (sportif) ou une un événement (compétition). Qui a pour objectif de développer l’image de marques et la notoriété en associant la marque à une réussite. Un exploit sportif prouve la qualité de produit, motive et anime le réseau de

préoccupante que leur appartenance commerciale n’est pas toujours clairement affichée et que certains sont même vendus en kiosque comme « vraies magazines ». * Parrainage : soutien sportif et /ou matériel apporté par une entreprise commanditaire (sponsor) a un individu (sportif) ou une un événement (compétition). Qui a pour objectif de développer l’image de marques et la notoriété en associant la marque à une réussite. Un exploit sportif prouve la qualité de produit, motive et anime le réseau de

communication entre les concepteurs et les fournisseurs est donc essentielle. ✓ Les prescripteurs Les principaux prescripteurs sont : - les sportifs et athlètes. En effet, Adidas a une très grande notoriété du fait que la marque est le sponsor officiel de l’équipe de France. - les stars (Madonna, Stallone…) Le fait que des sportifs ou des stars portent une marque qui est qualifiée de haut de gamme peut inciter certaines personnes à acheter cette marque mais cela permet aussi

son engagement citoyen, Ferrero France s’est engagée auprès du Secours populaire français. Ce partenariat a été inauguré lors de l’Euro 2009. Une première Dans le cadre du Championnat d’Europe de Basket 2009, la marque Kinder du groupe Ferrero, sponsor officiel de la Fédération Française de Basketball et de l’Equipe de France, a offert en partenariat avec la FFBB sa place sur le maillot des Bleus au profit du Secours populaire français. Cette démarche inédite de sponsoring citoyen a été officialisée

l'entreprise utilise différents moyens de communication. Ces moyens permettent de distinguer 2 grandes formes de communication : _ la communication par médias (télé, radio, internet)... _ la communication hors médias (promotion, événementiel, sponsors, parrainage, marketing direct...). 2) Les communications marketing intégrées Pendant longtemps, les entreprises ont développé ou perfectionné leur utilisation des médias ou de la communication de masse. Elles ont investit des sommes importantes

dernier. Si Red Bull est capable d'organiser des événements planétaires, la marque se concentre, en France, sur ses consommateurs, avec 500 manifestations programmées chaque année. Les autres marques ne sont pas en reste. Monster, par exemple, est sponsor des pilotes Stéphane Peterhansel et Lewis Hamilton, du skateur Chris Cole ou encore du skieur freestyle Kevin Rolland. Monster participe aussi au Grand Prix de France du Mans. Dark Dog, quant à elle, organise, entre autres, les Dark Dog Winter et

une campagne média. Mais pour l'instant, ce sont les partenariats sportifs qui vont permettre au chausseur de se refaire une image. l'instar d'un accord avec une championne d'équitation britannique ou de la dernière opération en date où Sebago est sponsor et fournisseur officiel du world match Racing Tour suédois. « Un bon sponsoring est pour nous plus porteur qu'une campagne publicitaire », martèle Eric Mallet. Plus visible en tous les cas. Cette course suédoise passe par neuf pays où la marque est

de développer un outil de communication stratégique valorisant l'image citoyenne de l'organisation plus ou moins à long terme. 3-3-4 - Le sponsoring ou parrainage C'est un soutien financier et/ou matériel apporté par une entreprise commanditaire (sponsor) à un individu, structure ou à un événement. Il se distingue du mécénat par son caractère plus nettement commercial53(*). C'est la création d'un lien dans l'esprit du public entre un événement médiatique et la marque ou le produit. Le but est de développer

d’un évènement, dont le déroulement a été prévu et organisé à l’avance On la trouve sous deux formes : (Marketing : de l’analyse à l’action) 1. Le sponsoring : qui est une opération de communication qui implique un équilibre entre les parties. Le sponsor demande l’exploitation directe de l’évènement en contrepartie de sa prise en charge matérielle et financière (par exemple lorsque TIGO sponsorise un combat de lutte, il exige la présence de son nom autour de l’arène et sur tous les objets associés