Sponsoring Chez Orange

production de Hermès à Bagnolet ou l’atelier Louis Vuitton à Asnières, et dans les deux cas les visiteurs peuvent voir des spécialistes du cuir travailler à la main des pièces individuelles : il s’agit des pièces les plus chères chez Hermès et des articles sur commande chez Louis Vuitton. Le constat est le même : il est très difficile de visiter des usines automatisées, lorsqu’elles existent, car ce n’est pas ce que les marques veulent que les clients retiennent. Le luxe semble donc consister à concevoir

respectant des formalismes de type UML, BPMN, BPEL, XML… Ces formalismes très divers peuvent progressivement s’organiser dans le cadre d’architecture de type SOA, c’est-à- dire une architecture orientée service. Cette vision qui est en cours de déploiement chez les principaux éditeurs et dans un nombre grandissant d’entreprises est appelée à un grand avenir. Elle est une évolution logique de l’informatique dans le support des processus. L’informatique s’efforce progressivement de s’aligner avec agilité aux

France et en Allemagne (Ford, Vivendi, groupe ESG Paris). Corinne Ankri, consultante en marketing direct, web-editing et e-learning (Areva, Renault Academy), a conçu des solutions intranet chez Cegetel dès 1998. Ayant respectivement occupé les fonctions de directeur des opérations et de responsable contenu chez Dealpartners (Uniondream, Clust.com, M6, Egg, Excite), ils comptent tous deux parmi les pionniers de l’e-commerce en France. ISBN 978-2-7117-8721-0 -:HSMHLB=\]\WVU: www.vuibert.fr Illustration

le vaisseau spatial, et au-delà 40- Troisième round : dernier combat au crépuscule 41- Héritage : « Jusqu'au ciel le plus brillant de l'invention » Sources Notes Remerciements LES PERSONNAGES Al Gii Jobs. Bill ALCORN : ingénieur en chef chez Atari, celui qui a conçu Pong et em: P-DG d'Apple en 1996, qui a racheté NeXT et fait revenir : l'un des premiers employés d'Apple qui a développé : la petite amie de Jobs au lycée Homestead High, bauché Jobs. AMELIO ATKINSON l'interface

production de Hermès à Bagnolet ou l’atelier Louis Vuitton à Asnières, et dans les deux cas les visiteurs peuvent voir des spécialistes du cuir travailler à la main des pièces individuelles : il s’agit des pièces les plus chères chez Hermès et des articles sur commande chez Louis Vuitton. Le constat est le même : il est très difficile de visiter des usines automatisées, lorsqu’elles existent, car ce n’est pas ce que les marques veulent que les clients retiennent. Le luxe semble donc consister à concevoir

l’infini : le nuage, le vaisseau spatial, et au-delà 40- Troisième round : dernier combat au crépuscule 41- Héritage : « Jusqu’au ciel le plus brillant de l’invention » Sources Notes Remerciements LES PERSONNAGES Al Alcorn : ingénieur en chef chez Atari, celui qui a conçu Pong et embauché Jobs. Gil Amelio : P-DG d’Apple en 1996, qui a racheté NeXT et fait revenir Jobs. Bill Atkinson : l’un des premiers employés d’Apple qui a développé l’interface graphique pour le Macintosh. Chrisann Brennan

prévisible qu'aujourd'hui. Pour satisfaire frénésie de consommation du consommateur, le marketing a multiplié les références de produits, a segmenté en « étiquetant » chaque consommateur (il y a encore trente ans on trouvait une certaine cohérence chez les consommateurs en fonction de la catégorie socioprofessionnelle, des « sociotypes » et autres « sociostyles ») et ainsi en tentant de normaliser les comportements d'achat. Aujourd'hui, le consommateur « est difficile à cerner pour les entreprises

....................................................... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 ............................................................ 321 .......

Couleurs primaires, secondaires : En peinture, à partir de trois couleurs primaires (cyan, magenta, yellow), on peut obtenir (presque) toutes les autres par mélanges pigmentaires : c'est une synthèse soustractive. Les trois couleurs secondaires (orangé, vert, violet) y sont obtenues par mélange équilibré de deux primaires. En vidéo, l'image est obtenue par superposition de trois rayonnements lumineux (vert, rouge, bleu qui sont alors les couleurs primaires) : c'est une synthèse additive. Ainsi

sur tous les domaines d’activité pour pouvoir détecter tous les signaux faibles de son environnement. • Emergence de la notion d’intelligence : La notion d’intelligence a été utilisée pour la première fois par Luhn (1958), chercheur informaticien chez IBM, il l’a qualifiée comme un système de communication servant à la conduite des affaires, qu’il nomme « business intelligence system ». D’après Luhn, « tout système de communication servant à la conduite des affaires, au sens large, peut-être considéré