Sport Comportement Du Consommateur

 Adidas : La femme est l’avenir du sport Novembre 2011 / Evaluation Marketing / Promotion 2011/2012 / Grade Master ESSCA Sommaire I STRATEGIE D’ADIDAS 3 I.1 Objectifs 3 I.1.1 Diagnostic (Analyse plus détaillée avec des éléments issus de recherches supplémentaires en annexe) 3 I.1.2 Objectifs stratégiques ADIDAS France 5 I.1.3 Objectifs Stratégiques ADIDAS sur le marché féminin français 5 I.2 La Segmentation (la cible) 6 I.2.1 Segmentation

minimum. Nike travaille avec des sous traitant indépendants d’Asie mais il y trouve ses mains d’œuvre qui sont à bon marché, abondants, et faciles à former . - avec le slogan : « just do it », l’entreprise cible surtout les jeunes consommateurs pour les chaussures de sport - La délocalisation -Les activités de l’entreprise sont surtout la commercialisation et le stylisme. -Les dirigeants de l’entreprise aident ses partenaires à s’adapter dans le pays le plus intéressant - les risques de

record sur son exercice fiscal, notamment grâce aux nouveaux modèles de ces années qu’étaient la 911 et la Boxster. La marque de Stuttgart, Porsche s’est toujours souciée de répondre aux besoins des clients. Un nouveau marché est apparu, celui des Sport Utility Vehicule de luxe ; marché créé par les marques Mercedes avec le 4x4 de luxe ML et par BMW avec le X5. Porsche a donc créé en partenariat avec Volkswagen son SUV de luxe : le Cayenne. Par la suite Volkswagen créera son propre 4x4 : le Touareg

Allure Homme Sport (Dior) 4. Quel est le profil type du consommateur de parfum ? Le profil type du consommateur est p3 5. Où les consommateurs achètent-ils leurs parfums ? (Chiffrez votre réponse). Page 5 6. Quels sont les critères de choix des consommateurs de parfums ? (Chiffrez votre réponse). P6 ETAPE 2 : LA SEGMENTATION 7. Qu’est-ce que la segmentation ? 8. la segmention est le fait de regrouper des individus ayant le même comportement d’achat en

: Pratiquez-vous un sport ? Oui  Non À choix multiplesEx. : Parmi ces sports, lesquels pratiquez-vous ? Football  Handball  Rugby  Autres  NumériquesEx. : Combien de sports pratiquez-vous ? 1  2  3  4 A classement ou ordonnéesEx. : Parmi tous ces sports, classez par ordre de préférence les trois premiers.A échelle de graduation (d’évaluation)Ex. : Considérez-vous votre pratique

prise en compte de l’année 2011. Cette prévision mathématique ne tient pas compte des évolutions de l’environnement du marché. Cette prévision présente peu d’intérêt pour l’entreprise. 1.3 Mettez en évidence les facteurs explicatifs du comportement du consommateur. Facteurs psychologiques : Motivations : - achat plaisir - Accessoire de mode - Recherche d’un maillot simple - Maillot adapté à la silhouette - Maillot performant Freins : le prix. Facteurs sociodémographiques Plus les femmes

Les consommateurs: Profil, répartition géographique, attentes, attitudes, etc... Les publics: ​ ​-Entreprises (actionnaires), milieux financiers, fournisseurs, clients.... ​- Associations, adhérents, donateurs, partenaires... ​- Collectivité, citoyens, usagers... SWOT classique: Forces - Annonceur - Produit / Gamme - Communication - Distribution Faiblesses - Annonceur - Produit / Gamme - Communication - Distribution Opportunités - Marché - Consommateur - Concurrence

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2.3 La segmentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.4 Le comportement du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.5 Le consumérisme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

attentes et aux modes de vie de tous les consommateurs. Des boissons gazeuses aux jus de fruits en passant par le thé glacé et récemment les « energy drinks », chacun peut trouver sa boisson adaptée à son envie, à chaque moment. Ainsi, le portefeuille de marques de Coca-Cola est large et segmenté, chaque produit visera un segment différent (ex : Coke Light pour les jeunes femmes actives et soucieuses de leur apparence, Coke Zero pour le même segment de consommateurs mais pour la gent masculine, Burn

PARTIE 1 :   APPROCHES DU CONSOMMATEUR    I­ Approche humaniste et sociale     1) Les théories de la psychanalyse et de la psychologie au service de l’étude du  comportement du consommateur    a. Personnalité  La manière dont on peut penser, analyser, réagir face à des sollicitations internes ou  externes. Domaine pulsion (“enfant” ­ émotion), normatif (acquis ­ éducation) et  l’arbitrage (expérience) => (moi, surmoi, ça). L'intérêt de la personnalité en  marketing c’est de penser que la personnalité à une valeur prédictive