Sports Extrèmes Sponsoring

identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire sont ainsi prises en compte -la confiserie pour enfants, quant à elle, se livre à une surenchère de couleurs criardes, de saveurs extrêmes, d’associations de goût et de texture. En France, la consommation de bonbons représente en moyenne près de 2,6 kg par personne et par an. Les français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens : les danois en consomment

pour l’entreprise dans l’optique d’une relance du concept Synchro Shift 10 ans après la disparition d’EGS (questions vues en première page). -2- 1. Le marché 1.1. Les tendances de consommation dans le domaine du sport Plusieurs facteurs sont favorables à la pratique du sport : • • • • • La valorisation de la pratique sportive dans les relations sociales Le développement d’un style de vie plus décontracté L’intégration par le grand public du lien entre santé et pratique sportive L’aspiration

de l’hexagone pour le sport. Le sport occupe depuis près d’un demi-siècle une place prépondérante dans la société : il est « un fait social total » (M. Mauss). Il est sujet à des enjeux aussi bien politiques, qu’hygiénistes ou encore économiques. Par conséquent le marché du sport notamment la distribution d’articles (de sport) joue un rôle majeur au sein de l’économie. L’enseigne Decathlon est depuis 2006 le numéro 3 mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d’affaires

pratiques des sports de glisse en montagne en saison d’hiver et d’été. Dans une seconde partie je m’intéresserai à l’utilisation des sports de glisse pour la communication évènementielle. Lucas Dyen L3 Mos 2009-2010 Secteur Tourisme et Loisirs Sportifs 2 Sommaire I. 1. La conjoncture du Marché…..…………………………..4 Sports de glisses en Hiver………………………………………..7 A. B. Le ski, le Snowboard, le ski nordique…………………...……...9 Les nouvelles formes de glisse………………………………...10 2. Sports de glisses

catégorie socioprofessionnelle | cadre supérieur, profession libérale | 81 % |   | profession intermédiaire | 72 % |   | étudiant | 65 % | taille agglomération | > 100000 hab. | 59 % |   | Paris et son agglomération | 63 % | attentes | sport |   |   | fête |   |   | détente |   |   | confort |   |   | culture |   | cycle de famille | célibataire |   |   | couple |   |   | famille avec jeune enfant |   |   | famille avec adolescent |   |   | famille avec jeune adulte |

contrôle ……………………………………………………………p.48 2 Comment les marques créent un lien avec la tribu visée Mémoire de licence Etude de terrain 0. Préambule……………………………………………………………..p.50 1. Le sport dans la société……………………………………………p.52 1.1 Une brève évolution de la notion de sport dans la société…………….p.52 1.2 Les sports de glisse………………………………………………………………p.54 2. Méthodologie………………………………………………………………p.56 2.1 Les marques choisies……………………………………………………………..p.57 3. Analyse des résultats…………………………………………………..p.58

son marché, déclinable sur différents supports et adaptable aux nouvelles technologies. 5. Flyer : Ce sont toutes les techniques qui vont essayer d’attirer l’œil. " Le flyer est le meilleur impact " pour se faire connaître très rapidement. 6.Le sponsoring : Cela permet à l’entreprise d’améliorer sa notoriété (générale ou sur une cible précise), son image de marque (les valeurs de l'évènement sont celles de l'entreprise, et qui de plus, est associé à un évènement véhiculant des valeurs fortes (champions

jeune et drôle avec des motifs très variés. Ainsi, grâce à la société Pyneide Distribution, Pull-in voit le jour avec comme stratégie de révolutionner le monde du sous-vêtement avec des produits complètement décalés et avec un marketing lié aux sports extrêmes que tous les associés pratiquent. Peu à peu le créateur donne naissance à un véritable phénomène de mode. La marque Pull-in parvient à se trouver des égéries de prestige chez les sportifs et les peoples. Pull-in compte à ce jour une dizaine

concurrents dépensent des sommes immenses dans les spots publicitaires et autres campagnes d'affichage, Red Bull à décidé de communiquer directement vers ses consommateurs principaux, à savoir les jeunes. Pour cela, Red Bull utilise une stratégie de sponsoring et de relauching (racheter un club ou une discipline sportive entière) de masse afin de se faire voir plus que quiconque de son public. Red Bull commence en 1995 ses investissements sportif en sponsorisant l'écurie suisse de Formule 1 Sauber.

Event’s sponsoring as a Communication tool to tribes : International Brands versus Consumer Point of View Laurent ARNONE, Angy GEERTS and Chantal SCOUBEAU Warocqué Research Center – Warocqué School of Economics and Business Administration University of Mons-Hainaut Belgium Contacts : laurent.arnone@umh.ac.be angy.geerts@umh.ac.be chantal.scoubeau@umh.ac.be Introduction Sport, leisure activities and hobbies are getting more and more important in people’s everyday lives. If these “ordinary