Sports Extrèmes Sponsoring

......................................................................... CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 321 322 323 324 324 ............................................................

enregistré sur le marché primaire. Beta moyen pondéré par les capitalisations flottantes de l’ensemble des entreprises opérant dans le secteur de l’immobilier sur les 5 dernières années. Rentabilité des fonds propres des sociétés cotées retraité des extrêmes (12%) – Taux sans risque. Beta 1,06 Prime de risque 8,74% Taux Capitaux Propres 12,52% 26 COMPAGNIE GENERALE IMMOBILIERE Coût de la dette 5,0% Taux effectif du coût de la dette au niveau de la CGI. Taux d’IS

potentiel contre-pouvoir. Le site communautaire Facebook, par exemple, permet à ses utilisateurs d’afficher leur « profil » personnel et de rejoindre les « groupes » de leur choix. Arts et divertissements, géographie, Internet et technologie, musique, sports et loisirs, étudiants, entreprises ou « Just for fun » (Juste pour le plaisir), chacun peut y trouver ce qui lui plaît. Facebook est un fabuleux révélateur de l’attractivité des idées, de leur capacité à rassembler. Le groupe 15,000,000 Strong for

L'homogénéisation des réponses est également productrice de valeur grâce à la réduction considérable des coûts qu'elle autorise (usine unique, staff marketing unique, film unique) et aux opportunités nouvelles auxquelles elle permet enfin d'accéder comme le sponsoring des événements mondiaux qui embrasent la planète, en premier plan les évènements sportifs tels que les Jeux Olympiques, la Coupe du monde de football, la Formule 1, le Grand Chelem, le Super Bowl, mais également des évènements culturels : ainsi

devaient être traités avec respect, qu’il existait une dépendance mutuelle avec les membres du réseau. Plus globalement, l’ensemble des fermiers a eu un état d’esprit focalisé sur la valeur apportée aux clients. La proximité avec les clients est devenue extrême puisque ces derniers ont pu demander un animal particulier dans chacune des fermes, et que les fermiers traitaient directement avec les clients. De même, l’approche de la concurrence a changé : les concurrents ne sont plus définis seulement comme

sur l’international depuis sa création L’entreprise exporte ses teintures capillaires dès 1912 en Hollande, en Autriche et en Italie, puis, quelques années plus tard, auprès de nombreux agents généraux ou dépôts dans le monde (US, Amérique du sud, Extrême-Orient, Russie). Aujourd’hui, le groupe l’Oréal: • est présent dans tous les pays du monde (130 pays) par l’intermédiaire de filiales ou d’agents commerciaux ; • dispose de 283 filiales et de 47 unités de production dans le monde (dont usines matières

les premiers : print et TV, outils de base des campagnes médias. Pourquoi s’être concentré sur les messages médias alors que le poids des autres outils est de plus en plus important : promotion, marketing direct, événements, relations publiques, sponsoring ? Parce que la publicité média représente une partie importante et souvent majoritaire des programmes de communication marketing. Elle continuera à l’être. Mais surtout, parce qu’il s’agit de la création la plus difficile de toutes. Il est plus difficile

cumulant 1. Ahmed Bensedikk, « Le coût du roi au Maroc en 2010 » (source des chiffres : loi de finances 2010), www.lakome.com. 27 L e Roi prédateur les budgets de quatre ministères – ceux des Transports et de l’Équipement, de la Jeunesse et des Sports, de la Culture, de l’Habitat et de l’Urbanisme –, on atteint un montant de 2,26 milliards de dirhams (226 millions d’euros). Un total inférieur au seul budget du Palais, qui s’élève à environ 2,5 milliards de dirhams (250 millions d’euros 1). Les

automobile, téléphonie mobile et TIC sont très présents, et les sites de presse et d’information attirent de plus en plus les annonceurs. Le détail dans ces tableaux. Domaine Annonceurs Type de site INFO/PRESSE PROFESSIONNEL AUTOMOBILE JEUNESSE/LOISIRS SPORT/FOOT Répartition Des Ipi 31% 18% 17% 17% 11% 7% % 29% 24% 15% 8% 3% 3% 3% 14% 100% Auto Informatique, Téléphonie mobile, Electronique grand public (TIC) Communication/Edition/Web Immobilier-BTP Compagnie aérienne Alimentaire Tourisme Autres

développement du tourisme rural, tant pour la clientèle potentielle étrangère que pour la clientèle potentielle nationale. 2) Analyse de l’offre L’offre du tourisme rural est potentiellement variée : tourisme écologique ou de nature, sports de montagne, tourisme thermal, de cure et de repos. L'environnement marocain se caractérise par la diversité biologique et la grande richesse de la flore et de la faune, malgré la grande extension des climats arides et désertiques (93% du territoire)