Stratégie Ferrero

FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société

Aux origines de la société…un produit de légende L’histoire de la société Ferrero tient à peu de chose. En 1946, au lendemain de la Seconde guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier à Alba, un village du Piémont au nord de l’Italie, imagine la recette qui révolutionnera le petit-déjeuner et le goûter de millions d’enfants à travers le monde. Alors que le chocolat est devenu une denrée rare et coûteuse, il va remplacer les fèves de cacao par des noisettes de sa région. Ainsi est

tartiner, en France ¼ du CA français du groupe), tic tac, |compétences importantes tant au niveau marketing que commercial. |sembler surdimensionné par rapport à la taille de l’entreprise | |kinder(37% des barres chocolatées),mon chéri, ferrero rocher. |Une large gamme de produits |La profitabilité du groupe tient essentiellement sur un marché : | |Grand budget publicité et promotionnel (supérieur à Danone et Nestlé)|Diversification des

plus axée sur la qualité du produit, quitte à en payer le prix, plutôt que sur la quantité. Certaines industries telles que la célèbre firme italienne Ferrero dont les produits sont mondialement connus, occupe une place centrale sur le marché du chocolat. En effet, celle-ci est à l’origine des produits phares du marché, tels que : Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri et Tic Tac.

de la puissance de la marque. Kinder compte aujourd'hui onze marques filles, toutes conçues en Italie par le groupe Ferrero. C'est en Allemagne qu'apparaît, en 1968, la marque Kinder. Elle signe le premier produit d'une longue lignée: la tablette Kinder Chocolat. Le nom – Kinder, “enfant” en allemand –, désigne immédiatement la cible: les enfants. C'est pour eux que Michele Ferrero invente un oeuf aussi gourmand que surprenant. Le fils du génial inventeur du Nutella souhaitait que l'émotion de

occidentale tournée vers la mondialisation, la publicité d’aujourd’hui pousse à partager et à être ensemble comme le prouve le spot TV « Le bœuf le goût d’être ensemble » ou celui de l’Iphone 3GS « partager ». La volonté de transmettre apparait également, Ferrero crée une publicité où la mère (joué par Sabrina Berton) transmet le goût du bon Kinder chocolat à son fils, la marque choisit comme slogan « quelque chose de délicieux en nous ». Prenant pour exemple ces films, j’ai voulu faire passer ces valeurs

son chiffre d'affaires depuis 2000 pour atteindre 1,16 milliard d'euros en 2009. Dates clés des produits en France : 1959 : Rachat de la filature Prévost et Grenier de Villers- Escalles, près de Rouen par la chocolaterie Dulceas SA filiale de Ferrero. 1960 : Début de la production de pralines Mon chéri Le site de production s’agrandit et la Direction Général et les services commerciaux s’installent à Mont –Saint Aignan près de Rouen . 1961 : L’usine commence la fabrication de la pâte à tartiner

partagent le marché. Leur pouvoir de négociation est donc faible. Mais pour les fournisseurs de noisette, Ferrero les achète à plus de 90% en Turquie pour leur qualité. De ce fait les fournisseurs de noisette ont un certain pouvoir de négociation vis-à-vis du groupe. 3- Pouvoir de négociation des clients : Il s’agit des grandes surfaces. Leur pouvoir est plutôt faible. En effet Ferrero a une très bonne image de marque et est le quatrième groupe mondial de la chocolaterie. Il est donc indispensable

plus à la seule période pascale, et qui comme les œufs traditionnels contiendraient une mini-surprise[réf. souhaitée]. Ainsi est né, au printemps 1974, l'œuf « Kinder Surprise », sous le nom original italien de « Kinder Sorpresa »4. Il s'agit, selon Ferrero, d'« un jouet original caché dans une confiserie en forme d’œuf5. » Au début, la surprise, de type gadget, était un simple assemblage de petites pièces en plastique jaune4. Mais au fil du temps, les surprises sont devenues de plus en plus sophistiquées

Une canicule à l'origine du Nutella Le Nutella était à l'origine un bloc de chocolat, le Giandujot, concocté depuis les années 1920 par Pietro Ferrero, un pâtissier d'Alba, une petite ville du nord de l'Italie – où est toujours situé le siège du groupe Ferrero aujourd'hui. En 1946, les pénuries post-seconde guerre mondiale obligent Pietro Ferrero et son frère Giovanni à remplacer la plupart du cacao par des noisettes, très présentes dans la région. Mais cela reste alors une pâte dure, à couper