Stratégie Marketing Sony

LA STRATEGIE MARKETING Objectif : Faire le lien avec le cours sur la stratégie d’entreprise Percevoir la nécessité de segmenter le marché et de choisir ses cibles Reconnaître la nécessité de différencier son offre et de choisir un positionnement sur le marché I – STRATEGIE DE DOMAINE (Rappel du cours de STRATEGIE) Une entreprise ne gère pas 1 seul produit ou 1 seule gamme, mais un ensemble de domaines d’activités (ex : Bouygues…) qui constituent son portefeuille Chaque produit

 [VOTRE NOM DE COMPAGNIE] PLAN MARKETING Conçu pour : [SPÉCIFIEZ] Préparé par : [VOTRE NOM] 27 janvier 2014 Table des matières Sommaire ExÉcutif 3 1. ANALYSE DE LA SITUATION 4 1.1 Analyse du secteur 4 1.2 Analyse des ventes 6 1.3 Analyse concurrentielle 7 1.4 Analyse de la clientèle 10 1.5 Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces 11 1.6 Analyse des activités marketing (si vous en avez) 11 2. OBJECTIFS 13

marché des déodorants, nous nous sommes aperçus que même en atteignant une PDM de 4%, nous ne serions pas présents dans le top 10 des marques de déodorants. 4. Stratégie La Stratégie Marketing recommandée doit permettre de répondre aux éléments identifiés dans le SWOT et de découler de façon évidente du diagnostic établi. STRATEGIE RETENUE : Introduction de la marque Le Petit Marseillais sur le marché des déodorants. Malgré le manque d’informations concernant la rentabilité actuelle nous pouvons

 concepts et strategie marketing Cours complet Chapitre 1 : Stratégie marketing du produit I. La segmentation du marché a. Définition : Segmenter un marché consiste : A découper en groupes homogènes … … En fonction de critères déterminés … Chacun de ses groupes étant distinct des autres … Et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise Découper le marché en groupes homogènes Objectif : identifier des groupes différents de consommateurs Segmentation

 10/10/13 Régine Vanheems Partie 2 : Marketing : gestion de produit : Introduction : Définir les principales problématiques du chef de produit. Quelles décisions ont été prises derrière la mise en vente de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement

d’augmenter les ventes de tel ou tel produit, les professionnels de la publicité utilisent comme nouvelle stratégie de marketing, l’imprégnation inconsciente des messages publicitaires dans nos esprits, qui ont pour but de créer d’orienter nos habitudes d’achat. c. Exemple : par pur réflexe consumériste, les gens iront « positiver » à Carrefour. d. Conclusion (partielle) : Par conséquent, la stratégie commerciale est une cause importante de la pollution des paysages français. (aller à la ligne) P2:

rédigée) : o expliquer la réalisation des moyens choisis (élabor ation des outils) dans la phase de préparation o Planification et durée des actions o Budgétisation de l’opération : évaluation des moyen s et des coûts. • 3 ème partie : la stratégie de prospection proposée Définition de la cible de prospection (données quan titatives et qualitatives) Fixation des objectifs Techniques de prospection. Conclusion : L’évaluation-Bilan du projet Analyse des résultats (comparaison résultats

produits de papeterie dans 5 ans. Cet objectif général implique des décisions en matière de croissance (interne/externe), d'investissements, de mercatique, etc. B/ LES OBJECTIFS COMMERCIAUX : Pour atteindre ces objectifs généraux, le directeur du marketing met en place une politique commerciale. Il définit les axes à donner à la gamme de produits, au ciblage de la clientèle et établit les priorités, sous forme d'objectifs commerciaux. Par exemple : La direction commerciale des Papeteries « AL MADARISSE

Mémoire de Master 2008-2013 ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- L’éthique dans les achats : prise de conscience des acteurs ou stratégie marketing ? ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Spécialisation de 5ème Année : Achat - Logistique Mots-clés : Achat, Ethique, Communication responsable Mots-clés : Achat, Ethique, Communication responsable Résumé du mémoire

DE SON RESEAU a) Offre commerciale de l’unité commerciale CA et répartition par segment (Annexe) CA 2012 Boys Men Quiksilver Woman Roxy 16.08% 52.66% 4.22% 27.06% CA 2011 Boys Men Quiksilver Woman Roxy 16.65% 52.46% 4% 26.88% • Stratégie commerciale : Quiksilver propose un assortiment étroit mais profond. Les articles sont rangés par famille et par taille selon disposition dans la boutique suivant un linéaire précis qui est caractéristique des réseaux intégré. • Politique de prix