Stratégie Océan Bleu

MEMOIRE DE RECHERCHE Mastère Spécialisé / 3ème cycle Management des Activités Logistiques STRATEGIE DES ACTEURS DU TRANSPORT MARITIME MONDIAL Promotion 2007 Marion JEANNY Mathieu GIRARDOT Arnaud FERRAN ESC Bretagne Brest 2 avenue de Provence – CS 23 812 – 29 238 BREST Cedex 3 Tél : +33 (0)2 98 34 44 44 Fax : +33 (0)2 98 34 44 69 www.esc-bretagne-brest.com - info@esc-bretagne-brest.com REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier l’ensemble des enseignants de l’ESC Bretagne Brest qui

média choisi par l’entreprise 16 7. Message publicitaire 18 3. Conclusion 19 Bibliographie 21 Annexes 21 Remerciements 35 Introduction « We shall fight in France and on the seas and oceans; we shall fight with growing confidence and growing strength in the air. We shall defend our island whatever the cost may be; we shall fight on beaches, landing grounds, in fields, in streets and on the hills. We shall never surrender. »[1] Pourquoi

oubliés. Mais un changement s’est opéré, vers une exigence d’esthétique, de pittoresque, de poésie. Les compagnies de chemin de fer et les compagnies maritimes, désireuses de faire venir des voyageurs de plus en plus nombreux, développent une stratégie qui fait franchir au tourisme l’étape de l’industrialisation pendant la seconde moitié du XIXe siècle : grand nombre de personnes transportées, montant important des capitaux investis, incitation à la mise en place des prestations complémentaires

toute-puissance européenne. Deux puissances se distinguent par leur volonté de constituer des empires coloniaux cohérents. La GrandeBretagne entend exercer une domination universelle. Elle étend son influence sur tous les continents et l'ensemble des océans, et exerce son autorité sur des peuples très différents. JOSEPH CHAMBERLAIN, secrétaire d’Etat aux colonies de 1895 à 1903 est le symbole de cette expansion britannique. La cohérence de cet ensemble tient à la maîtrise des voies de communication maritimes

des minéraux à texture fibreuse utilisés dans l’industrie. Ce sont des silicates magnésiens ou calciques ayant des propriétés réfractaires. Les diverses catégories d’amiante correspondent à plusieurs espèces minérales : l’amiante blanc ou l'amiante bleu. L'amiante est devenu populaire parmi les industriels à la fin du XIXe siècle en raison de sa résistance à la chaleur, aux agressions électriques et chimiques, son pouvoir absorbant et sa résistance à la tension. Lorsque l'amiante est utilisé pour

Mouradi) à Sousse. Une idée sur la salinité de différentes eaux de mer est présentée dans le tableau suivant : Océan ou mer Salinité totale (g/l) Mer Baltique 7 à 8 Mer Noire 18 à 22 Mer du Nord 31.5 à 36 Manche 32.5 à 34 Océan Atlantique 33 à 37 Océan Pacifique 37 à 38 Mer Rouge 40 à 41 Golfe Persique 43 à 46 Méditerranée 38 à 41 On aura alors à envisager une stratégie faisant face à cette menace et ayant pour objectif de mettre au point toutes les mesures de la conservation

emmagasinée sur Terre est principalement stockée dans les océans; la quantité d’eau présente dans l’atmosphère est 100’000 fois plus faible. Ce n’est pas tant la quantité d’eau stockée qui est importante que le flux de vapeur d’eau émis par la surface. L’évaporation des surfaces continentales apporte les 2/3 de l’eau qui se précipite sur les continents ; le dernier tiers provient de l’advection (transport de l’eau évaporée des océans). L’eau des surfaces continentales joue par conséquent un

C ) Les budgets alloués pour la publicité : 11 Chapitre 4 La sociologie publicitaire : 12 A ) Les tabous: 12 B ) Les limites : 13 C ) L’esthétisme : 14 D ) La censure : 15 E ) La religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22

Stratégie Manuel Cartier Hélène Delacour Olivier Joffre Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos I. Introduction 1 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la stratégie 2 2 3 6 6

Stratégie Manuel Cartier Hélène Delacour Olivier Joffre Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos 1 I. Introduction 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la