Stratégie Segmentation Nike

expérientiel. 2. La Méthodologie pour l'analyse de schémas mentaux 4 LE DESIGN ET LA MARQUE L’objectif de cette recherche est d’analyser la représentation collective des consommateurs concernant une marque intégrant le design dans sa stratégie. Nous avons décidé d'utiliser une méthode articulant l'approche des réseaux d'associations et permettant de construire les cartes collectives en se basant sur un algorithme mathématique. La méthodologie basée sur la cartographie cognitive prend en

20:47:19 Mercatique du Tourisme BTS VPT volume 2 Table des matières CHAPITRE VII .............................................................................................................................................................. 6 LA STRATEGIE PRODUIT ................................................................................................................................................ 6 PREMIERE PARTIE ..........................................................................

control and it can be more efficient Media planning and buying: they specialize in just the media, planning for and buying media space and time. Economies of scale, better negociations Promotion agencies: sampling, events, tie-ins (co-branding. ex: Nike & Ipod), special promotions Direct marketing agencies: handle large mailing lists, create direct response campaigns, have fulfillment centers to fill orders E-commerce: design promotions using e-commerce, sweepstakes, coupons, loyalty, programs

du Tourisme BTS VPT volume 2 Table des matières Mercatique BTS VPT CHAPITRE VII .............................................................................................................................................................. 6 LA STRATEGIE PRODUIT ................................................................................................................................................ 6 PREMIERE PARTIE ..........................................................................

STRATÉGIE DE FIDÉLISATION Une première édition de ce livre a été publiée en 1999 sous le titre « La fidélisation client ». La présente édition a été entièrement actualisée. Éditions d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996)

culturel) du vin subi à la culture du vin voulu. Dans ces quelques pages introductives je formulerai des propositions sur ce sujet essentiel. 2ème élément à verser au dossier En 1998, l’ ONIVINS commande au cabinet ERNST&YOUNG une étude des filières des stratégies de développement des pays producteurs de vins dans le monde qui débouche en Mai 1999 sur la remise de 12 rapports sur les filières viti-vinicoles de l’ Australie, les USA, la République Sud-Africaine, le Chili, l’ Argentine, la Nouvelle-Zélande

explosé au cours de la dernière décennie. Les jeunes d'aujourd'hui jouissent d'une plus grande autonomie au sein de la famille et disposent d'un pouvoir décisionnel plus important que ceux des générations précédentes. Voici quelquesunes des nouvelles stratégies auxquelles recourent les spécialistes pour cibler les enfants : La fidélisation à une marque (reconnaissance de la marque). Ils espèrent ainsi établir avec eux une longue relation. Le marketing viral, également appelé marketing de rue, aide les

fournisseurs et analyse des types de relations 2) Analyse des moyens organisationnels et de gestion 3) Les principaux canaux de commercialisation/distribution 4) Evolution des parts de marché de l’entreprise page 8 page 8 page 8 page 8 III- Analyse des stratégies suivies par l’entreprise 1) Analyse des marchés de l’entreprise 2) Facteurs clés de succès de l’entreprise et marketing suivi 3) Choix industriels 4) Politique de personnel 5) Recherche et développement 6) Les choix stratégiques de l’entreprise

l’explication  de   cette   mission   mais   aussi   le   dispositif   communication   mis   en   place.   L’histoire   de   la   marque   sera   aussi  abordée  pour  comprendre  la  stratégie  de  sponsoring  sportif  qu’elle  développe  depuis  sa   création   Le   lien   entre   l’évolution   du   sponsoring   et   la   performance   humaine   sera   fait.     Cependant

expérientiel. A. L’utilisation de Modules d’Expérience Stratégiques pour toucher le consommateur dans son univers irrationnel. B. L’adaptation des processus amenant à l’innovation et au design. C. Une analyse de l’existant montre différentes stratégies d’approche. III. Un nouveau projet pour l’entreprise : intégrer le marketing expérientiel. A. Le rôle de la constitution de l’offre. B. Les étapes initiales d’implantation du marketing expérientiel. C. L’approche stratégique pour développer