Stylo

de télévision 1938 : stylo bille Objet familier de millions d'écoliers et de professionnels, le stylo-bille est lui-aussi une invention du XXe siècle. Son inventeur est le journaliste hongrois Laszlo Biro. Il crée un stylo qui utilise une encre identique à celle des journaux et fabrique un système de bille pour diffuser l'encre. A l'époque, son stylo est capable d'écrire un an sans être rechargé. Brevetée en 1938, son invention  révolutionnaire concurrence désormais les stylos à encre classiques.

géniale, elle va permettre d ’écrire sans s’encombrer de plumes, d’encres et de papier buvard. C’est l’invention de la roue appliquée à l’écriture.» Baron Bich. Introduction Histoire du premier stylo à bille • 1945 : Edouard Buffard et Marcel Bich réalise le stylo à bille. • Décembre 1950 : son propre stylo bille, sous la marque BIC. • Grâce à sa grande qualité et à son prix abordable, BIC est adopté par un nombre toujours croissant de consommateurs. • 1954 : Conquête des marchés étrangers. Conquête

est lancé le stylo à bille Cristal. Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom BIC en 1953. BIC est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich. En 1954, la société s'implante en Italie, en 1956 au Brésil, en 1957 au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie, en 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient. En 1959 elle reprend Ballograf, société scandinave de stylos bille et crayons

1. Résumé managérial : mission et situation de l’entreprise « aujourd’hui » a) Mission de BIC La société Bic a été créée en 1945 par Marcel Bich et Edouard Buffard pour lancer « un stylo à bille de qualité à un prix abordable »[1]. La mission de Bic est de proposer une gamme de produits simples, inventifs et de bonne qualité, utilisables par tous et dans le monde entier. Bic définit les qualités de ses produits par les trois adjectifs suivants : « fonctionnel », « accessible » et « universel »

qualité et de savoir faire, ainsi que sur son nouvel objectif de développement durable. SIMPLE Les produits BIC® simplifient la vie des consommateurs BIC® apporte des réponses simples à des besoins quotidiens. En créant son premier produit, le stylo à bille BIC® Cristal®, INVENTIF Des solutions astucieuses, pratiques et efficaces. Voilà notre défi ! Chaque fois que BIC identifie un besoin spécifique, il met en place, grâce à une recherche et à un développement permanents, une amélioration

notre quotidien ! 3) Bic est une entreprise familiale, et nous voulions savoir comment elle a su adapter sa stratégie à ce statut, tout en évoluant parmi la concurrence. B. Histoire de Bic C’est en 1945 que Marcel Bich découvre le potentiel du stylo à bille, qu’il lance en 1950 sous le nom de Bic. Dés 1956, Bich se lance à la conquête de l’Amérique en ouvrant une usine au Brésil, et près de 10 ans plus tard, c’est à l’Asie qu’il s’intéresse. Le 15 Novembre 1972, Bic est coté à la bourse de Paris

 SOMMAIRE INTRODUCTION ………………………………………………………... Page 1 I - QU’APPELLE-T-ON POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT ? ……… Page 1 II - LE POSITIONNEMENT PRODUIT, PRIX, DISTRIBUTION, COMMUNICATION DU STYLO BIC CRYSTAL …………………….. Page 2 III - L’IMPORTANCE DU POSITIONNEMENT DU PRODUIT POUR L’ENTREPRISE …………………………………………………………. Page 2 CONCLUSION …………………………………………………………... Page 3 LE POSITIONNEMENT DU PRODUIT BIC CRYSTAL INTRODUCTION 

articles de papeterie (dont leur fameux stylo à bille créé en 1950), des briquets (dès 1973) et des rasoirs (dès 1975). Bien que ces trois premiers DAS représentent la majeure partie de leur chiffre d’affaire, BIC a également développé une filiale sport, BIC Sport, en 1985 et une filiale mobile, portable Bic en 2008. B. Les domaines d’activité stratégique (DAS) 1. La papeterie La papeterie est le DAS principal de BIC avec 24 millions de stylos bille vendus par jour, ce qui permet au

certainement ses parts de marché. La segmentation On s’occupe tout d’abords du segment des instruments d’écriture (stylo à bille, stylo plume rechargeable, porte mines, marqueurs, surligneurs et effaçables) BIC est leader avec 19% de parts de marché grâce son produit phare le Bic Cristal et au rachat de Stypen qui lui permet d’accéder au rang de numéro un mondial de stylo plume. Puis le segment du coloriage et du dessin (feutres de coloriage, crayons de couleur, craies de coloriage, loisirs

produits. Voici les principaux : 1. Elle possède sa fameuse gamme de produits de papeterie. Le premier produit inventé est le fameux stylo à bille qui a été crée en 1950. L’entreprise, suite à la mise en place de machines performantes, a pu produire ces stylos billes en un nombre important tout en gardant la haute qualité du produit. On peut trouver plusieurs stylos. Ensuite de manière générale dans la papeterie ils fabriquent des correcteurs, des surligneurs, des crayons de coloriage mais aussi tous