Stylo

aux billes, remarqua que ces dernières laissaient une trace d’encre derrière elles. Il décida donc de s’intéresser au stylo bille, qui a été inventé en 1888, mais qui n’avait alors jamais vraiment fonctionné. Par la suite il modifiera la consistance de l’encre, rendant ainsi possible l’écriture avec un stylo à bille. Il déposera un brevet d’invention en 1938. Cependant, ce stylo s’avère toujours défectueux dans l’action. Le Baron Marcel BICH, figure emblématique du patronat français, homme d’ambition

groupe BIC est devenu célèbre grâce au concept du stylo bille avec leur produit phare : Le BIC Cristal® lancé en décembre 1950. Ce simple stylo a réussit à traverser les barrières sociales : il est partout, c’est un produit connu et utilisé dans le monde entier aussi bien par de grand hommes d’affaire que de simple ouvriers. L’histoire de BIC 1945 : le Baron Marcel BICH s’associe avec Edouard Buffard dans une société de pièces détachées de stylos plume. Marcel BICH décide peu après de retravailler

objets de grande consommation à bas prix et jetable. Après plus de 60 ans, BIC innove mais reste toujours fidèle à ses origines : le stylo bille. Descriptif : Mise en page rectangulaire Présence d'un visuel impactant et accrocheur Présence du logo en bas à droite Lecture en Z du document Mise en scène originale et créative Produit à promouvoir : Le Stylo Bille 4 couleurs. Univers neutre, blanc et épuré Suggestion d'un bureau blanc pour de bonnes conditions de travail Cadrage :

715 millions €. Stabilo est leader du marché du surligneur, avec 8,2% du marché français. Pilot talonne Stabilo avec 6,9% de parts du marché. Les segments du marché de l’écriture sont nombreux et variés : stylos à bille, stylos plume, rollers, surligneurs, crayons à papier, porte mines, stylos effaçables, feutres et crayons de couleurs (voir tableau de l’annexe 6). Selon les divers documents, la distribution de ces produits est assurée par les hypermarchés, superstores (grandes surfaces en libre

Parts de marché (2005) Stylo plume 27% Stylo bille 39% Stylo graphe ou roller 34% ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  21 millions d'euros ont été dépensés pour des modèles dont le prix est supérieur à 100 euros  Moyenne d'achat: 196 euros  100.000 stylos à plus de 100 euros se vendent chaque année en France ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  Marché du stylo de luxe :  Montblanc : 63 % du marché  S.T Dupont : 7 % ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  Stylo à bille Premier segment

Les produits BIC représentent l'essentiel du marché de la papeterie. Chaque jour, Bic fabrique et vend 24 millions d'articles de papeterie à travers le monde. Bic est le premier fabricant mondial de stylos à bille et un des leaders mondiaux dans les articles de papeterie. Depuis 1950, les stylos à bille BIC sont apparus comme révolutionnaires pour des millions de consommateurs grâce à leur qualité et leur prix abordable. À partir de 1979, Bic développe sa gamme et pénètre sur des marchés étrangers

le directeur de la production. L’entreprise s’installe dans une usine à Clichy et fabrique des pièces détachées de stylos plumes et porte mines. L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois László Biró qui date de 1938 et lance, en 1950, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde. Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom BiC

demande au Plan Directeur de Production A partir de la demande commandes et prévisions Période Famille … Stylos à plume luxe 0,6 0,5 0,5 2 3 (en milliers) juin 3 Juil 4 août 8 sept 20 oct. 6 Stylos à bille std Définir le plan directeur de production Période Famille … Stylos à plume luxe 1 1,5 0 2 3 (en milliers) juin 12 Juil 12 août 2 sept 10 oct. 8 Stylos à bille std Le Plan Directeur de Production Objectif : rechercher un macro-équilibre entre La demande

• Un article a une référence (un code) • C’est ce qui permet de l’identifier de manière très précise 11 Articles 12 Nomenclature Stylo bille Bouchon Manche Cartouche Plastique Polystyrène Polypropylène Encre Support de pointe Polystyrène Pointe Carbure de tungstène Capuchon Plastique 13 Nomenclature arborescente de gestion de production Stylo bille 1 Bouchon 1 Manche 1 Cartouche 11g Plastique 25g Polystyrène 18g Polypropylène 0.4g 1 Encre Support de pointe 6g Polystyrène

positions concurrentielles : Bic (leader sur le segment des stylos à bille) ; marques : Uni-ball (distribué en France par Assoun Distribution, mais marque appartenant au groupe Mitsubishi Pencil), Stabilo France 1 Cumuel annuel mobile 2 CORRIGÉ 01 29K32CTPA0111U-V0 (leader sur le segment des surligneurs), Pilot, Staedtler, Pelikan, Stypen, Schneider, Pentel, Sanford, filiale du groupe Newell Rubbermaid (leader sur le segment des stylos-plume ; marques : Parker, Waterman, Paper Mate by Reynolds…)