Swoosh

certaines images qui s’apparentent au sens profond de la marque. Les signes visuels peuvent être aussi caractérisés par une topographie, une couleur et un graphisme singuliers afin de pouvoir faciliter l’identification de la marque. Le célèbre et unique « Swoosh » de Nike est reconnu à travers le monde entier. Il existe aussi les signes sonores tel le générique de publicité qui accompagne ainsi la marque dans l’histoire de sa construction, comme par exemple la chansonnette de Dim, qui est reconnu par tous

des produits. L'arche dorée de McDonald's montre le chemin aux personnes “affamées” partout au monde. Le clown Ronald McDonald est mieux connu des petits enfants aux Etats-Unis, et non seulement aux Etats-Unis, que le Père Noël ou JésusChrist. Le “swoosh” de Nike permet de signaler certaines valeurs et un état d'esprit au monde entier. L'étoile de Mercedes est globalement synonyme de qualité. Or, la plupart des marques ont été conçues initialement dans un contexte national. Les rendre globales n'est

conventionnels déjà mentionnés et par l’intervention des onomatopées (mots dont la sonorité imite les sons produits par telle ou telle action). 2. Dessin préparatoire pour Donald jouant au golf dans Canine Caddy, 1948, Disney. Remarquons l’insertion du mot swoosh! 1. Donald, le petit canard malchanceux, héros d’histoires innombrables de Walt Disney. 3. Mickey et Minnie, célèbres personnages de Walt Disney, tels qu’ils étaient dessinés à l’origine. 4. Hugo Pratt, scène de mouvement tirée de Corto Maltese

en français par « Canon : bien sûr, vous pouvez », ce qui est moins efficace car on perd tout le jeu sonore entre le nom de marque et le verbe « pouvoir » en anglais)… 1 Nike est même allé plus loin en se contentant de son logo, le célèbre « Swoosh », sans signature ni nom de marque : c’est un véritable cas d’école en ce qui concerne le rôle du logo et de la signature dans la reconnaissance de la marque. 2 Voir à ce sujet le travail sur la stylistique du slogan dans ce fascicule (séquence

Magazine n°239, septembre 2004 122 La répartition des ventes selon les marques est la suivantes : 1% 4% 4% 25% 19% 6% 11% 9% 1% 0% 13% 2% 3% 2% Fila Roces Rollerblade Salomon Decathlon Intersport Mission Hypno K2 Technica Rossignol Go Sport Nike Swoosh Figure 61: Répartition des ventes de roller en France en fonction des marques en 2003 Cette figure montre bien l’importance des marques Decathlon, Rollerblade, Salomon et Rossignol. Elle montre aussi l’interdépendance du roller avec le monde

for the fiscal year ending May 31 of stated year. Source: Nike, Inc. annual reports and press releases. August 2009 © Packaged Facts 85 Chapter 4: Competitive Landscape The Global Footwear Market Brand Portfolio Nike’s pervasive swoosh can be seen on virtually every sport footwear and athletic product from aquatics to wrestling. The company also markets and operates other brands including fashion footwear marketer and retailer Cole Haan, athletic and casual footwear and apparel

marques que notre civilisation traverse actuellement n’aurait jamais eu lieu si elles ne jouaient pas le rôle social essentiel qui est le leur aujourd’hui. Les trois bandes sur des chaussures de sport, le joueur de polo brodé sur une chemise, le « swoosh » sur la casquette ou le sac Kelly - sans parler des voitures que les gens conduisent ou des restaurants qu’ils fréquentent – en disent souvent plus long sur la personnalité de ceux qui les portent que leur curriculum vitae. Dans une société caractérisée

marques que notre civilisation traverse actuellement n’aurait jamais eu lieu si elles ne jouaient pas le rôle social essentiel qui est le leur aujourd’hui. Les trois bandes sur des chaussures de sport, le joueur de polo brodé sur une chemise, le « swoosh » sur la casquette ou le sac Kelly - sans parler des voitures que les gens conduisent ou des restaurants qu’ils fréquentent – en disent souvent plus long sur la personnalité de ceux qui les portent que leur curriculum vitae. Dans une société caractérisée

marques que notre civilisation traverse actuellement n’aurait jamais eu lieu si elles ne jouaient pas le rôle social essentiel qui est le leur aujourd’hui. Les trois bandes sur des chaussures de sport, le joueur de polo brodé sur une chemise, le « swoosh » sur la casquette ou le sac Kelly - sans parler des voitures que les gens conduisent ou des restaurants qu’ils fréquentent – en disent souvent plus long sur la personnalité de ceux qui les portent que leur curriculum vitae. Dans une société caractérisée

aux États-Unis et dans d’autres pays. App Store, iBookstore et iTunes Match sont des marques de service d’Apple Inc. IOS est une marque ou une marque déposée de Cisco aux États-Unis et dans d’autres pays, utilisée ici sous licence. NIKE et le logo Swoosh sont des marques de NIKE, Inc.et ses sociétés affiliées, utilisées ici sous licence. La marque et les logos Bluetooth® sont des marques déposées de Bluetooth SIG, Inc. dont l’utilisation par Apple Inc. est soumise à un accord de licence. Adobe