Swoosh

l’indique. Elle est la sœur de Cratos (la Puissance), Bia (la Force) et Zélos (l’Ardeur). De nos jours, elle a également souvent été utilisée dans un contexte sportif : la marque d’équipement de sport Nike vient du nom de la déesse, et son logo (le "Swoosh") est une représentation stylisée des ailes de la Victoire de Samothrace. b) Valeurs : Les valeurs clés de Nike sont centrées sur sa vision, sa mission et son objectif.Les valeurs fondamentales de Nike sont :· Communauté·

Orange, c’est quand même mieux que France Telecom, Ni putes ni Soumises, c’est quand même mieux que MLFB, Greenpeace, c’est quand même mieux qu’ACE. 4.5. La puissance des images - La croix rouge, la croix gammée, la croix tout court, le swoosh, le coquillage, les 3 bandes… Si une idée (commerciale ou non) a besoin de mots pour s’exprimer, elle a aussi besoin de symboles imagés pour élargir sa diffusion. Si je vous dit lapin en peluche, vous allez penser Duracell. Si je vous dis cowboy (mal

les marchés avec des produits standards fabriqués à bas prix. Pour ce faire, l’Asie servait de centre de production. Aussi, la recherche et le développement étaient quasi-inexistant et la publicité était l’élément clé de la réussite de la firme au swoosh. Seulement cette stratégie ne suffisait pas à assurer les objectifs de croissance face à une concurrence agressive et très bien implantée (ex : Adidas dans le monde du football). Le géant Américain a donc décidé de changer d’orientation en se

(symbole). 3. Les critères d'un bon nom de marque 1. 2. 3. 4. 5. Pas descriptif. Internationnal. Pas générique. Intégrer le temps. Facile à prononcer. Brand Management : 1. Nom. 2. Slogan. 3. Logo. Pex. : "Nike". Pex. : "Just Do It !". Pex. : le "Swoosh". Cobranding : 1. Phillips & Nivea G3 => Philishave Coolskin. 14 / 28 2. Phillips & Douwe Egberts => Senseo. 4. Le prisme d'identité de Kapferer Emetteur Physique Relation Personnalité G3 Reflet Culture Mentalisation Destinataire

marque. Le choix de ces composantes repose sur six critères : -LA FACILITE DE MEMORISATION : EST-ELLE FACILEMENT MEMORISEE ET RECONNUE ? EX : OMO, BIC ….. -LA SIGNIFICATION : EST-ELLE CREDIBLE EST COHERENTE AVEC LA CATEGORIE DES PRODUITS ? EX : LE SWOOSH DE NIKE EST EVOCATEUR DE VITESSE . -L’ATTRAIT : LA COMPOSANTE EST -ELLE ATTRAYANTE AU NIVEAU ESTHETIQUE . -LA TRANSFERABILITE : LA COMPOSANTE EST -ELLE UTILISABLE POUR LANCER DE NOUVEAUX PRODUITS. -LA CAPACITE D’ADAPTATION : POURRA-ON AISEMENT LA

nous ! » Nike et les scandales d'exploitations Leader mondial de l'industrie du sport, pionnier en matière de sous-traitance, Nike est depuis 10 ans, la cible privilégiée des campagnes "anti-sweatshops"   Depuis 1992, la fameuse virgule, le swoosh, subit les foudres des organisations luttant pour l'amélioration des conditions de travail dans les usines textiles. Les médias ne sont pas en reste non plus : la photo publiée par le magazine « Life » montrant un enfant appliqué à coudre un ballon

l’effort : le concept Air » o Son caractère : ce qu’elle est, sa valeur imaginaire ajoutée – Nike « le passage à l’action : Just do it » o Son style : ce qu’elle exprime, ses constantes d’exécutions Nike « être un individu dans une équipe, le swoosh » Adidas o Performance objectif o Suspension, cote technique Audi o Performance for every part o Technicité, qualité, mis en accent le style et le caractère pas explicite. LA STRATEGIE DE DISRUPTION (BDDP)  Début des 90’s : stagnation

America ». La marque se définit bien comme un territoire, quadrillé par la publicité, mis en coupe réglée par les logos. Cela peut aller loin : Naomi Klein fait remarquer que des vendeurs de Nike ont le mollet tatoué au logo de la marque, le célèbre swoosh. C’est d’ailleurs cette logique de conquête territoriale, toujours en quête de nouveaux espaces, de nouveaux supports qui est prioritairement dénoncés par les associations de casseurs de pub. 7 des tracas inhérents à tout déplacement en métro

très éloignées de celles qu’elle a l’habitude de couvrir mais cohérentes avec sa personnalité ou son profil d’utilisateur. 2- Construire et gérer l’identité de marque Une marque correspond à un nom (Nike par exemple), un logo (l’aile ou le « swoosh »), des couleurs ‘variable pour Nike), une signature(longtemps « Just do it » et maintenant « I can »), parfois un symbole (comme le clown McDonald’s).cependant ,au-delà de ces éléments, la construction de la marque exige de lui attribuer une mission

jusqu’à repeindre une rue entière de New York en rose bonbon pour fêter la semaine de sa poupée fétiche. 16 Voir par exemple les terrains de basket construits par Nike dans les quartiers défavorisés… Et arborant, entre autres messages promotionnels, un swoosh (nom du logo de la marque) visible du ciel. 11 INTRODUCTION précieuse pour la comprendre, il nous semble regrettable qu’une étude concentrée exclusivement sur celle-ci n’ait pas vu le jour. mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 12