Swoosh

graphique, Carolyn Davidson. Elle lui donne une forme de virgule pour véhiculer les images de la rapidité et du mouvement (Deux idées voulues par le fondateur : Phil Knight). Et elle aura reçu pour ce logo 35 $. Ce logo est le seul à avoir un nom : "Le Swoosh". Leur seul point commun, quand ils sont réussis, est qu’on peut les reconnaître même si on les imprime en noir et blanc ou à échelle très réduite, les adapter à tous les usages (du papier à lettres à l’enseigne placée sur l’immeuble du siège en

jusqu’à repeindre une rue entière de New York en rose bonbon pour fêter la semaine de sa poupée fétiche. 16 Voir par exemple les terrains de basket construits par Nike dans les quartiers défavorisés… Et arborant, entre autres messages promotionnels, un swoosh (nom du logo de la marque) visible du ciel. 11 INTRODUCTION précieuse pour la comprendre, il nous semble regrettable qu’une étude concentrée exclusivement sur celle-ci n’ait pas vu le jour. 12 PARTIE 1 : TOUR D’HORIZON PARTIE 1

des produits. L’arche dorée de McDonald’s montre le chemin aux personnes “affamées” partout au monde. Le clown Ronald McDonald est mieux connu des petits enfants aux Etats-Unis, et non seulement aux Etats-Unis, que le Père Noël ou Jésus Christ. Le “swoosh” de Nike permet de signaler certaines valeurs et un état d’esprit au monde entier. L’étoile de Mercedes est globalement synonyme de qualité. Or, la plupart des marques ont été conçues initialement dans un contexte national. Les rendre globales n’est

ses produits. Les frontières du réseau de la marque sont déterminées par le processus d’activation des associations. Une association qui n’est pas activée par l’évocation de la marque ne fait pas partie du réseau de la marque. Exercice Solidité Swoosh Chaussures de sport Course NIKE Michael Jordan Chère Déesse grecque REEBOK Chaussures d’aérobic Figure 2. Le réseau d’associations des marques Nike et Reebok (Krishnan 1996) Pour distinguer les associations qui représentent le capital-marque

se lancent à la poursuite du leader mondial : NIKE. Les championnats du monde d’athlétisme, à Saint-Denis, voient la compétition se faire sur deux fronts : sportif et marketing. Reebok cherche à donner à son logo Vector la même notoriété qu’au "swoosh" de NIKE, aux trois bandes d’Adidas et au félin stylisé de Puma. L’américain Reebok, qui a connu son heure de gloire dans les années 1980 avant d’être détrôné par NIKE, puis dépassé par Adidas, a profité de l’évènement parisien pour dévoiler sa nouvelle

INTITULE DE L’ARTICLE AU MAJUSCULE, CALIBRI 12, CENTRE, INTERLIGNE SIMPLERevue Française d’Economie et de Gestion ISSN : 2728- 0128 Volume 2 : Numéro 6 Revue Française d’Economie et de Gestion www.revuefreg.fr Page 39 ARRET SUR UNE IMAGE DU MARKETING D’UNE BANQUE PARTICIPATIVE : BANK ASSAFA STOP ON A MARKETING IMAGE OF A PARTICIPATORY BANK: BANK ASSAFA Abdelkoddous ABOULAALA Doctorant Faculté des

intangible du produit. Elle peut être représentée par : * un signe « verbal », qui se prononce, donc s’écrit (mot(s), lettres, slogan) – exemple : Orange ; * un signe « figuratif », un élément distinctif à l’œil (dessin, emblème) – exemple : le Swoosh de Nike. Article L. 711-1 du Code de la propriété intellectuelle : « La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou

cela, Phil Knight fit appel à Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à la Portland State University. Employée en freelance pour seulement deux dollars par heure, Davidson aurait proposé plusieurs logos à Knight, avant que le logo final appelé « Swoosh » fut choisi dans l’urgence et sans réellement avoir convaincu. Cette « virgule » posée à l’envers et horizontalement donne une impression de mouvement, et fait également référence à l’aile de la déesse Niké. En 1972, la marque Nike est officiellement

une marque lorsqu'ils la rencontrent sans nécessairement qu'ils se souviennent de son nom. Cela peut être par exemple une situation dans laquelle vous observez le logo Adidas ou Nike et vous avez la capacité de reconnaître la marque aux 3 bandes/au swoosh sans avoir à lire son nom.Ces trois concepts sont étroitement liés car ils mesurent tous la capacité d'une marque à se connecter avec les consommateurs de différentes manières. Une marque ayant une forte notoriété aura tendance à avoir un meilleur

symbole du dadaïsme. Duracell ignorait que son lapin passerait à la postérité. Michelin avec son Bibendum a créé le logo commercial le plus célèbre de la planète. Toutes les marques mondiales ont cherché à développer la notoriété de leur emblème : le swoosh (la virgule) de Nike, les trois bandes d’Adidas, le M de McDonald’s, le coquillage de Shell... © Groupe Eyrolles 91 L’idée qui tue GÉNÉRER UNE IMAGE MENTALE L’association d’une image à une idée accroît l’ancrage mémoriel. « Le poids