Swot Abercrombie

Abercrombie & Fitch Co. Alexandre Babin, Lilian Renaud Sommaire        Présentation entreprise Description activité Historique Concurrence SWOT Stratégie commerciale Conclusion Description activité S.A. Abercrombie        Société holding Racheté en 1998 Vêtements de « Luxe décontracté » vintage Possède 3 marques (Hollister, AF, Gilly Hicks) Cible : adolescents et jeunes adultes 1081 magasins 9000 employés à temps plein, 80100 en tout. Présentation de l'entreprise

évolution de la notoriété et l’image de l’entreprise et/ou de la marque C) Ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit D) Analyse critique de l’organisation et du mix actuel SWOT Conclusion Bibliographie Introduction Abercrombie & Fitch, une marque de vêtements américaine, naquit en 1892 sous l’impulsion de 2 hommes américains. De nos jours, cette multinationale est connue internationalement pour ses habits  « fashion et trendy » et

Abercrombie & Fitch Mercatique Point de Vente INTRODUCTION Abercrombie and fitch est une enseigne de prêt à porter américaine créée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Aujourd’hui, ce sont plus d’un millier de magasins qui représentent 4 marques : Abercrombie & Fitch, Abercrombie & Fitch Kids, Hollister Co et Gilly Hicks. La particularité d’Abercrombie & Fitch est que le point de vente n’est plus seulement un magasin mais vraiment un endroit «à voir» où le territoire de marque

Abercrombie & Fitch Introduction Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Elle est basée dans l'Ohio. L’entreprise compte en tout 4 marques: Abercrombie & Fitch, Hollister Co., Abercrombie Kids et Gilly Hicks. L'entreprise débute en 1892 à New York, lancée par David Abercrombie et Ezra Fitch, elle distribue du matériel de camping et des armes de chasse. L'entreprise fait faillite en 1976 et est reprise par une société

1892 : Abercrombie est crée à NYC par David Abercrombie etait pas le meme style actuelle (sport rendone ) reconnu pour ses fusille et canne a peche. 1900: Ezra Fitch se met en binaume donc rejoint David Abercrombie pour fonder Abercrombie & Fitch : vêtements pour la chasse, pêche et activités de plein-air* fermeture... 1976 faït fermeture definitif des porte *1917: déménage son magasin principal sur Madison Avenue à NYC 1988: The Limited rachète A&F 1999: Abercrombie & Fitch redevient

vêtements sont parfumés, ainsi que le sac lorsqu'un achat est effectué. Tout ceci contribue à une ambiance particulière, caractéristique de A&F. » Tous ces éléments qui sont ici présents théâtralisent le passage de chaque client dans les magasins Abercrombie&Fitch. Le fait est que beaucoup de personnes viennent maintenant dans le magasin uniquement pour prendre une photo avec les mannequins qui se trouvent à l’entrée. Un moyen comme un autre pour attirer de nouveaux consommateurs mais également pour

Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management Gestion tribale de la marque et distribution spécialisée : le cas Abercrombie & Fitch Jean-François Lemoine Professeur, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM-Sorbonne Olivier Badot ESCP-EAP, IAE de Caen-Basse Normandie (NIMEC) Telfer School of Management, University of Ottawa CR-10-06 PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management UFR de Gestion

Abercrombie and fitch Cette marque américaine a été créée par David Abercrombie et Erza fitch en 1900. Au départ la marque créait uniquement des vêtements pour des activités sportives telles que la pêche, la chasse, d’où le choix d’un élan pour son logo, puis en 1992, elle décide d’adopter une nouvelle stratégie marketing qui va se révéler être un véritable succès jusqu'à aujourd’hui. En effet, elle redéfinit son marketing mix ce qui affirme sa nouvelle identité, plus unique qu’auparavant.

Sondage : « Quelle est l’image d’Abercrombie selon vous ? » III- A) o implantés ? ( grandes métropoles) B) Site= ( bâier ...) C) Firmes mult ( ou intro) une technique de vente pas comme les autres I- Abercrombie and Fitch : une société exigeante A) Dicrimination du coté juridique B) Comment s'effectue la discrimination 1) Sur les salariés 2) Sur les consommateurs C) Poursuite judiciaire/scandale II- Stratégies de ventes positives

Etude de cas Abercrombie And Fitch : La marque Abercrombie & Fitch est positionnée comme une marque privilège de « casual luxury » qui s'adresse à la cible des jeunes citadins. L'entreprise s'est engagée dans une stratégie expérientielle, misant sur ses lieux de vente pour y décliner les valeurs de la marque. Elle s'appuie sur la mise en scène des produits, l'éclairage, la musique, les parfums et les vendeurs pour créer une ambiance festive dans les magasins. Le groupe Abercrombie & Fitch cible