Sémiologie D Une Affiche Publicitaire

Message verbal et message iconique Première partie : Sémiologie du langage publicitaire Introduction : Le processus de sémiotisation et la notion de signe L’approche sémiologique est une lecture qui construit l’image comme un agencement de signes et de symboles et de traits visuels pertinents, c'est-à-dire porteurs de sens, des signifiants (Sã) : par ex., l'opposition de couleurs, le contraste clair/obscur, les formes des objets... « Sémiologie » est construit sur deux racines grecques : sémeion

consommations dans laquelle nous vivons. Pour ce faire remarquer du consommateur les publicitaires usent de nombreuse ruses : page plus rigide dans les magazines, utilisation de l’image d’une célébrité, des publicités en plusieurs épisodes et bien d’autre stratégies. La publicité a permis à la sémiologie de l’image de voir le jour. Pepsico, la multinationale américaine, introduit un nouveau Pepsi light, avec la campagne publicitaire de 2008 qui fut déclinée en presse, hors-médias et sur Internet. Notre étude

sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de

une campagne pour le dépistage du cancer ou une affiche publicitaire ? Il s’agit, dans tous les cas, de communication, c’est-à-dire d’activités sociales qui informent, cherchent souvent à convaincre et mettent les hommes en relation. Mais comment s’opèrent ces échanges ? I. « Pour communiquer, les hommes se font signe » 1. La multiplicité des signes « Pour communiquer, les hommes se font signe », écrivait Georges Jean, sémiologue (la sémiologie, ou sémiotique, est la science qui étudie les signes

Contact - Assistance   Haut du formulaire [pic][pic][pic]J'ai oublié mon mot de passe [pic][pic][pic][pic][pic] Bas du formulaire [pic] Haut du formulaire Zone de recherche Saisir un mot clef[pic] [pic] Bas du formulaire [pic][pic][pic] SÉMIOLOGIE Page précédente [pic]Page suivante 3.  Les travaux contemporains •  La typologie des systèmes signifiants C'est dans cette perspective d'étude concrète des systèmes signifiants opérant dans le champ social, étude permise par les analogies existant

sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This

SEMIOLOGIE DE L’IMAGE Image : transposition matérielle le plus souvent a la suite d’un acte humain volontire sur un support externe indépendant du sujet, d’un objet réel ou non. Autres def de l’image : Produit de l’imagination Reflet dans un miroir On s’intéresse uniquement a ce qui est transposé sur un support matériel Polysémique : sem = sens, plusieurs sens Calligramme : texte dont la composition (l’agencement) sur la page forme un dessin généralement en rapport avec le contenu

psychanalyse, ethnologique, etc. Les éléments de l'image publicitaire. - l'image - le logo/ la marque - le texte (bodycopy) - slogan : - accroche, titre, headline (pub) - signature, baseline (marque, sur toutes les pubs) Roland BARTHES (sémiologie) - signifiant (le mot, ex: rose) - siginifié (fleur) => signe II - Supports MEDIA ECRAN PRINT ESP. PUBLICS/ COM. SONS - TV - affiche - street marketing

Utilisation des méthodes quali, quanti et quali-quanti® 1990 1993 2000 Lancement du panel TestConso.fr 1998 Développement des études en ligne QualiQuanti Aujourd’hui : 12 personnes, sur les méthodologies quali + quali- quanti + quanti + innovation + sémiologie + international 200820062004 Dvlpt du quali online Le Book des études online5 Quelques études récentes dans le domaine de la communication et des usages médias6 Sortie d’un livre en octobre 2009 sur les contenus éditoriaux de marques7 Nos