Sémiologie D Une Affiche Publicitaire

c’est envoyer des signes. Si l’on veut construire des signes pertinents, il faut s’attaquer à l’étude des signes, c’est à dire une discipline qu’on appelle sémiologie. Toujours par analogie avec le domaine linguistique, pour les images, la sémiologie est une approche qui permet d’analyser la signification ou la production de sens. Sémiologie vient du grec semeion : signe + logos : discours. Dans le monde médical, il s’agit d’interpréter les signes que sont les symptômes ou syndromes (ensemble de

L’impact de la communication publicitaire dans l’enseignement 1 Pour commencer… Certains disent qu'écrire de la publicité est un art aussi difficile qu'écrire un roman. Cela est vrai, car l'objectif premier du rédacteur de textes n'est pas de s'exprimer, mais d’informer et surtout de persuader quelqu'un, en l'occurrence le client. Voilà pourquoi l'action publicitaire est au cœur même du processus de communication : informer et persuader, c'est avant tout communiquer un message. Nous tenons à préciser

entre les idéologies bourgeoise et révolutionnaire, entre les intérêts des hommes qu’elles représentent, associés du coup dans une même nature humaine et, par conséquent, annihiler la lutte de classe. Autre exemple flagrant : la récente campagne publicitaire Leclerc qui reprend à son compte les slogans et l’imagerie de 68 afin de promouvoir inconsciemment l’ultra libéralisme auprès des couches laborieuses de la société. Se réfugier ainsi derrière les représentations prolétariennes, c’est postuler que

« Que l’intensité soit dans ton regard et non dans la chose regardée » André Gide Philippe VILLEMUS Créations commerciales et publicitaires : mode d’emploi Nouvelle présentation Éditions d’Organisation 1, rue Thénard 75240 Paris Cedex 05 Consultez notre site : www.editions-organisation.com Du même auteur : « DE KRACH EN CRISE » (Seuil, 2004). « LES MENSONGES DE LA BOURSE » (Sous le pseudonyme de Vincent Almond, Seuil, 2003). « FAIRE PASSER UN ENTRETIEN DE RECRUTEMENT » (Éditions

alphabet : il se contente d’en modifier la disposition habituelle. Carson est évidemment conscient des problèmes de lisibilité que pose cette esthétique. Si la mise en page de Beach Culture lui a valu plus de 150 prix7, elle a aussi révulsé les publicitaires, à tel point que le magazine a dû fermer ses portes après seulement six numéros. De même, le magazine Ray Gun finira par se séparer de lui après quelques années. Pourtant, Carson ne recule pas sur la notion du lisible et il attaque à son tour

trouvent. Leur visuels sont en effet assez séducteurs, assez proches de ceux qu’on peut trouver dans le secteur de la lingerie de luxe « véritable ». En résumé, la communication des marques est de plus en plus offensive. En plus des campagnes publicitaires, elles commencent à profiter des événements de l’année, et notamment de la Saint-Valentin, pour proposer des produits différents, des packages novateurs… Mais l’abondance des marques et le rythme infernal des nouveautés perturbent la consommatrice

il y a trop de signes et trop de signes exagérés, jusqu’à l’écœurement (« Combien, dit Barthes, dans une journée, de champs véritablement insignifiants parcourons-nous ? Bien peu, parfois aucun »). Songeons ainsi à la surcharge des affiches, des slogans publicitaires… Roland Barthes se met alors à rêver d’un degré zéro de l’écriture. Montrer le déboîtement, la duplicité du mythe par rapport au langage, en révéler les étapes de constitution, les mécanismes, les fonctionnements ; et en freiner si

texte et un support iconique. – Développer le sens de l’observation. – Permettre l’expression d’une sensibilité personnelle. – S’entraîner à répondre à une exigence possible du bac : la suite de texte. 6 1 Textes et Documents t e – Grapus, affiche, 1981. – Marie Gry, Le Dernier Rêve de Michel-Ange, 1989. Compétences Compétences de lecture – Savoir observer une image : discerner les éléments iconographiques ; repérer des règles de construction. Réflexion – Analyser et exprimer des réactions

première guerre mondiale. Levis : ancienneté Coca : logo depuis plus d’un siècle. L’influence de ces marques s’étant bien au delà des produits qu’elle commercialise. Selon G. Levy, la marque est un sujet complexe à la frontière du marketing, de la sémiologie, de l’économie et de la sociologie. Elle est donc un enjeu fondamental pour le marketing. Elle reflète la personnalité de l’entreprise, sert d’interface entre elle et ses publics. Elle concrétise la relation entre elle et ses publics. Elle est

base de la société matérialiste, elle a su former une avidité formidable au sein du peuple occidental en lui apprenant que le bonheur est dans le confort et dans le plaisir. Le plaisir cachant également un autre point emblématique des techniques publicitaires; comme l’a dit Don Juan dans l’une de ses tirades « Le plaisir n’est-il pas dans le changement? » Nous n’avons même plus le choix car le changement est devenu forcé à cause de l’obsolescence programmée, maintenant appliquée dans tous les domaines