Sémiologie D Une Affiche Publicitaire

De la sémiotique du discours publicitaire El Djouher Khalef Doctorante, Université d’Alger2 Synergies Algérie n° 14 - 2011 pp. 97-104 Résumé : Nous nous proposons dans cette contribution d’explorer la sémiotique1 du discours publicitaire à travers l’analyse de quatre phénomènes : le mythe et le sacré, le temps publicitaire et l’image en tant que langage particulier. Nous tenterons d’expliquer, par la théorie et l’exemple, le fonctionnement sémiotique de toute une philosophie de persuasion

CE QU’ILS DENONCENT [L’omniprésence de la publicité] Elle s’est banalisée et elle accompagne les individus dans leur vie quotidienne. Les médias traditionnels (radio, télévision, presse, affiches) ne lui suffisent plus. Ainsi, depuis les années 1990, la publicité s’est intégrée dans les objets les plus divers tels que les billets de cinéma, les caddies, les vêtements voire des serviettes en papier… [L’école ouvre même ses portes à la publicité. Les entreprises comblent de plus en plus le manque

du lecteur face à l’image publicitaire Özge Sönmez Université de Dokuz Eylül V. Doğan Günay Université de Dokuz Eylül Synergies Turquie n° 3 - 2010 pp. 91-103 Résumé : De nos jours, nous entendons souvent de dire que nous vivons dans une civilisation de l’image. Elle constitue l’objet de différents types de recherches comme la sociologie, l’économie, la psychologie, etc. Dans la vie quotidienne, nous rencontrons plusieurs types d’images. L’affiche publicitaire est une qui prend une place

marque sur l’ensemble du marché. Ça s’exprime en volume ou en valeur. Pré-test publicitaire On étudie les réactions de la cible. Ce pré-test permet de vérifier si les intentions sont bien perçues et comprise. Pré-test qualitatif Analyse en profondeur si le consommateur a compris la valeur Pré-test quantitatif Il se fait sur un échantillon représentatif de la cible de communication Post-test publicitaire On mesure sur un échantillon les résultats d’une campagne. On regarde la mémorisation

D’où la nécessité d’objectiver le débat par une étude 2 DISPOSITIF DE L’ÉTUDE APPROCHE « EN ENTONNOIR » 3 POINT MÉTHODOLOGIQUE DISPOSITIF D’ÉTUDE Une analyse sémiologique détaillée sur un corpus publicitaire large : — Pour la France : 30 films, 10 presses, 4 affiches et 5 web vidéos — Pour l’International : 25 films et 8 presses Complétée par un zoom qualitatif sur la thématique Développement Durable dans quelques campagnes emblématiques : Focus sur la perception de 4 groupes

Polycopiés des cours en ligne Université Kasdi Merbah Ouargla Faculté des Lettres et des Langues Département des Langues Étrangères Division de Français Sémio Sémiologie de l’image COURS Deuxième année Master (Sciences du langage) Enseignante : Dr. Dalila Abadi Table des matières 1- SEMIOLOGIE OU SEMIOTIQUE ? 1-1- Définition 2- SEMIOLOGIE ET SIGNE 2-1- Qu’est-ce qu’un signe ? 2-1-1- Le signe selon F .de Saussure 2-1-2- Le signe selon Hjelmslev 2-1-3- Le signe selon C. S. Peirce 2-2- Classification

 SOMMAIRE Introduction à l’analyse de l’image 4 1. Les différents types d’images  4 1.1. L’image d’art 4 1.2. L’image publicitaire 4 1.3. Le dessin humoristique, la BD 4 2. Vocabulaire 4 3. Rôles de l’image 5 4. Utilisation de l’image 5 4.1. Fonction illustratrice : 5 4.2. Fonctions de"faire connaître" : 5 La rhétorique de l’image 6 1. Eléments techniques 6 2. Eléments plastiques 6 2.1. Choix du cadrage 6 2.2. Choix de l’échelle des plans

Les publicités de parfum bénéficient d'un statut particulier dans la persuasion publicitaire. Cette particularité est due à l'objet-même de ce type d'annonce qui n'est autre qu'une fragrance. En effet, comment mettre en scène une “odeur” sur du papier glacé? Même si dans une annonce l'échantillon est joint [note 1], ce dernier ne donne qu'une impression pâle de ce que sera le même parfum sur la peau d'un consommateur / d'une consommatrice. D'ailleurs, la senteur n'est pas exactement la même selon

cette signification ? Il n’existe pas de sens ad- hoc. La sémiologie s’intéresse au message. C’est un texte (au sens large). On s’intéressera aux réseaux de signes. Les messages médiatiques sont des combinaisons de plusieurs signes de différentes natures qui font appel à des codes différents. « Comprendre comment on comprend ». Barthes : la sémiologie va s’intéresser à la facture du sens (comment c’est fait) La cuisine du sens. La sémiologie, comme la sociologie, nous permet d’éclater la ligne entre

elle est vue comme un signe qui renvoie à un ou plusieurs sens, ou comme un moyen de liaison avec le lecteur (quand elle représente un concept). Signifiant, signifié, signe La construction du sens qui s'opère lors de la lecture d'une image publicitaire s'effectue instantanément. Mais cette immédiateté apparente cache un processus de compréhension plus complexe. Le vu, le perçu, le compris L'analyse de cette lecture permet de différencier trois niveaux : une première réalité incontestable