Sémiologie Publicité

3 1. Eurostar : Historique 4 1. Le tunnel sous la Manche 4 2. Les principales étapes du tunnel sous la Manche 4 3. L’Eurostar 5 4. Quelques dates de l’Eurostar 6 2. Eurostar : analyse de la publicité 8 A. Analyse de l’image. 8 1. L’image choisie. 8 2. Grille d’analyse 9 B. Analyse selon le cours. 11 1. Types de communication 11 2. Objectifs poursuivis 12 3

la communication, la propagande par la radio par les tracts Les américains voulaient connaitre l’impact de ses discours sur la pop c’est ainsi que sont apparu les SIC dès 1933 Quel est l’impact de la télé sur les élections Les stratégies de publicité font elles acheter tel ou tel produit ? L’ IFP crée en 1937 = 1er centre de recherche sur la presse fait des sondages auprès des lecteurs, vers 1951 ( France est donc en retard par rapport aux USA) En 1975 création officielle des SIC en France 

contribué à la réalisation de ce travail trouvent ici le fruit de leur mérite. Charles TWAGIRAMUNGU SIGLES ET ABREVIATIONS BBC : British Broadcasting Corporation BCS : Business Communication Solutions BVP : Bureau de Vérification de la Publicité CBS : Columbia Broadcasting System CD: Compact Disc C. FM : Contact FM CRI : Centre Régional d'Information FM : Modulation de Fréquence FPR : Front Patriotique Rwandais HCP : Le Haut Conseil de la Presse KWh : Kilowatt/heure MTN : Mobile

Les chemins de la création ne sont pas impénétrables . . Le choix des créations commerciales manque en général de rigueur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La crise des idées qui vendent et la perte de confiance en la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Les objectifs de ce livre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La cible de ce livre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

dans le but d'obtenir un éclaircissement de la couleur naturelle de la peau (1). La terminologie savante pour désigner cette pratique est souvent « la dépigmentation volontaire » qui met l’accent sur son caractère intentionnel. Les magazines, la publicité et le cinéma, encouragent d’une certaine façon les personnes à peau fortement pigmentée à avoir une peau plus claire. Cette pratique est devenue un véritable phénomène de société (2). C’est dans les années 50 que le potentiel éclaircissant de

consommateur et à 1'utîlisateur". Toutes les activités de vente, de publicité, de promotion, de distribution et d'étude de marché sont ainsi rassemblées en une seule définition. Les théoriciens du marketing ont développé, à partir des années vingt, trois grandes approches du marketing bien différenciées: La première fût l'approche fonctionnelle. Elle est centrée sur la com¬mercialisation: détermination des prix, des marchés, de la publicité, du "packa¬ging". Elle reste soumise à la production. La

inflation des coûts de lancement. Il faut jouer la carte de la différenciation et proposer des thérapies alternatives Rivalités entre les entreprises du secteur : Concurrence accrue, d’où rivalités importantes. Les firmes se battent sur les prix, la publicité et l’innovation. Toutefois, le marché reste attractif avec l’apparition de nouveaux segments (hommes). Fournisseurs : Faible pouvoir de négociation vis-à-vis des fabricants, du fait de la taille importante de ces derniers. Ils sont facilement interchangeables

............................................................................... 6 1.4.4 Les études qui concernent les niveaux de prix ......................................................................... 7 1.4.5 Les études qui concernent la publicité ..................................................................................... 7 1.5 Les objectifs d’une etude de marche ............................................................................................. 7 1.6 Le besoin d’information

............................................................................. 6 1.4.4 Les études qui concernent les niveaux de prix ......................................................................... 7 1.4.5 Les études qui concernent la publicité ..................................................................................... 7 1.5 Les objectifs d’une etude de marche ............................................................................................. 7 1.6 Le besoin d’information

3. Chap 1.). - La communication véhicule un mode d’expression de la marque (sens, valeurs de l’entreprise). Ce langage est le plus important, immédiat, permanent et le plus fort. Le public se souvient bien des produits bien représentés par une publicité et répétés dans différents médias. - La part du rêve est un vecteur essentiel. Les gens ont besoin de rêver avant d’acheter ce produit. C’est pourquoi le design dissimule une part de magie, d’émerveillement et d’inaccessible bien qu’il soit plus