Sémiologie Publicité

l’Enseignement Supérieur Et De La Recherche Scientifique Ecole doctorale de français Pole Est antenne MENTOURI MEMOIRE Présenté en vue de l’obtention du diplôme de MAGISTER Filière : Français Option : Sciences du langage L’alternance codique dans la publicité radiophonique en Algérie Sous la direction de :² Mr Chehad Mohamed Salah, Maître de conférences à l’université MENTOURI de Constantine. Présenté par : Boussehal Sorror Devant le jury composé de : Mr Derradji Yacine, Professeur à l’Université

échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité

échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité

Revista ContraPonto, Belo Horizonte, v. 3, n. 3, 2013. 195 Le stéréotype dans la publicité : une vision du masculin et du féminin dans le monde actuel Sophie Desarzens Resumé Cet article présente une analyse des stéréotypes masculins et féminins présents dans les publicités pour les parfums et les déodorants. Il se concentre sur la représentation de l’homme et de la femme dans ces publicités en introduisant cette problématique par une partie théorique sur le stéréotype et le genre. Mots-Clés:

recherche d’information et leur implication sera différente. Les sources d’information des consommateurs sont diverses et bien entendu : Le jugement personnel ou la mémoire de chacun Les opinions extérieures Les institutions spécialisées La publicité sous toutes ses formes Lorsque le consommateur est parvenu: A définir la nature du produit qu’il recherche A obtenir suffisamment d’information A réduire le niveau de risque et d’incertitude …il va prendre une décision d’achat,

télévision, etc.) et de ce qu’ils ont engendré (publicité, marketing, etc.) ainsi qu’à la prolifération des outils de communication (téléphone, fax, nouvelles technologies de l’information et de communication, etc.). Cela a eu pour conséquence au bout de plus de 67 ans, la prolifération des études sur la communication sous toutes ses formes. Tous les courants et disciplines tels que la sociologie des médias, l’analyse conversationnelle, la sémiologie… sont ainsi venus éclairer les mystères de la communication

étapes : A. Pourquoi : objectif Une étude quanti sert à mesurer les comportements d’achat et de consommation, les attitudes (intention d’acheter un produit, l’agrément vis-à-vis de mon produit ou de ma pub), les images (mesurer la mémorisation de la publicité), la perception (mesurer la connaissance de la marque, ou l’image de la marque). B. Qui : cible Il faut correctement définir la cible ou la population. Pour cela il faut écarter les profils qui ne nous intéressent pas, et bien caractériser la cible

première guerre mondiale. Levis : ancienneté Coca : logo depuis plus d’un siècle. L’influence de ces marques s’étant bien au delà des produits qu’elle commercialise. Selon G. Levy, la marque est un sujet complexe à la frontière du marketing, de la sémiologie, de l’économie et de la sociologie. Elle est donc un enjeu fondamental pour le marketing. Elle reflète la personnalité de l’entreprise, sert d’interface entre elle et ses publics. Elle concrétise la relation entre elle et ses publics. Elle est

culturelle, les médias, la communication politique et la communication publique). démarche de communication : manière de faire de la communication selon des objectifs, des principes et des compétences particulières dans des contextes propres (la publicité, les relations publiques et presse, le mécénat, le sponsoring, la communication événementielle, l'information, la prévention et la récolte de fonds). stratégie (globale) : art de diriger et de coordonner des actions et des moyens pour atteindre

en société. C'est d'abord la communication politique (faire de la politique c'est communiquer et lorsqu'on communique on est dans l'aire de la politique). La relation commerciale suppose la communication, dont un des axes fort est la publicité. Les agences de publicité s'appellent des agences de communication. Lorsqu'on intervient dans le domaine culturel, on est dans la communication culturelle. Dans toute institution, il y a des logiques de communication. Les domaines de la communication sont donc