Sémiotique

Aude SIMON Elodie MAS M1P1 INFO COM Méthodologie de la recherche 25/11/05 ANALYSE SEMIOTIQUE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE -1- ANALYSE SEMIOTIQUE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE DE LA MARQUE DE LINGERIE « TRIUMPH » Situation de l’affiche : Il s’agit d’une affiche de la marque de lingerie Triumph, issue de la campagne d’octobre 2005. Cette affiche était placée à l’intérieur des arrêts de bus, dans toute la France. Le texte : analyse du contenu linguistique : • Slogan « Ne ratez pas votre

(dimension énonciative) et en trouver la signification (dimension compréhensive et interprétative) ;– l’ analyse sémiotique étudie, à partir d’une analyse structu- rale, la façon dont le mode d’organisation de signes dans un document engendre une signification déterminée. L’applica- tion des modèles d’analyse portant sur les structures élémen- taires de la signification, comme le « carré sémiotique » ou le « schéma narratif », exige une compétence spécifique ; leur exposé dépasse le cadre de cet ouvrage.2

pragmaticisme ». Selon les adeptes de l’Ecole, une chose pensée n’acquiert de sens qu’en prenant en considération ses implications réelles. Une idée ne peut être séparée de son contexte d’emploi. Tandis que Charles PIERCE met l’accent sur l’activité sémiotique de l’homme, sur l’emploi des signes, un autre adepte, le 2e après lui compte tenu de son implication dans le développement du courant, William JAMES (1842-1910) insiste sur l’idée de vérité. Selon lui, il n’y a pas de vrai absolument objectif,

Elle s’y est rendue plusieurs fois. Elle croyait y trouver un allié alors qu’il s’agissait en réalité de son plus grand adversaire. Il n’y a pas eu d’effet Lotman à Paris, il est resté plutôt discret. Selon Waldstein, l’hégémonie de la théorie sémiotique française aux USA a également empêché la réception de celle de Tartu-Moscou. Les séminaires d’été de Kääriku ont permis des contacts entre les théoriciens français et ceux de Tartu-Moscou. Mais il y avait asymétrie d’intérêts des deux camps. L’URSS

« qui signifie, indique, fait connaître » formé sur le verbe sêmaien « marquer d'un signe », « faire savoir, expliquer », dérivé de sêma, sêmatos « caractère distinctif » : étude méthodologique de langage considéré du point de vue des sens. * Sémiotique (1560) = emprunt au grec sêmiotikê « observation des symptômes », dérivé du verbe sêmeioun « marquer d’un signe, remarquer, noter », dérivé de sêmeion « signal », dérivé de sema : premier sens médical (séméoiotique remplacé par sémiologie), puis

approches purement contextuelles, institutionnelles, déterministes. La socialité des textes est analysable dans leurs procédures de mise en forme, lesquelles se comprennent rapportées à un ensemble sémiotique plus large de nature langagière ou visuelle. L’étude de ce rapport de commutation sémiotique permet d’expliquer la forme-sens (thématisations, contradictions, apories(=paradoxes), dérives sémantiques polysémie…) de ces textes, d’évaluer et de mettre en valeur leur historicité, leur portée critique

propos de la culture et des pratiques sociales ». Pour lui, le signe, la langue et la société fonctionnent par contrat. Roland Barthes nous parle de sémiotique en lieu et place de sémiologie et se différencie ainsi de la sémiologie américaine de Pierce. Ces deux sciences divergent de part la méthodologie et la conception théorique. La sémiotique désigne la relation entre les signes et leurs significations, et tient son origine du philosophe Locke. Cette science s'inspire de l'épistémologie, de

                                      La culture qui doit être étudiée en tant qu’un phénomène de  communication                                        Le phénomène de la culture peut devenir un objet de communication. Les champs sémiotiques : Olfactifs Communication tactile Code du gout La paralinguistique Sémio-médical Zoo- sémiotique de communication Langue naturelle Structure su récit …18 Donc la sémiologie est une science interdisciplinaire, elle se trouve partout et nulle part c-a-d il est  difficile de dire qu’elle est autonome

sémiologie : a- Sémiologie générale : elle est plutôt théorique et s’attache à l’étude de la langue, c’est une discipline essentiellement universitaire, dans le monde francophone on parle aussi de Sémiotique pour designer la sémiologie générale, à ne pas confondre avec l’appellation anglo-saxonne Sémiotiques qui veut dire sémiologie tout court. b- Sémiologie appliquée : c’est la sémiologie de l’image, peinture, cinéma, publicité… c’est une discipline également universitaire mais elle est de plus

(1994:213-214). L’auteur fait la distinction entre la connotation sémantique et la connotation sémiotique qui dérive du fonctionnement du texte. Les connotations renvoient à deux niveaux différentes. D’une part au double niveau supra–individuel d’une sémantique dialinguistique de la langue et d’une « sémantique générale » interlinguistique. D’autre part au niveau infra-individuel d’une sémiotique qui analyse « le double fonctionnement du signe linguistique dans le texte » (1994 : 197).