TAG Heuer

américaine spécialisée dans les cosmétiques pour adolescents), la maison italienne Fendi (en partenariat avec Prada, LVMH détient 51% du capital de Fendi). - Automne 1999 : LVMH devient le numéro trois mondial de la montre avec les acquisitions de Tag Heuer et Ebel (marques suisses) et Chaumet (marque française). - 2000 : Acquisitions de Omas (stylos de luxe), Miami Cruiseline Services, Phillips (troisième commissaire priseur du monde), les sociétés cosmétiques américaines Urban Decay et Fresh, et

consacrent à la lutte contre la contrefaçon, en relation également avec les autorités de plusieurs pays. Des actions ont été menées notamment : en Chine, en Corée, en Thaïlande et en Italie. Des contrefaçons des marques Christian Dior, Louis Vuitton, TAG Heuer ou Hennessy ont été saisis sur les lieux de leur fabrication, souvent accompagnées d’actions en justice. En France, l'arrestation de vendeurs ambulants de produits contrefaits, la saisie de produits chez les consommateurs, peuvent également être

[pic] Mode et Maroquinerie : 5628 Millions d’euros – Louis Vuitton, Dior, Céline, Pucci, Fendi, Kenzo, … [pic] Parfum et Cosmétique : 2731 d’euros – Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Bénéfitt Montres et Joaillerie : 833 Millions d’euros – Tag Heuer, Zenith, Fred, Chaumet, Dior,… Distribution sélective : 4179 Millions d’euros – Le Bon Marché, Sephora, La Samaritaine, DFS, … Grâce à la politique de développement des marques et à l’expansion de son réseau de distribution internationale

valeur des choses, manifestent leur fidélité à nos marques et à leurs produits phares. Monogram et Damier, les créations historiques de Louis Vuitton, Miss Dior, Eau Sauvage ou J’adore, Dom Pérignon, Shalimar de Guerlain, Monaco ou Carrera de TAG Heuer sont encore et toujours sur le devant de la scène. Il faut aussi souligner le succès des produits d’exception que nous venons de lancer, comme Paradis Horus de Hennessy, la montre King Power de Hublot, la collection de joaillerie Joséphine de

1999, il rassemble TAG Heuer, Ebel, Zénith, trois maisons réputées de l’horlogerie helvétique, ainsi que les montres Christian Dior également réalisées en Suisse. Il comprend aussi Chaumet et Fred, deux fleurons de la joaillerie française et Omas, célèbre créateur italien d’instruments d’écriture. Il intègre désormais la joint-venture De Beers LV, créée en juin 2001, qui a ouvert son premier magasin fin 2002. La marque phare du groupe est TAG Heuer, spécialisée dans

(Californie, Argentine et Australie), Cloudy Bay (Nouvelle-Zélande), Cape Mentelle (Australie), etc. 10cane Christian Dior Guerlain Parfums Givenchy Kenzo parfums La brosse et dupont Benefit Cosmetics Fresh Make up for ever Acqua di Parma Perfumes Loewe Tag Heuer Zenith Chaumet Dior montres Hublot FRED De Deers LV 3 - Cognac : - Champagnes : Vins & spiritueux - Vodka : Whisky : Vins : Parfums & cosmétiques Rhum : Parfums Cosmétiques Montres & Joaillerie Montres Joailleries Distribution

acteurs principaux Les marques de joaillerie : Cartier, Tiffany, Bulgari, etc. Les marques de montres : A complication Pateck Philip, Franck Muller, Audemars, etc. De joailleries et de spécialistes Rolex, Cartier, Omega, etc. Montres mode Tag Heuer, Longines, Rado C’est la deuxième catégorie qui a la plus grosse part de marché avec 6M de CA et 2M chacune des 2 autres catégories. Chap 3 : Le pouvoir d’une marque de luxe Lorsqu’un client à une préférence pour une marque il est capable

capital sympathie. Renforcer l'image du produit Deux marques associées reflètent plus de notoriété et de confiance pour le consom-
mateur qu'une marque isolée. Prenons l'exemple du Range Rover Holland & Holland, 
ou de la Volkswagen Polo Carat Tag Heuer. Cette double signature doit être de natu-
re à renforcer la caution sur le produit de la marque d'accueil, et doit contribuer à 
consolider l'image de qualité de celui-ci. Créer l'événement Ces opérations marketing sont dans la plupart des cas

d’enquêtes (analyse de données) utilisés en marketing ? £ Access £ Ethnos £ MS Project £ SAS £ Sphinx £ SPSS 19. Quel grand groupe français est leader mondial du luxe (Hennessy, Dior, Louis Vuitton, Moët et Chandon, Dom Pérignon, Mercier, Kenzo, Loewe, TAG Heuer, Sephora...) ? £ Cartier £ Hermès £ LVMH 20. Parmi les décisions suivantes, quelles sont celles (par opposition au marketing opérationnel) ? £ lancer une nouvelle gamme de produits £ £ faire de la publicité radio £ £ organiser un jeu concours £ qui

sélective    Plus de 100 000 collaborateurs dont 79% hors de France Maison mère située à Paris 4 Moët & Chandon - Don Pérignon Mercier Hennessy Ruinart Belvedere … Moët Hennessy Louis Vuitton Guerlain Givenchy Sephora … Tag Heuer LVMH fashion group SA LVMH SA Hublot Fendi … Château d’Yquem Sofidiv SAS Autres Holdings Château cheval blanc … ORGANIGRAMME SIMPLIFIÉ DU GROUPE *) *) Document de référence LVMH 2011 5 QUELQUES CHIFFRES CLEFS ventes