TAG Heuer

|Raymond Weil | |Grand Seiko |Rolex | |H. Moser & Cie |Tag Heuer | |Longines |Vacheron Constantin | ➢ Autre facteur clé de succès : plan de marketing intégré, c’est-à-dire un marketing expérientiel

SEGMENTATION STRATÉGIQUES LVMH : LVMH LUXE Distribution sélective Presse Vins /spiritueux Mode /maroquinerie Parfums / cosmétiques Montres/ Joaillerie Moët,Don Perignon, Château d’Yquem… L.Vuitton,Céline, Guerlain, Givenchy, Tag Heuer,Dior Kenzo, Marc C Dior… Montre,Chaumet… Jacons… PLAN DE LA SEANCE 1. 2. 3. Rappel de la démarche marketing Segmentation marketing et segmentation stratégique Les critères de segmentation marketing et application au secteur de la mode

vendre les montres à des prix très élevés. Mais Swatch Group doit cette fois rivaliser avec les marques célèbres de Richemont : Cartier, Baume & Mercier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Jaeger-LeCoultre, Montblanc... Sans compter celles de LVMH (Tag Heuer, Zenith, Dior, Fred, Chaumet), de Bulgari, Gucci, Rolex et des affaires indépendantes : Patek Philippe, Breitling, Audemars Piguet... 100 millions de touristes chinois Si le profit du groupe Swatch est déjà réalisé en grande partie dans le luxe

acquisition des champagnes Krug, des chemises anglaises Thomas PINK, de Fendi, Bliss( bains à remous et cosmetiques), Hard Candy, ( petite compagnie californienne spécialisée dans les cosmétiques pour adolescents), et enfin acquisition des suisses Tag Heuer et Ebel ainsi que du français Chaumet. Ce qui permet à LVMH de devenir le numéro trois mondial de la montre. - 2000 : acquisition d’Omas ( stylos de luxe), Miami cruise line Services, Phillips troisième commissaire priseur du monde qui

acquisition des champagnes Krug, des chemises anglaises Thomas PINK, de Fendi, Bliss( bains à remous et cosmetiques), Hard Candy, ( petite compagnie californienne spécialisée dans les cosmétiques pour adolescents), et enfin acquisition des suisses Tag Heuer et Ebel ainsi que du français Chaumet. Ce qui permet à LVMH de devenir le numéro trois mondial de la montre. - 2000 : acquisition d’Omas ( stylos de luxe), Miami cruise line Services, Phillips troisième commissaire priseur du monde qui sera

Analyse de l’offre L’industrie • Une industrie concentrée Analyse de l’offre Les acteurs • Les principaux groupes du luxe • LVMH ( France) Effectif : environ 40 000  Marques : Louis Vuitton, Lacroix,  Dior, Céline, Fred, Kenzo, Loewe, Givenchy, Fendi, Tag Heur,  Chaumet, Moët et Chandon, Sephora. • Richemont ( Suisse) Effectif : environ 10 000 Marques : Cartier, Lancel, Piaget, Montblanc, Van Cleef & Arpels,  Chloé, Alfred Dunhill, Old England... • PPR (Pinault Printemps Redoute) Nouvel acteur du luxe grâce notamment à sa montée en puissance 

opérationnelle (en %) (en millions d’euros) Investissements d’exploitation Nombre de magasins TAG Heuer En 2010, TAG Heuer a célébré avec panache son 150e anniversaire, réalisant une forte croissance organique de ses ventes sur l’ensemble des marchés, incluant un développement très soutenu en Chine, une croissance à deux chiffres aux États-Unis et une bonne performance au Japon. TAG Heuer a achevé l’industrialisation de son mouvement automatique de chronographe, le Calibre 1887, lancé avec

1999: Acquisition de Château d'Yquem, après un procès remporté Acquistions de Krug, Thomas Pink, Bliss, Hard Candy, Acquisition de la maison itallienne Fendi en partenariat avec Prada Acquisitions de trois entreprises de l'horlogerie: Tag Heuer, Ebel et Chaumet 2000: On constate ici le désir de diversifier les activités du groupe: Acquisitions des sociétés cosmétiques américaines Urban Decay et Fresh, de Omas, Miami Cruiseline Services, du commissaire priseur Phillips et des magazines

acquisition des champagnes Krug, des chemises anglaises Thomas PINK, de Fendi, Bliss( bains à remous et cosmetiques), Hard Candy, ( petite compagnie californienne spécialisée dans les cosmétiques pour adolescents), et enfin acquisition des suisses Tag Heuer et Ebel ainsi que du français Chaumet. Ce qui permet à LVMH de devenir le numéro trois mondial de la montre. - 2000 : acquisition d’Omas ( stylos de luxe), Miami cruise line Services, Phillips troisième commissaire priseur du monde qui sera

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