TAG Heuer

Parma, etc.) - Création, fabrication et vente d'articles de luxe (4,6% ; Christian Dior Couture) : produits de maroquinerie, de prêt à porter, bijoux, lunettes, etc. - Vente de montres et de produits de joaillerie (3,9%) : marques Montres Dior, TAG Heuer, Chaumet, Zenith Nous nous intéresserons plus particulièrement à Christian Dior Couture qui comprend :  ·        La mode prêt-à-porter. On distingue trois catégories :    - La femme : L’ensemble de l’habillement Femme est sous la responsabilité

événementiel Freedent) Prix pour Veolia au Grand Prix Stratégies Digital Et Grand Prix Digital 360° au Club des AD pour Freedent Une percée dans le monde du luxe CLM BBDO a créé cette année un pôle luxe, BBDO Beau. S’appuyant sur son client Tag Heuer, l’agence a décidé de créer BBDO Beau et de «marketer» ainsi une offre de conseil et de création destinée aux marques de luxe, de la mode, de la beauté, du design et de l’art. BBDO Beau a des relais à Londres, Milan, Moscou mais également à Delhi

notamment dans une perspective de différenciation, en utilisant les valeurs du sport. L’implication dans la compétition sportive peut alors renforcer la crédibilité du produit. Par exemple, la communication de l’ensemble de la gamme des montres Tag Heuer s’appuie sur le chronométrage des compétitions, même si elles ne sont d’évidence pas toutes destinées aux sportifs. Ceci permet de crédibiliser le discours de la marque autour des valeurs d’exigence, de performance et de précision. • Dans la diffusion

la haute horlogerie et des stylos de luxe est une activité relativement nouvelle pour le groupe qui a pour l’objectif d’être un acteur majeur sur ce secteur afin de renforcer sa position de leader sur le secteur du luxe. Les marques luxueuses TAG Heuer, Joint venture LVMH/De Beers, Zenith, Ebel, Christian Dior Montres, OMAS, Chaumet, Fred permettent au groupe de se faire une place sur ce secteur d’activité. ■ Distribution Sélective : A travers ce nouveau métier du groupe, le but est de développer

2009. Le groupe s'est fortement développé par la croissance de ses marques Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy, Guerlain, les Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, ou encore Céline. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer, en 2004 la marque de whisky écossais Glenmorangie et en 2008 la firme horlogère Hublot. Le groupe possède également un grand nombre de participations dans plusieurs secteurs à travers ses fonds d'investissement L Capital et L Capital Asia. De plus

augmentation générale des ventes de produits de luxe au Japon. Chacun de ces pôles d'activité abrite des marques prestigieuses : la Veuve Cliquot pour les vins, Louis Vuitton, Kenzo et Celine pour la mode, Givenchy et Guerlain pour les parfums, Tag Heuer pour les montres et bien d'autres marques encore. La présence de LVMH sur le marché japonais est telle que 18 de ses marques ont des bureaux au Japon (sur une cinquantaine de marques en tout), facilitant ainsi la gestion de l'image de la marque

milliards d'euros. Montres et joaillerie Le groupe est présent dans l'horlogerie et la joaillerie avec les marques Chaumet, Zenith, Fred, Dior Montres, Hublot, De Beers, ou Bvlgari rachetée en février 2011 pour 4 milliards d'euros. La marque TAG Heuer reste la plus rentable de ce pôle. Distribution sélective Cette branche du groupe possède Sephora, la Samaritaine, Duty Free Shoppers, Miami Cruisline Services, Le Bon Marché, Marie Jeanne Godard. Peu de marques représentent ce secteur, mais

Montres et Joaillerie : montres et bijoux Le DAS Montres et Joailleries est le plus récent des groupes d’activités de LVMH, constitué fin 1999, il rassemble TAG Heuer, Ebel, Zénith, trois maisons réputées de l’horlogerie helvétique, ainsi que les montres Christian Dior également réalisées en Suisse. La marque phare du groupe est TAG Heuer, spécialisée dans les montres de sport et les chronographes de prestige. Fig.4 Chiffres clés du DAS : Montres et Joaillerie * Distribution sélective :

* Vins et Spiritueux (Moët et Chandon, Dom Pérignon, Veuve-Clicquot ...), * Mode et Maroquinerie (Fendi, Céline, Kenzo ...), * Parfums et Cosmétiques (Parfums Dior, Guerlain, Givenchy ...), * Montres et Joaillerie (TAG Heuer, Zenith, Chaumet ...), * Distribution sélective (Sephora, DFS ...). Issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, LVMH est, vingt ans plus tard, le numéro un mondial du luxe et son PDG Bernard Arnault la deuxième fortune

principaux : Les marques de joaillerie : Cartier, Tiffany, Bulgari, etc. Les marques de montres : A complication Pateck Philip, Franck Muller, Audemars, etc. De joailleries et de spécialistes Rolex, Cartier, Omega, etc. Montres mode Tag Heuer, Longines, Rado C’est la deuxième catégorie qui a la plus grosse part de marché avec 6M de CA et 2M chacune des 2 autres catégories. Chapitre 3 : Le pouvoir d’une marque de luxe. Lorsqu’un client a une préférence pour une marque il est capable