Tente Quechua

Dossier Économie – Droit n°1 Décathlon 2010-2012 Sommaire Annexe 1 : Décathlon, l'enseigne, présentation. Annexe 2 : Quechua, la marque, présentation. Annexe 3 : La tente II secondes Quechua. Sa conception, sa commercialisation, sa distribution, sa communication. Annexe 1 : Décathlon. Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création

L'analyse des 5 forces de porter permet de simuler une situation de concurrence. * La rivalité entre les entreprises du secteur : Il s'agit de l'analyse des acteurs en présence sur un marché * Décathlon(France) : impose ces marques comme Quechua pour les produits de montagne et Tribord pour les produits de nautisme.car il compte parmi les acteurs français du secteur qui connaissent donc un marché européen saturé et un marché américain dominé par les firmes locales donc ils visent les marchés

imposer son identité à travers le développement de ses marques distributeurs qui reflètent l’image d’une société innovante. Aujourd’hui la marque connaît un grand succès qui s’est construit au fil des années, impacté par le lancement de la marque quechua. Malgré ce succès, les avis restent mitigés et de nombreux chalands en attendent plus des magasins qui souvent, ne sont pas à la hauteur de leurs offres. Constat du magasin Selon nous, Décathlon, c’est avant tout un grand magasin offrant tous les

stratégies de différenciations optimale · Favoriser les marques internationalesIntersport utilise une stratégie peu commune dans son domaine : la marque veut se différencier. Là où Décathlon investit sur ses propres marques (Quechua, Kipsta), Intersport mise sur les marques de grandes distributions comme Nike ou Adidas mais aussi sur les marques nationales comme le Coq sportif à des prix très attractifs.Michel Dailly (directeur marketing et commercial d’Intersport) souligne que

le loisir et l’activité sportive à cause de la baisse de leur condition physique. La randonnée idéale dure ici au minimum la journée et souvent, les plus de 55 ans dorment une nuit ou deux en refuge ou même en pleine nature. « maintenant on tente des petites randonnées de 2/3 heures, mais il fut un temps où les durées étaient, étaient plus importantes. » « à la journée ou éventuellement sur plusieurs jours » 2 Les nouveaux marcheurs Grace au temps libre de la retraite, ces personnes

par les magasins. | Finalité | La finalité de cette société est de faire face à la concurrence en vendant sous ses propres marques des produits à moindre prix fabriqués par des sous-traitants délocalisés. Les marques vendues par Décathlon sont Quechua, Domyos, Btwin, Tribord… (10 marques au total). | Objectifs, moyens d’action et résultats | Les objectifs de cette entreprise sont d’implanter des magasins à l’étranger. Décathlon investit dans l'agrandissement de magasins en France (10 millions

fabrication d’articles signés Décathlon. Dès 1988, la production s’internationalise avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie. 450 400 350 300 1997 Tribord et Quechua, premières Marques Passion 47 % 53 % Décathlon crée ses deux premières Marques Passion : Tribord, pour les sports d’eau et Quechua, pour la montagne. 250 5,5 200 5,0 150 4,5 2008 Naissance d’Oxylane 4,0 100 International France 3,5 50 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 0 Un réseau d’entreprises centrées

facilement dans un sac. Ludique, coloré, et pratique, il fallait l’inventer, Tribord l’a fait. Quechua, la marque montagne du réseau revient sur son produit phare créé il y a 5 ans, avec la tente easy 2 seconds. Fini les problèmes pour replier la tente ; les ingénieurs de la Recherche et Développement d’Oxylane Research ont intégré un système de câble sur lequel on tire, venant amorcer le pliage de la tente. Nabaiji, la marque natation a relevé le défi de nager en musique sans se soucier de compter

XVIIème siècles, peu de temps après la découverte de l’Amérique, les Espagnols ont cherché à christianiser les populations du Sud, comme au Pérou, au Mexique, les Andins, les Incas.. Ils ont attribué un caractère démoniaque à la religion indigène et ont tenté, par exemple, de détruire le culte inca. On assiste à une acculturation. En effet, le contact prolongé entre des groupes de sociétés différentes entraînent des changements socioculturels. Les éléments d’une culture, mêlés à ceux d’une autre, évoluent

d'affaires en 2004) est présent dans 23 pays pour un parc de plus de 330 magasins (dont plus de cent à l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles