Tiger Woods

sont dans la difficulté (personnelle ou professionnelle) où leurs sponsors officiels précédant ne souhaite plus continuer pour faute d’image. Par exemple : Equipe de France et le comportement des joueurs qui n’étaient pas exemplaire, ainsi que Tiger Woods pendant ses conquêtes extra-conjugal qui lui a donné une mauvaise image Nike a repris les sponsors pour les remonter vers le haut. Malgré l’histoire de Nike et la mondialisation, où la célèbre marque a fait travailler des enfants, celle-ci fait

considérablement installé la marque dans le domaine du basket-ball. Les « Air Jordan » sont aujourd’hui une référence dans le domaine de la chaussure au basket-ball. Nike s’est ainsi introduit dans les principaux sports : football avec Wayne Rooney, golf avec Tiger Woods, le tennis avec Roger Federer et Rafael Nadal, l’équipe de France de rugby… Analyse SWOT FORCES -Leader mondial pour les équipements sportif -Peut bénéficier de prix à la baisse de la part de ses fournisseurs. -Poids de sa communication et

c’est sûr. Pour écouler leurs articles au prix fort, ces experts en marketing savent comment faire rêver les foules. Leur méthode : rafler les meilleurs afin de les convertir en portemanteaux officiels. Lance Armstrong et Michael Jordan autrefois, Tiger Woods ou Wayne Rooney aujourd’hui, la liste des icônes estampillées Nike laisse songeur. Que la multinationale rate parfois un Leo Messi (Adidas) ou un Usain Bolt dans l’athlétisme (Puma), cela fait partie du jeu. «Mais, avec 4,7 milliards de dollars

cordage, accessoires), Adidas (équipementier) et EA Sports (jeux vidéos). Il avait également participé à quelques campagnes ponctuelles pour Seat (voitures) et Hugo Boss (vêtements). Un sacré business. Raphaël CAILLAUD TIGER WOODS ET NIKE : [pic]

NIKE FORCES COMMUNICATION - Nom accrocheur - Notoriété spontanée ( logo inoubliable : le swoosh) - Slogan accrocheur : « Jus do it » - Branding (exemple : Michael Jordan ou Tiger Woods) - « opportunist mark » : utilise l’actualité pour faire sa campagne de publicité - Essaye de d’inculquer des valeurs morales sportives accessibles à tous - Nike utilise différents canaux dans la publicité de ses produits. Il s'agit notamment des ventes de force, les concessionnaires, de télémarketing, Internet

cette médiatisation menace leur vie privée. En effet, les médias ne se centrent pas seulement sur les aires sportives mais aussi sur ce qui se passent à l’extérieur. L’affaire mettant en cause l’infidélité du plus grand golfeur de tous les temps, Tiger Woods, l’a pousser à mettre un terme à sa carrière par exemple. Nous aurions aussi pu citer la remise en cause, encore une fois, de l’infidélité du joueur de football anglais John Terry, qui lui a value de perdre le capitanat de son équipe national.

greatest golfers came from USA .In 1930 Bobby Jones a famous American golfer won the first grand slam and the American supremacy began. Indeed the best player ever is the American Jack Nicklaus who won 18 championships. The most famous golfers today “Tiger Woods” is also an American and won fourteen championships. According to the ranking of the best players during the twentieth century, eleven are Americans, three are English, one is Spanish and one (James Braid) is Scottish. Compare to other sport it’s

Les sportifs durant le Xxè siècle Classement 1) 2) 3) 4) 5) Nom Tiger Woods Michael Schumacher Michael Jordan Arnold Palmer Roger Federer Somme gagnée (en $) 869M 823M 516M 368M 316M Sport Golf Formule 1 Basketball Golf Tennis Années d'activité 19961991-2006, 2010-2012 1984-1993, 1994- 2003 1953-2004 1998- Tableau 1 : Tableau récapitulant les 5 premiers salaires au cours du Xxè siècle, publié dans l'article "Woods et Jordan parmi les mieux payés de l’histoire ", www.africatopsports

sont désormais mondialement célèbres : la Nike Air Jordan, Nike Air Force, etc.  Nike applique une stratégie de branding pour promouvoir ses différents produits. L’idée est d’associer la marque à la virgule à un nom de sportif : Michael Jordan, Tiger Woods, Andre Agassi, etc. Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d’athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l’effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent

en rêve. » Puis au fil des années, Nike s'est entourée d'autres stars, issues de milieux sportifs différents. Par exemple dans le monde du football avec le portugais Cristiano Ronaldo encore Wayne Rooney; ou en signant des contrats avec le golfeur Tiger Wood, l'équipe de France de Rugby, le cycliste Lance Amstrong. Nike présente le plus souvent les athlètes qu'elle sponsorise dans ses publicités dans un style hollywoodiens. Ces stars au service de la marque sont bien évidemment là pour vanter les