Timberland

la copie de marques liées aux sports et aux loisirs grand public, dépassant de la sorte la contrefaçon de produits de luxe. Ainsi, le 4 décembre 2003 à Roissy, les douaniers ont saisi près de 245 000 étiquettes contrefaisant les marques Lacoste, Timberland, Nike et Ecko. En provenance de Hong Kong, elles devaient être acheminées au Maroc. La qualité d’apparence des contrefaçons ayant été améliorée depuis quelques années, le consommateur est trompé lors de l’achat qu’il peut effectuer même à un prix

différents : ✓ L’extension continue  Le produit est différent, sa technologie est nouvelle pour l’entreprise mais le marché et la distribution restent les mêmes. Ainsi, Adidas est passé des chaussures de sport aux raquettes de tennis. Timberland a commencé par des chaussures puis la marques s’est étendue aux vêtements. Lacoste a ajouté les parfums et les montres à sa gamme de vêtement et de matériels de sport. ✓ L’extension discontinue  Tout semble différent : produit Technologie

de Kima (Photo 3-p.3) interprété par l’actrice Sonja Sohn apparaît comme le stéréotype par excellence de la femme homosexuelle ultra-masculine et virile. Elle est généralement habillée d’un marcel blanc et d’un treillis, chaussée d’une paire de Timberland et coiffée d’une casquette sous laquelle elle dissimule sa queue de cheval. Elle emploie souvent des expressions où des termes habituellement employés par les hommes avec qui elle travaille, tel que « pussy », « bitches » ou encore « vous me la

preference . dans un mall , diff boutique , ces boutiques alimentaires sont en haut . pr garder ce fait la . le priprio vend les murs a levis , mais conclut un pacte de preference , pour quil lui revienne a chaque fois . si levis veut vendre a timberland , le proprio est daccord , et nexerce pas sa priorite . si levis decide de vendre a une epicerie , il va vers le proprio et lui propose , il exerce alors son droit et rachete pr vendre lui meme . 2. l'efficacite se demander quelles sont les

glisse 5 10 15 20 25 30 954351_012_119.indd 38 954351_012_119.indd 38 29/06/11 16:07 29/06/11 16:0739 (surf, snowboard,skate 1…). Les marques plébiscitées par les jeunes (Adidas, Reebok, Nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow…) incarnent pour la plupart des modes de vie dans lesquels le sport est très présent. Les jeunes restent les plus concernés Les jeunes restent les plus concernés 90 % des 15-24 ans ont pratiqué une activité physique ou

direct associé au produit. On ne l’achète pas pour cela, mais pour satisfaire un besoin. On attend avant tout d’un produit qu’il « fasse son job », sinon on ne l’achète pas. Les thèmes de la recyclabilité (stylos Pilot, imprimantes HP, chaussures Timberland…), du respect de la planète (lancement d’une gamme complète de produits ménagers U écologiques par Système U, ampoules OSRAM…), de la réduction du CO2 (promesse des Taxis G7 de doubler la flotte de Toyota Prius, ampoules Philips…) ou des économies

direct associé au produit. On ne l’achète pas pour cela, mais pour satisfaire un besoin. On attend avant tout d’un produit qu’il « fasse son job », sinon on ne l’achète pas. Les thèmes de la recyclabilité (stylos Pilot, imprimantes HP, chaussures Timberland…), du respect de la planète (lancement d’une gamme complète de produits ménagers U écologiques par Système U, ampoules OSRAM…), de la réduction du CO2 (promesse des Taxis G7 de doubler la flotte de Toyota Prius, ampoules Philips…) ou des économies

recherche documentaire 1. Positionnement des principaux concurrents Prix moyen I Pinco Pallino Simonetta 200 150 Ovale La Châtelaine Poême Baby Dior Burburry D&G 100 Basile et Boniface Tartine et Chocolat BONPOINT Floriane Cyrillus Timberland Jacadi Ralph Lauren IKKS Cholé BONPOINT Finger in the nose Bellerose Sonia Rykiel Zef Monoprix Agnès B Maje Bonton 50 Petit bateau Gap H&M/Zara Traditionnels / classique Créateurs bobos 75 B. Annexes étude qualitative 1. Brief

explicite, soit par le biais de la simple association ponctuelle. Lorsque pour vanter les mérites du modèle Renault Twingo Easy sans embrayage, les créatifs de l’agence Publicis utilisent le slogan : « Dans Twingo Easy, inutile de chausser vos Timberland pour écraser l’embrayage, il n’y en a pas », nous sommes dans le cas de l’association ponctuelle. La publicité a pour objectif bien connu, entre autres, d’attirer l’attention. L’attention du passant était ici 262 © Éditions d’organisation

Publicis utilisent le slogan : « Dans Twingo Easy, inutile de chausser vos Timberland pour écraser l’embrayage, il n’y en a pas », nous sommes dans le cas de l’association ponctuelle. La publicité a pour objectif bien connu, entre autres, d’attirer l’attention. L’attention du passant était ici 262 © Éditions d’organisation VERS UNE FIDÉLISATION EFFICACE ET RENTABLE naturellement attirée par une paire de chaussures Timberland parfaitement identifiables, citées de surcroît, alors que l’accroche