Un Monde En Voie De Standardisation

Mémoire de fin d’études : Le Marketing International : Adaptation ou standardisation ? Cas du Lancement de Garnier Light : Ligne de produits éclaircissants anti taches brunes Myriem DOMENECH Remerciements Je voudrais par la présente remercier les personnes qui m'ont permis d'avancer dans mon travail : Mme L. Benjelloun, Responsable Marketing de la Division PGP de l’Oréal Maroc et Mr JL d’avoir bien voulu m’accepter en tant que stagiare, pour leurs conseils et Sources de documentation

périphérie des villes afin de réduire les coûts d’implantations et de faciliter l’accès au magasin de part la proximité d’autoroutes ou de périphériques) Coloris standardisé (afin de faciliter l’association bleu-jaune=Ikéa) Une seule marque («  le monde entier connait Ikéa ») Taille des magasins et structure des magasins standardisées (minimum 12000m² de surface de vente ; en moyenne 18000-20000m² ; 19000m² pour Caen et 27000m² avec la surface non commerciale) La communication externe : Elle se

. 21 2. Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle ........................................... 24 2.1 Un marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation ........................................................................... 26 2.1.2 La variable communication..................................................................................... 28 2.1.3 Le modèle de Harvey

forte exposition à la volatilité des cours des matières premières et des taux de change. Son fort positionnement dans les alicaments et son actionnariat éparpillé sont également des grandes faiblesses de ce groupe. Le marché agroalimentaire dans le monde est dominé par le groupe suisse Nestlé dont le chiffre d’affaires a dépassé les 70 milliards d’euros en 2009. Celui-ci est présent sur de nombreux segments comme les produits laitiers, les eaux, les surgelés, les confiseries, les céréales. De plus

pays industrialisés (Singapour, Hong-Kong, Taiwan et Corée du Sud, Brésil, Mexique,…), - affinement des études de marché internationales afin de mieux connaître les clients étrangers, - réflexions plus poussées sur les possibilités de la standardisation de l’offre internationale et sur la coordination d’un réseau de filiales plus étendu. L’émergence et l’élargissement de blocs commerciaux marquent la troisième phase de l’évolution du marketing international. La plus forte intégration économique

pérennisé son entreprise ? Sommaire Introduction I) McDonald's, une volonté d'exporter son modèle dans le Monde A/ L'exemple type du Rêve Américain B/ Les différentes forces et faiblesses et opportunités et menaces de la Firme C/ Une concurrence écrasée grâce à un modèle presque infaillible II) Les stratégies Marketing de McDonald's. A/ L'adaptation B/ La standardisation C/ La publicité Conclusion Introduction I'm lovin'it, le slogan qui donne en français

il peut désigner aussi bien le mode de restauration que le lien de vente ou le plat commandé. McDonald’s souvent appelé plus familièrement « Macdo » en France et « Mecdo » au Québec est la plus grande chaîne de restauration rapide dans le monde. Nous étudierons dans un premier temps l’histoire de l’entreprise McDonald’s, ensuite nous analyserons son offre produits, nous poursuivrons avec une analyse de la concurrence, puis nous nous focaliserons sur l’étude d’un concurrent de McDonald’s

L’organisation du travail est fondamentale. Elle permet aux organisations de maîtriser trois facteurs de flottement. L’« incertitude marchande » (p9) L’« incertitude organisationnelle » (p14) (supervision directe, standardisation des procédés, standardisation des qualifications, ajustement mutuel, standardisation des résultats). Et finalement à la base du compromis historique entre capital et travail, on retrouve l’«incertitude sociale » (p17). L’ensemble des travailleurs constitue une force qui se manifeste soit

mécanismes de coordination , c’est-à-dire 6 façons qui permettent aux individus de s’assurer que le travail de l’autre soit fait ( l’ajustement mutuel , supervision directe standardisation directe , standardisation des procédés de travail , standardisation des résultats , standardisation des qualifications et du savoir ,standardisation des normes )  , en fonction de l’évolution de l’organisation ( travail devenant de plus en plus compliqué ) le mode de coordination change , on peut même retrouver dans

mondialisation donne lieu à une standardisation et se manifeste partout (de manière similiaire) c’est un processus global Une participation planétaire dans processus de mondialisation (même si pays n’ont pas tous le même rôle) A. Le domaine des transports • Le dévellopement de réseaux de tranports génère une mobilité accrue et des flux multiples, rapides et variés qui nécessitent une unifromisation des moyens de transport la rév du prote container qui s’étend au monde entier transformation des