Västerås

un jeune Suédois, alla chercher de l'inspiration aux États-Unis. Il en revint avec la certitude d'avoir trouvé une idée inédite : vendre de la mode féminine et de qualité à des prix imbattables.  En 1947, il inaugure le premier magasin Hennes à Västerås, en Suède.  En 1968, l'acquisition des magasins Mauritz Widforss marque le début de la chaine Hennes & Mauritz pour femme et homme.  Puis dans les années 1970, un département enfants et jeunes voit le jour.  Dans les années 80-90, il y a expansion

le nombre de compagnies qui vendaient des stocks de vêtements à un prix très bas. Son projet prit forme en 1947, lorsqu'il ouvrit sa première boutique nommée Hennes (qui signifie « sa » en Suédois ou « pour elle » en Français), dans la ville de Västeras en Suède. Mais c'est en 1968 que Erling édifia une chaine de magasins sous l'enseigne Hennes& Mauritz, qu'il abrégea en H&M. H&M devient alors une marque de prêt-à-porter pour hommes et femmes qui a pour principe de vendre des vêtements

l'inspiration aux États-Unis. Il en revint avec la certitude d'avoir trouvé une idée inédite : vendre de la mode féminine et de qualité à des prix imbattables. En 1947, il inaugure le premier magasin Hennes (« pour elles », en suédois) dans sa ville de Västerås, en Suède. En 1968, l'acquisition des magasins Mauritz Widforss marque le début de la chaîne Hennes & Mauritz pour femme et homme. Le sigle H&M est donc l'abréviation de « Hennes och Mauritz », qui signifie : « Pour Elles et Mauritz ». Dans les

de l’enseigne 1.1.1. Historique Erling Persson, fondateur de H&M, était d´abord commerçant à Vasteras (Suède). En 1947, c’est pendant un voyage aux Etats-Unis, qu’il remarque un nouveau type de magasins de vêtements. Ces magasins réalisent un chiffre d´affaires important tout en vendant des produits de qualité à bas prix. A son retour des Etats-Unis, il ouvre en premier le magasin Hennes à Vasteras, le 13 septembre 1947. Le nom Hennes (« pour elle » en suédois) est choisi car il propose exclusivement

l'inspiration aux États-Unis. Il en revint avec la certitude d'avoir trouvé une idée inédite : vendre de la mode féminine et de qualité à des prix imbattables. En 1947, il inaugure le premier magasin Hennes ("pour elles", en suédois) dans sa ville de Västerås, en Suède. En 1968, l'acquisition des magasins Mauritz Widforss marque le début de la chaine Hennes & Mauritz pour femme et homme. Puis dans les années 1970, un département enfants et jeunes voit le jour. En 1990, Stefan Persson, le fils de Erling

fondateur d'H&M, Erling Perrson, est né en Suède en 1917. C'est au cours d'un voyage aux États-Unis en 1940 que lui vient l'idée de vendre des vêtements pour femmes de qualité mais à de faibles prix. En 1947, Hennés {"pour elle" en suédois) est ouvert à Vâsteras. C'est un succès, au point qu'en 1968, Erling Persson décide de se développer en rachetant le magasin d'équipement de chasse et de pêche Mauritz Widforss, à Stockholm. La marque est renommée Hennés & Mauritz, vite contracté en H&M. C'est à partir

SUEDE I/ : Les conditions d’accés au marché Conditions géographiques : Superficie 449 964 km²  Capitale Stockholm (795 163)  Villes principales Goteborg (493 000 habitants), Malmo (208 800) , Uppsala (187 450), Linkoping (140 370),Vasteras (133 730) , Orebro, Norrkoping, Helsingborg, Jonkoping.  lieu stratégique situé le long des Détroits Danois reliant la Mer Baltique et la Mer du Nord Superficie : 450 000 km² total : 449 964 km2 eau : 39 030 km2 terres : 410 934 km2 Frontières :

et ses envies ! La création : Dans les années 40, un jeune suédois, Earling Persson revient d’un voyage aux USA avec un projet inédit: vendre des vêtements de qualité à des prix imbattables. En 1947, il ouvre son premier magasin pour femmes à Vasteras auquel il donne le nom « Hennes » qui signifie « pour elle » en suédoise. En 1968, l’acquisition des points de vente « Mauritz Widfoss » Marque le début de la chaine « Hennes & Mauritz » qui signifie « pour elle et lui ». L’offre s’élargie

: Stockholm - Monnaie : La couronne suédoise (SEK) - Fête nationale : Jour du Drapeau, 6 Juin - Décalage horaire : Pas de décalage horaire - Langue officielle : Le suédois - Villes principales : Göteborg, Malmö, Uppsala, Orebro, Norrköping, Västerås, Linköping, Jönköping, Helsingborg, Borå -Population : 9 300 000 d'habitants Superficie : 449 964 km² -Point culminant : Kebnekaise, 2 117 m -Régime : monarchie constitutionnelle, démocratie parlementaire -Religion : 28% de la population appartiennent

Introduction Le tout premier magasin H&M, sur Stora Gatan à Västerås, en Suède Aujourd’hui, H&M commercialise des vêtements et des cosmétiques dans 1 400 magasins environ répartis à travers le monde dans 28 pays. H&M dispose de sa propre marque et la vente de ses produits est ouverte au grand public uniquement. Le concept commercial de l’enseigne est « Mode et qualité au meilleur prix ». H&M emploie plus de 100 stylistes, 60 modélistes, environ 100 acheteurs et plusieurs gestionnaires