Vedette

d’attribution. Au final : • On a choisi quel axe de communication pour parler du produit (on est sur un fait social? on est sur une performance? ... Quelle promesse? Exemple : l’annonce presse NESPRESSO L’axe de communication : Nespresso «vole» la vedette à George CLOONEY. On pourrait dire aussi «la vrai star, c’est Nespresso». Vous comprenez mieux ce qu’est un axe de communication? C’est l’angle qu’on a choisi pour communiquer sur le produit, et cet angle ou «axe» vaut pour les différentes campagnes

tous deux à leur amour fou du cinéma. Pour sa cendrillon, Rudolf Noureev a choisit de transposer l’action du conte de Perrault dans l’univers hollywoodiennes des années 1930. Ici point de bal mais un plateau de tournage, le prince devient un acteur vedette et cendrillon une future star du grand écran. Cendrillon est au départ ,une jeune fille réduite à l’état de servante par sa belle-mère et les deux filles de celle-ci ,qui ne cessent de la maltraiter. Ces deux là vont suivre des cours de danse mais

leur production, ainsi que des fabricants de tourne-disques, de radio et même de télévision, produit encore rare à l’époque. La manifestation est parrainée par la marque de pianos de concerts Klein qui fournit les instruments sur lesquels jouent les vedettes invitées. Les entreprises présentes engrangent les bénéfices de leur participation puisqu’elles remplissent leurs carnets de commande, notamment les fabricants de postes de radio et les facteurs d’instruments qui profitent de l’essor formidable de

importants, en l’occurence 4 $ de publicit´, plus u e une somme sans doute ´quivalente pour le distributeur pour un produit d’un prix e final de 30 $. De mani`re plus spectaculaire, mais sans doute plus anecdotique, e les r´mun´rations consid´rables des vedettes ainsi que les transactions dont elles e e e sont l’objet, font les r´guli`rement les gros titres : 76,2 millions d’euros pour le e e transfert de Zinedine Zidane au Real Madrid en juillet 2001, pour ne citer qu’un exemple. On peut s’´tonner, voire

Nombreux partenaires susceptibles de soutenir des innovations technologiques Menaces (T) : • Concurrents puissants • Concurrents sectoriels à R&D forte 4 © Les modèles d’analyse de portefeuille Le modèle BCG ++ Taux de croissance du marché Vedette • Croissance et profit • Potentiel d’investissement • Renforcement du positionnement Dilemme • Croissance du marché, profit faible • Potentiel d’investissement pour le positionnement « Etoile » Vache à lait • Faible croissance du marché •

pourtant cinq fois plus important. Pour rsumer, il distribuait ses petites vedettes sous la marque Jeanneau et Bnteau en France, nosant pas aller prospecter au-del des ctes hexagonales. Changement de cap en 2003. Le plan stratgique 2003-2008 prvoit un doublement des ventes de bateaux moteur. Un rseau est constitu dans toute lEurope. Et surtout, les dirigeants dcident de monter en gamme. On ne se contente plus des vedettes de 5 ou 6 mtres. Des bateaux de 10 mtres, puis 12 et aujourdhui 15 mtres, avec

|Faible | |Croissance du marché |Forte |Produits |Produits | | | |« Vedettes » |« Dilemme » | | |Faible |Produits |Produits | |

attribués à certaines familles afin d’assurer l’équilibre de la gamme : | Caractéristiques | Produits leaders | Ils réalisent une grosse partie du chiffre d’affaires et des bénéfices de l’entreprise.Elle crée sa gamme autour de ces produits vedettes. | Produits d’appel ou Produits d’attraction | Leur prix est attractif, ils ont pour objet d’attirer le consommateur et de faire vendre les autres produits. | Produits qui préparent l’avenir | Ils ont pour principal objectif le remplacement à

ses publicités que Nike devient un mythe efficace. Ce que Nike fait, c'est de dire sans le dire que les gens "cool" portent Nike, que ceux que réussissent portent Nike, que ceux qui portent Nike sont les meilleurs. Leur publicités sont bourrées de vedettes, d'effets spectaculaires et de musiques hip hop dernière mode, le tout pour ancrer dans la tête du public que Nike, c'est l'avant-garde, le produit de la classe supérieure. Nike à réussi à créer une identification sociale distincte qui ne se caractérise

La promotion de la littérature par le système médiatique qui fait de l'écrivain une vedette vous parait-elle profiter à la littérature ? Tout d'abord, qu’entend-on par « Littérature » ? C'est l'ensemble des écrits d'un auteur engagé, révolté contre la société de son temps, cette littérature est donc en rapport avec le réel. En faisant de l'auteur littéraire une vedette, les médias font de lui un auteur qui dans sa littérature, ne se souciera plus de l’aspect « politique » de son œuvre, mais plutôt